Plataformas de streaming chinesas: Transmissão e alojamento de vídeo em direto [2023 Update]

O seu negócio está a crescer e pensa que expandir a sua audiência na China seria uma boa opção, tirando partido das plataformas de streaming chinesas.

Afinal, espera-se que o mercado chinês de transmissão em direto espera-se que cresça de 700 mil milhões de yuans (103,19 mil milhões de dólares) em 2023 para 2100 mil milhões de yuans (309,57 mil milhões de dólares) em 2026.

Mas, para isso, é preciso estar preparado. O público chinês tem acesso a serviços de streaming como o Netflix e o Prime, bem como a uma grande quantidade de conteúdos gerados pelos utilizadores através de pequenas aplicações de vídeo.

De facto, a maior plataforma de vídeos curtos, o TikTok, teve origem na China. Continua a ser uma das plataformas de transmissão de vídeo mais difundidas na China.

Por isso, tal como o resto do mundo, esperam experiências de visualização de qualidade superior.

O streaming em direto continua a ser uma grande tendência na China, como o demonstra a crescente dimensão do mercado. Assim, aqueles que pretendem entrar no mercado chinês de transmissão em direto devem considerar a utilização de uma plataforma de transmissão em direto sediada na China. Caso contrário, com muitos concorrentes a oferecerem streaming de alta qualidade, arrisca-se a perder muitos potenciais espectadores e clientes.

O streaming para a China é diferente do streaming para qualquer outro país. Se quiser entrar no mercado chinês, tem de conhecer os seus desafios. Isto inclui a Grande Firewall da China. Existem várias soluções para lidar com a Grande Firewall, mas nem todas são iguais.

Esta publicação irá partilhar mais sobre os desafios únicos que irá encontrar quando estiver a fazer uma transmissão em direto na China. Também discutiremos alguns factores a ter em conta quando se transmite em direto para um público chinês. E, por último, falaremos de 5 plataformas diferentes que pode utilizar para chegar a um público chinês.

Índice

• Panorama e tendências do mercado
• Como é que a Grande Firewall da China influencia o Live Streaming na China?
• Servidores dentro da China vs. fora da China
• Saber que tipo de conteúdo é proibido na China
• Licenças ICP e transmissão em direto na China
• 5 melhores plataformas de streaming chinesas para vídeos ao vivo
• FAQ
• Conclusão

Panorama e tendências do mercado

Quando a transmissão em direto era mais recente, apresentar um vídeo com grande qualidade era um bónus agradável. Agora, não é negociável, e é por isso que precisamos de plataformas de streaming chinesas.

A transmissão em direto na China, especialmente a venda de transmissões em direto na China, tornou-se enorme e lucrativa. É por isso que há tantos concorrentes a lutar pela atenção dos telespectadores chineses. Considere as seguintes estatísticas para ver por que razão vale a pena utilizar corretamente o streaming para chegar a um público chinês:

• A McKinsey prevê que, em 2030, o número de agregados familiares na China com rendimentos da classe média-alta ou superiores poderá ser aproximadamente igual ao que se encontra na Europa e nos EUA juntos.
• Com base em dados divulgados em fevereiro de 2022 Na China, vivem cerca de 703,4 milhões de utilizadores de transmissões em direto. Isto representa cerca de 68,2% do total de utilizadores da Internet na China.
• Cerca de 27,5% dos utilizadores da Internet na China transmitiram um desporto em direto. São cerca de 284 milhões de pessoas. Para aumentar o apelo do mercado chinês de transmissão em direto, a maioria dessas 284 000 pessoas pagou por serviços de transmissão de desporto.
• Para além dos desportos, os utilizadores da Internet na China transmitem habitualmente em direto conteúdos de vídeo sobre comércio eletrónico, jogos, reality shows e concertos, de acordo com os números comunicados quando 2022 estava prestes a começar.

Se não melhorar a experiência de transmissão em direto para os telespectadores chineses, estará a perder uma enorme audiência. Isto aplica-se a todos os sectores, incluindo o desporto, o entretenimento e o comércio eletrónico. Emissoras desportivas devem ter especial interesse em entrar neste mercado porque o desporto é ainda um mercado relativamente inexplorado em comparação com outras indústrias. E escusado será dizer que a transmissão em direto constitui uma grande parte do conteúdo relacionado com o desporto.

É por isso que a nossa equipa na Dacast trabalhou arduamente para desenvolver uma plataforma robusta de transmissão em direto na China. Com oportunidades tão grandes a serem obtidas ao explorar o mercado de transmissão ao vivo da China em 2023 e além, queremos equipar nossos usuários com tudo o que é necessário para atingir seus objetivos de transmissão de negócios.

Como é que a Grande Firewall da China influencia o Live Streaming?

A Grande Firewall da China, também designada por Projeto Escudo Dourado, é um elaborado sistema de censura. Foi concebido para regular a utilização da Internet no país, o que é conseguido através da utilização de várias técnicas sofisticadas de filtragem de conteúdos. Sem entrar em política, o objetivo da Grande Firewall da China é proteger o povo chinês dos “poluentes espirituais”.

Alguns exemplos de factores que o sistema de filtragem considera incluem o nome do domínio, palavras-chave específicas e deteção de rostos específicos. Para além de sítios sociais como o Facebook e o Twitter, este ferramenta prática permite-lhe ver que outros sítios Web estão bloqueados na China.

Agora que já sabe o que é, vamos falar sobre as implicações da Grande Firewall da China na transmissão em direto.

Em primeiro lugar, os organismos de radiodifusão devem tomar medidas adicionais para garantir que a qualidade do fluxo que fornecem é robusta e fiável. Em segundo lugar, assim que os organismos de radiodifusão descobrirem uma forma de proporcionar essa experiência sólida, devem conhecer bem o que é e o que não é permitido. Por último, poderá ser necessária uma licença ICP para a transmissão em direto na China.

Vamos abordar estas 3 implicações mais detalhadamente de seguida.

Servidores dentro da China vs. fora da China

Um fator importante na qualidade e no desempenho do streaming chinês é a latência, que é afetada pela distância. Não é invulgar os utilizadores chineses sintonizarem uma transmissão em direto a partir de um servidor nos EUA ou na Austrália. Isso é longe.

Ao procurar plataformas de transmissão chinesas, é necessário aprofundar a frase “transmissão em direto para a China”.

Rede de distribuição de conteúdos (CDN) Os servidores em Hong Kong estão fora do que consideramos a China continental para efeitos de transmissão. Isto significa que os conteúdos fornecidos por plataformas de streaming chinesas com servidores de Hong Kong continuam a ter de passar pela Grande Firewall.

Embora a utilização de servidores em Hong Kong tenha certamente uma vantagem em termos de proximidade, levando a uma menor latência, pode deparar-se com o mesmo problema que está a tentar resolver em primeiro lugar – encontrar uma plataforma de transmissão em direto na China com um desempenho fiável. Além disso, existe ainda a possibilidade de o seu vídeo em direto na China ser bloqueado por motivos fora do seu controlo, como o bloqueio de um servidor CDN específico devido a outra transmissão no mesmo servidor.

É por isso que se pretende encontrar uma plataforma de transmissão em direto na China, como a Dacast, que inclua servidores e infra-estruturas na China continental e não apenas em Hong Kong. Ao fazê-lo, está a contornar completamente a Grande Firewall.

Saber que tipo de conteúdo é proibido na China

Tudo o que é transmitido pela Internet a partir do exterior da China será objeto de um controlo rigoroso. Embora se evite o processo de revisão cuidadosa quando se utilizam plataformas de streaming chinesas como o Dacast, continua a ser uma boa prática familiarizar-se com o tipo de conteúdo que é filtrado na China.

A lista de conteúdos proibidos é extensa. Eis uma pequena lista de exemplos:

• Adivinhação
• Consumo de alimentos não comestíveis, como papel
• Agitação da anca
• Tirar fotografias em clubes noturnos
• Insultar os heróis e mártires chineses
• Usar uniformes falsos da polícia
• Túmulos
• Caixões

Licenças ICP e transmissão em direto na China

As taxas de licença ICP são muito caras. Provavelmente, apenas as empresas de média dimensão e as grandes empresas que pretendem penetrar na China o podem fazer. Se aceita e processa pagamentos em linha ou se pretende apenas transmitir, basta um registo ICP, que é um pouco mais acessível, mas ainda assim dispendioso. Se tudo isto parece desanimador, não se preocupe. Pode contornar esta situação utilizando uma plataforma de transmissão chinesa como o Dacast.

Com a Dacast, não precisa de uma licença ICP porque nós fizemos o trabalho difícil, por isso não tem de o fazer. Tirar partido das nossas parcerias e infra-estruturas na China continental para contornar a Grande Firewall e chegar a um público chinês lucrativo com a nossa plataforma de transmissão em direto na China.

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5 melhores plataformas de transmissão em direto que oferecem o serviço na China

Agora que já sabe por que razão tem de utilizar as plataformas chinesas de transmissão em direto para alojamento e codificação de transmissões em direto vamos falar sobre 5 das plataformas mais populares do mercado.

1. Dacast

A Dacast é uma das maiores plataformas de vídeo em linha e oferece um serviço de Vídeo a pedido na China e funcionalidades premium de transmissão em direto em chinês. A Dacast tem infra-estruturas dentro da China Continental, o que significa que os seus fluxos não serão afectados pela Grande Firewall.

Consequentemente, os fluxos serão mais estáveis, de maior qualidade e menos susceptíveis de serem bloqueados pelas autoridades chinesas. A Dacast também se encarregou de adquirir uma licença ICP para que não tenha de o fazer.

Os preços da Dacast para o vídeo em direto na China são também muito transparentes e previsíveis, ao contrário de outras plataformas de transmissão chinesas. Paga 49 dólares por hora de conteúdo transmitido em direto para a China. Não há taxas ocultas, nem add-ons, nem taxas de licença extra necessárias.

A largura de banda é muito cara na China, pelo que a maioria das plataformas chinesas de transmissão em fluxo contínuo cobra uma taxa separada quando transmite para a China.

Mas adivinha? A Dacast não cobra quaisquer taxas adicionais para largura de banda .

O preço do Dacast começa em 39 dólares por mês e pode aceder à funcionalidade de transmissão para a China do Dacast em todos os planos.

Saiba mais sobre transmissão em direto para a China utilizando o Dacast.

2. Panopto

A Panopto utiliza o Amazon Cloudfront CDN para ajudar os seus utilizadores a fornecer vídeo à China. Embora seja uma das melhores plataformas de streaming chinesas, tenha em mente que o Amazon Cloudfront tem um número limitado de pontos de presença (PoPs) na China continental. Isto inclui Pequim, Xangai e Zhongwei. Assim, corre o risco de ter tempos de carregamento lentos e uma qualidade global inconsistente. Apesar disso, continua a ser uma plataforma robusta para a transmissão de conteúdos educativos para a China.

O Panopto tem um plano profissional de 14,99 dólares/mês para o ajudar a começar.

3. Wowza

A Wowza oferece suporte de transmissão na maioria dos planos para transmissão ao vivo na China. No entanto, não se esqueça de que o redes de distribuição de conteúdos com as quais fazem parceria não têm servidores de ponta, ou PoPs, na China continental, fora da Grande Firewall.

Os telespectadores chineses receberão os conteúdos a partir dos servidores periféricos do país mais próximo. Entre estes países, poderão incluir-se Singapura e a Coreia do Sul.

Este sítio Web chinês de transmissão em direto tem uma parceria separada com a Alibaba Cloud para aqueles que pretendem uma solução mais fiável. A Alibaba tem pontos de venda na China continental e é conhecida por ter uma reputação sólida nesse país.

Lembre-se de que não precisará de uma licença ICP completa para seguir o caminho com Wowza + Alibaba, mas precisará de um registo ICP.

O preço desta plataforma de streaming chinesa começa em 29 dólares por mês.

Custa $175/mês + $195/mês por cada instância adicional para o seu motor de streaming.

Nota: Se pretender um sítio Web chinês de transmissão em direto mais robusto, terá de considerar a implementação do Wowza Streaming Engine com a Alibaba Cloud. A página de parceria não indica os preços, pelo que terá de os contactar para obter mais informações. É provável que tenha de subscrever a Alibaba Cloud separadamente.

Ao optar por esta via, poderá também ter de investir nos planos de Suporte Premium da Wowza, que são os seguintes:

• Prata: $125/mês/cobrado anualmente
• Ouro: $585/mês/cobrado anualmente
• Platina: Personalizado

4. Muvi

A Muvi tem parcerias com a Alibaba Cloud, a Cloudera e a Tencent Cloud. Estas ajudam os seus clientes a proporcionar uma experiência de áudio ou vídeo em direto de qualidade superior a um público chinês. Estas redes de computação em nuvem também permitem que outras aplicações chinesas de transmissão de vídeo forneçam os seus conteúdos de transmissão em direto aos consumidores chineses.

Os parceiros do Muvi oferecem apoio na distribuição de conteúdos na China, incluindo a licença ICP. Esses parceiros têm vários PoPs na China e no Sudeste Asiático, permitindo o streaming de baixa latência.

Com o Muvi, os seus vídeos são armazenados em servidores localizados na China continental e entregues aos espectadores chineses através da sua CDN. Também tem a opção de replicar vídeos para os seus servidores na China.

O preço do Muvi começa em $399/mês (+ $299/mês por aplicação + taxas de infraestrutura).

5. Vidizmo

O Vidizmo suporta alojamento de vídeos na China de duas formas:

1) Implementação do Vidizmo num centro de dados Microsoft Azure localizado na China

Ao alojar vídeos na China continental, evita a necessidade de contornar a Grande Firewall da China. Os seus vídeos serão armazenados, alojados e entregues localmente. Os preços para o centro de dados do Azure é altamente personalizável e separado dos preços do Vidizmo.

2) Armazenamento de vídeos fora da China e entrega dos mesmos através do Azure CDN China.

Em alternativa, pode alojar vídeos fora da China Continental e utilizar os servidores de borda do Azure CDN na China para fornecer conteúdos a um público chinês. A Azure CDN China tem parcerias com várias plataformas de streaming chinesas locais e, como resultado, tem PoPs na China. Para esta opção, terá de obter uma licença ICP para o seu sítio Web chinês de transmissão em direto, uma vez que este não está alojado na China. Terá também de subscrever o Azure CDN China separadamente, para além da sua subscrição Vidizmo.

É necessário contactar a Vidizmo para saber o preço, mas fontes não oficiais dizem que o preço começa em 79 dólares/utilizador/mês. Mais uma vez, terá de subscrever o CDN do Azure China ou o centro de dados do Azure China separadamente.

FAQ

1. O streaming é popular na China?

Sim, a transmissão em direto é extremamente popular na China, com mais de 727,9 milhões de utilizadores no país em 2023. Isto representa uma taxa de penetração impressionante de 68,1%.

2. Quais são as melhores plataformas de streaming chinesas?

As melhores plataformas de transmissão em chinês que pode utilizar para fazer chegar as suas transmissões a um público chinês são:

• Dacast
• Panopto
• Wowza
• Muvi
• Vidizmo

3. Qual é a aplicação de transmissão em direto mais popular na China?

Algumas das aplicações de transmissão em direto mais populares na China são:

• Taobao Live
• Douyin
• Kuaishou

4. Os estrangeiros podem fazer streaming na China?

Não, infelizmente, os estrangeiros não podem fazer streaming quando estão na China. Não o conseguem fazer nem nas plataformas de streaming chinesas.

5. Que plataformas de streaming chinesas têm servidores na China?

Algumas das plataformas de streaming chinesas que têm servidores na China continental são:

• Dacast
• Panopto
• Muvi
• Vidizmo

Conclusão

Para obter as velocidades mais rápidas possíveis para os utilizadores chineses da Internet, é necessário contornar os atrasos causados pela Grande Firewall da China. Ao deixar a entrega de vídeo ao acaso, arrisca-se a proporcionar experiências de vídeo de baixa qualidade aos seus espectadores. Os telespectadores chineses querem uma experiência de excelência e querem-na sempre que interagem consigo.

Discutimos várias vias, desde as plataformas de streaming chinesas que exigem o investimento numa licença ICP dispendiosa até às plataformas de streaming em direto na China que exigem a subscrição de serviços CDN em separado, passando por soluções como a Dacast, em que basta pagar 49 dólares/hora e já está.

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Experimente o Dacast para a transmissão em direto na China

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Boa transmissão!