Plataformas de streaming chinesas: Transmissão e alojamento de vídeo em direto [2023 Update]

Não é segredo que a China é anunciada como um dos maiores mercados para quase tudo. E não é diferente quando se trata de streaming de eventos. De facto, o mercado chinês de transmissão em direto deverá crescer de 700 mil milhões de Yuan (103,19 mil milhões de dólares) em 2023 para 2.100 mil milhões (309,57 mil milhões de dólares) em 2026.

Como uma empresa que procura maximizar o seu alcance, as vendas e receitas, a China deve estar na vossa mira. Mas é preciso conhecer os meandros do mercado chinês e a melhor forma de atrair o público chinês. Uma vez que o mercado chinês é tão grande e hiper competitivo, deve considerar a utilização de uma plataforma de transmissão em direto sediada fora da China para obter melhores resultados.

Neste artigo, vamos dar uma imagem mais clara do mercado chinês. Vamos destilar tudo o que precisa de saber para mergulhar no mercado chinês e ter sucesso. Mais concretamente, abordaremos os desafios que poderá enfrentar e discutir como as ultrapassar. Por último, revelaremos as melhores plataformas de transmissão em direto que oferecem serviços na China. No final, estará bem equipado para estabelecer a sua presença e colher os enormes benefícios da transmissão em direto no mercado chinês.

Panorama e tendências do mercado

A transmissão em direto tornou-se uma necessidade para as empresas que não só querem as suas marcas para crescer, mas prosperar. O mercado chinês de transmissão em direto é enorme. Com uma população tão grande, milhões de utilizadores de todo o país sintonizam-se para ver streamers em direto para entretenimento, jogos e muito mais. Por conseguinte, a transmissão em direto na China pode ser uma das mais lucrativas do mundo.

Mas com um mercado tão gigantesco vem uma concorrência incrível. Considere as seguintes estatísticas e veja por que razão vale a pena fazer bem a sua transmissão em direto para atrair o público chinês:

  • A McKinsey prevê que, em 2030, o número de agregados familiares na China com rendimentos da classe média-alta ou superiores poderá ser aproximadamente igual ao que se encontra na Europa e nos EUA juntos.
  • Com base em dados divulgados em fevereiro de 2022 cerca de 703,4 milhões de utilizadores de transmissões em direto vivem na China. Isto representa cerca de 68,2% do total de utilizadores da Internet na China.
  • Cerca de 27,5% dos utilizadores da Internet na China já transmitiram um desporto em direto. São cerca de 284 milhões de pessoas. Para aumentar o apelo do mercado chinês de transmissão em direto, a maioria dessas 284 000 pessoas pagou por serviços de transmissão de desporto.
  • Para além dos desportos, os utilizadores da Internet na China transmitem habitualmente em direto conteúdos de vídeo sobre comércio eletrónico, jogos, reality shows e concertos, de acordo com os números comunicados quando 2022 estava prestes a começar.

Se não melhorar a experiência de transmissão em direto para os telespectadores chineses, estará a perder uma enorme audiência. Isto aplica-se a todos os sectores, incluindo o desporto, o entretenimento e o comércio eletrónico. Os organismos de radiodifusão desportiva devem ter especial interesse em entrar neste mercado porque o desporto ainda é um mercado relativamente inexplorado em comparação com outras indústrias. Além disso, a transmissão em direto constitui uma grande parte dos conteúdos relacionados com o desporto.

É por isso que a nossa equipa da Dacast desenvolveu uma plataforma robusta de transmissão em direto na China. Com oportunidades tão grandes a serem ganhas ao entrar no mercado de transmissão em direto da China, queremos equipar os nossos utilizadores com tudo o que é necessário para atingir os seus objectivos de transmissão empresarial.

Como é que a Grande Firewall da China influencia o Live Streaming?

grande firewall da china

A Grande Firewall da China pode ter um grande impacto nos seus esforços de transmissão em fluxo contínuo.

A Grande Firewall da China, também designada por Projeto Escudo Dourado, é um elaborado sistema de censura. Foi concebido para regular a utilização da Internet no país, o que é conseguido através da utilização de várias técnicas sofisticadas de filtragem de conteúdos. Sem entrar em política, o objetivo da Grande Firewall da China é proteger o povo chinês dos “poluentes espirituais”.

Alguns exemplos de factores que o sistema de filtragem considera incluem o nome do domínio, palavras específicas ou palavras-chave e a deteção de rostos específicos. Para além de sítios sociais como o Facebook e o Twitter, esta ferramenta prática permite-lhe ver que outros sítios Web estão bloqueados na China.

Agora que já sabe o que é, vamos falar sobre as implicações da Grande Firewall da China na transmissão em direto.

Em primeiro lugar, os organismos de radiodifusão devem tomar medidas adicionais para garantir que a qualidade do fluxo que fornecem é robusta e fiável. Em segundo lugar, assim que os organismos de radiodifusão descobrirem uma forma de proporcionar essa experiência sólida, devem conhecer bem o que é e o que não é permitido. Por último, poderá ser necessária uma licença ICP para a transmissão em direto na China.

Vamos abordar estas 3 implicações mais detalhadamente de seguida.

Servidores dentro da China vs. fora da China

Um fator importante na qualidade e no desempenho do streaming chinês é a latência, que é afetada pela distância. Não é raro os utilizadores chineses sintonizarem uma transmissão em direto a partir de um servidor nos EUA ou na Austrália. Isso é longe.

Ao procurar plataformas de transmissão chinesas, é necessário aprofundar a frase “transmissão em direto para a China”.

Os servidores da rede de distribuição de conteúdos (CDN) em Hong Kong estão fora do que consideramos a China Continental para efeitos de transmissão. Isto significa que os conteúdos fornecidos por plataformas de streaming chinesas com servidores de Hong Kong continuam a ter de passar pela Grande Firewall.

Embora a utilização de servidores em Hong Kong tenha certamente uma vantagem em termos de proximidade, levando a uma menor latência, pode deparar-se com o mesmo problema que está a tentar resolver em primeiro lugar – encontrar uma plataforma de transmissão em direto na China com um desempenho fiável. Além disso, existe ainda a possibilidade de o seu vídeo em direto na China ser bloqueado por motivos que estão fora do seu controlo, como o facto de a sua transmissão em direto num servidor CDN específico estar bloqueada devido a outra transmissão no mesmo servidor.

É por isso que se pretende encontrar uma plataforma de transmissão em direto da China, como a Dacast. A Dacast inclui servidores e infra-estruturas na China continental, e não apenas em Hong Kong.

Saber que tipo de conteúdo é proibido na China

Tudo o que é transmitido pela Internet a partir do exterior da China será objeto de um controlo rigoroso. Embora se evite o processo de revisão cuidadosa quando se utilizam plataformas de streaming chinesas como o Dacast, continua a ser uma boa prática familiarizar-se com o tipo de conteúdo que é filtrado na China.

A lista de conteúdos proibidos é extensa. Eis uma pequena lista de exemplos:

  • Adivinhação
  • Consumo de alimentos não comestíveis, como papel
  • Agitação da anca
  • Tirar fotografias em clubes noturnos
  • Insultar os heróis e mártires chineses
  • Usar uniformes falsos da polícia
  • Túmulos
  • Caixões

Licenças ICP e transmissão em direto na China

As taxas de licença ICP são muito caras. Provavelmente, apenas as empresas de média dimensão e as grandes empresas que pretendem penetrar na China o podem fazer. Se aceita e processa pagamentos em linha ou se pretende apenas transmitir, basta um registo ICP, que é um pouco mais acessível, mas ainda assim dispendioso. Se tudo isto parece desanimador, não se preocupe. Pode contornar esta situação utilizando uma plataforma de transmissão chinesa como o Dacast.

Com o Dacast, não precisa de uma licença ICP porque nós fizemos o trabalho difícil, por isso não tem de o fazer. Tirar partido das nossas parcerias e infra-estruturas na China continental para contornar a Grande Firewall e chegar a um público chinês lucrativo com a nossa plataforma de transmissão em direto na China.

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5 melhores plataformas de transmissão em direto que oferecem o serviço na China

Agora que sabe mais sobre a necessidade de utilizar plataformas chinesas de transmissão em direto para alojamento e codificação de transmissões em direto vamos falar sobre 5 das plataformas mais populares do mercado.

1. Dacast

dacast plataforma chinesa de streaming

O Dacast é uma óptima escolha quando se trata de transmitir para a China.

A Dacast é uma das maiores plataformas de vídeo em linha e oferece um serviço de serviço de vídeo a pedido na China e funcionalidades premium de transmissão em direto em chinês. A Dacast tem infra-estruturas dentro da China Continental, o que significa que os seus fluxos não serão afectados pela Grande Firewall.

Consequentemente, os cursos de água serão mais estável e manter uma qualidade superior. Além disso, é muito menos provável que a ser bloqueado pelas autoridades chinesas. Além disso, a Dacast também se encarregou de adquirir uma licença ICP, para que não tenha de o fazer.

Ao contrário de outras plataformas de streaming chinesas, os preços da Dacast são transparentes e previsíveis. Paga 49 dólares por hora de conteúdo transmitido em direto para a China. Não há taxas ocultas, nem add-ons, nem taxas de licença extra são necessárias.

A largura de banda é muito cara na China, pelo que a maior parte das plataformas chinesas de transmissão em direto cobra uma taxa separada aos transmissores em direto quando transmitem para a China.

Mas a Dacast não cobra quaisquer taxas adicionais pela largura de banda. O preço do Dacast começa em 39 dólares por mês e pode aceder à funcionalidade de transmissão para a China do Dacast em todos os planos.

Saiba mais sobre transmissão em direto para a China utilizando o Dacast.

2. Panopto

plataforma chinesa de transmissão em direto panopto

A Panopto oferece streaming para a China a partir de um número menor de PoPs.

A Panopto utiliza o Amazon Cloudfront CDN para ajudar os seus utilizadores a fornecer vídeo à China. Embora seja uma das melhores plataformas de streaming chinesas, tenha em mente que o Amazon Cloudfront tem um número limitado de pontos de presença (PoPs) na China continental. Isto inclui Pequim, Xangai e Zhongwei. Assim, corre o risco de ter tempos de carregamento lentos e uma qualidade global inconsistente. Apesar disso, continua a ser uma plataforma robusta para a transmissão de conteúdos educativos para a China.

O Panopto tem um plano profissional de 14,99 dólares/mês para o ajudar a começar.

3. Wowza

plataforma chinesa de transmissão em fluxo contínuo wowza

A Wowza oferece streaming para a China sem servidores no país.

A Wowza oferece suporte de transmissão na maioria dos planos para transmissão ao vivo na China. No entanto, não se esqueça de que as redes de distribuição de conteúdos com as quais fazem parceria não têm servidores de ponta, ou PoPs, na China continental, fora da Grande Firewall.

Os telespectadores chineses receberão os conteúdos a partir dos servidores periféricos do país mais próximo. Entre estes países, poderão incluir-se Singapura e a Coreia do Sul.

Este sítio Web chinês de transmissão em direto tem uma parceria separada com a Alibaba Cloud para aqueles que pretendem uma solução mais fiável. A Alibaba tem pontos de venda na China continental e é conhecida por ter uma sólida reputação de marca nesse país.

Não se esqueça de que não precisará de uma licença ICP completa para seguir o caminho com Wowza + Alibaba, mas precisará de um registo ICP.

O preço desta plataforma de streaming chinesa começa em 29 dólares por mês.

Custa $175/mês + $195/mês por cada instância adicional para o seu motor de streaming.

Nota: Se pretender um sítio Web chinês de transmissão em direto mais robusto, terá de considerar a implementação do Wowza Streaming Engine com a Alibaba Cloud. A página de parceria não indica os preços, pelo que terá de os contactar para obter mais informações. É provável que tenha de subscrever a Alibaba Cloud separadamente.

Ao optar por esta via, poderá também ter de investir nos planos de Suporte Premium da Wowza, que são os seguintes:

  • Prata: $125/mês/cobrado anualmente
  • Ouro: $585/mês/cobrado anualmente
  • Platina: Personalizado

4. Muvi

plataforma chinesa de streaming muvi

A Muvi oferece aos utilizadores a possibilidade de fornecerem conteúdos vídeo de qualidade superior na China.

A Muvi tem parcerias com a Alibaba Cloud, a Cloudera e a Tencent Cloud. Estas ajudam os seus clientes a proporcionar uma experiência de áudio ou vídeo em direto de qualidade superior a um público chinês. Estas redes de computação em nuvem também permitem que outras aplicações chinesas de transmissão de vídeo forneçam os seus conteúdos de transmissão em direto aos consumidores chineses.

Os parceiros do Muvi oferecem apoio na distribuição de conteúdos na China, incluindo a licença ICP. Esses parceiros têm vários PoPs na China e no Sudeste Asiático, permitindo o streaming de baixa latência.

Com o Muvi, os seus vídeos são armazenados em servidores localizados na China continental e entregues aos espectadores chineses através da sua CDN. Também tem a opção de replicar vídeos para os seus servidores na China.

O preço do Muvi começa em $399/mês (+ $299/mês por aplicação + taxas de infraestrutura).

5. Vidizmo

vidizmo plataforma chinesa de transmissão em direto

A Vidizmo ajudou várias empresas de renome a entrar na China, incluindo a Louis Vuitton.

O Vidizmo suporta alojamento de vídeos na China de duas formas:

1) Implementação do Vidizmo num centro de dados Microsoft Azure localizado na China

Ao alojar vídeos na China continental, evita a necessidade de contornar a Grande Firewall da China. Os seus vídeos serão armazenados, alojados e entregues localmente. O preço do centro de dados do Azure é altamente personalizável e separado do preço do Vidizmo.

2) Armazenamento de vídeos fora da China e entrega dos mesmos através do Azure CDN China.

Em alternativa, pode alojar vídeos fora da China Continental e utilizar os servidores de borda do Azure CDN na China para fornecer conteúdo a um público chinês. A Azure CDN China tem parcerias com várias plataformas de streaming chinesas locais e, como resultado, tem PoPs na China. Para esta opção, terá de obter uma licença ICP para o seu sítio Web chinês de transmissão em direto, uma vez que este não está alojado na China. Terá também de subscrever o Azure CDN China separadamente, para além da sua subscrição Vidizmo.

É necessário contactar a Vidizmo para saber o preço, mas fontes não oficiais dizem que o preço começa em 79 dólares/utilizador/mês. Mais uma vez, terá de subscrever o CDN do Azure China ou o centro de dados do Azure China separadamente.

FAQ

1. O streaming é popular na China?

Sim, a transmissão em direto é extremamente popular na China, com mais de 727,9 milhões de utilizadores no país em 2023. Isto representa uma taxa de penetração impressionante de 68,1%.

2. Quais são as melhores plataformas de streaming chinesas?

As melhores plataformas de transmissão em chinês que pode utilizar para fazer chegar as suas transmissões a um público chinês são:

  • Dacast
  • Panopto
  • Wowza
  • Muvi
  • Vidizmo

3. Qual é a aplicação de transmissão em direto mais popular na China?

Algumas das aplicações de transmissão em direto mais populares na China são:

  • Taobao Live
  • Douyin
  • Kuaishou

4. Os estrangeiros podem fazer streaming na China?

Não, infelizmente, os estrangeiros não podem fazer streaming quando estão na China. Não o conseguem fazer nem nas plataformas de streaming chinesas.

5. Que plataformas de streaming chinesas têm servidores na China?

Algumas das plataformas de streaming chinesas que têm servidores na China continental são:

  • Dacast
  • Panopto
  • Muvi
  • Vidizmo

Em conclusão

Neste momento, já tem uma melhor compreensão de como tocar e ter êxito no mercado chinês de transmissão em direto. Agora já sabe como contornar os atrasos causados pela Grande Firewall da China. Agora conhece as expectativas da base de utilizadores chineses e sabe qual a melhor forma de os atrair e criar potenciais clientes.

Discutimos várias vias para entrar no mercado. Por exemplo, as plataformas de streaming chinesas que exigem investimento e requisitos dispendiosos de licenciamento IPA e de serviço de subscrição CDN. Mas, felizmente, existem soluções melhores, mais simples e mais económicas.

O Dacast é uma dessas soluções. Com o Dacast, paga uma taxa fixa simples de 49 dólares por hora – nada mais. A plataforma profissional e bem estabelecida da Dacast tem uma base sólida na China continental, proporcionando-lhe os melhores resultados de transmissão. Além disso, o Dacast inclui uma licença ICP, pelo que não é necessário pagar por uma.

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Kimberly Semiglia