5 consejos para hacer una transmisión de vídeo en directo llamativa

Dacast se complace en presentarles a
Dylan Schneibolk
que va a compartir con ustedes consejos para hacer un flujo de vídeo en directo llamativo.

La cantidad de secuencias de vídeo en directo disponibles en Internet aumenta drásticamente cada día. A medida que más profesionales del marketing y la radiodifusión lo consideran un medio útil, son más los que adoptan la retransmisión en directo en sus estrategias empresariales. Como ocurre con la mayoría de las iniciativas de marketing, la difusión de vídeo en directo es un juego de exposición, los creadores de contenidos quieren el mayor número posible de ojos puestos en su contenido. Pero en los tiempos que corren, hay que captar la atención del espectador en los primeros segundos de visionado.

El vídeo tiene sistemáticamente mejores resultados que otros tipos de publicidad digital en línea, pero sigue siendo importante diferenciarse de los demás anunciantes que entran en el juego del vídeo en directo.

Estos son algunos consejos y trucos para asegurarse de que crea un flujo de vídeo en directo que un espectador
debe ver
.

1- Si dispone de presupuesto, considere la posibilidad de utilizar una plataforma de streaming de vídeo

Puedes gastar casi nada para transmitir en directo desde tu teléfono o utilizar una plataforma de transmisión de vídeo que te garantice un alto rendimiento y una transmisión de alta calidad. Para ir más lejos, puede contratar a una empresa de producción de eventos que se dedique a la retransmisión en directo. Normalmente, estas empresas utilizan ellas mismas plataformas de streaming de vídeo. Algunos se especializan en moda, otros en tecnología, festivales de música o seminarios web de empresa. Entonces, ¿cuál es el mejor para usted? Bueno, eso depende del presupuesto.

2- Genere FOMO con sus contenidos en directo

La gente gravita hacia una experiencia en vivo. El hecho de que un vídeo sea en directo y vaya a terminar en algún momento ya contribuye a que los espectadores teman perdérselo, así que asegúrate de que el marco o el fondo de tu vídeo indiquen claramente que la transmisión es en directo. Una cuenta atrás hasta el final puede aumentar aún más este efecto.

Si quieres destacar entre los demás contenidos en directo, también puedes tomar algunas medidas adicionales. Asegúrese de que su contenido ofrece al espectador un incentivo para permanecer en su audiencia. Si colocas anuncios especiales u obsequios al final de una retransmisión en directo, es de esperar que el F.O.M.O. del espectador le obligue a quedarse hasta que cierres el proverbial telón (por supuesto, asegúrate de haber dejado claro que esto es lo que piensas hacer para que la gente sepa que tiene algo que esperar).

3- Implicar a las personas influyentes

Los contenidos promovidos por personas influyentes pueden ser especialmente llamativos. Por ejemplo, cuando Home Depot quiso impulsar las ventas navideñas, descubrió que contar con Martha Stewart en pantalla durante un evento en directo ayudaba a atraer a una gran audiencia. Ofrezca a su público la oportunidad de interactuar con una cara conocida en directo.

Esto es especialmente útil para actos destinados a sensibilizar o recaudar fondos para una causa. Cada año, 24 horas de realidad climática con Al Gore atrae a millones de espectadores (consulte este kit de recursos para obtener más información). Por supuesto, esto se debe en parte al tema, pero la presencia de Al Gore y de presentadores famosos puede ser lo que primero llame la atención del espectador.

4- Haga hincapié en la interacción personal con su público

Al fin y al cabo, la retransmisión en directo se basa en la comunicación y, al igual que en cualquier otra interacción, es importante utilizar un lenguaje corporal que indique que tú (o quienquiera que esté delante de la cámara) te preocupas por lo que estás hablando y por cómo se siente tu audiencia. Mantén el contacto visual. Apóyate. Intenta moverte. Aproveche que su contenido está en vivo y en directo.

5- Lo más importante… Conozca a su público

Con la facilidad de creación de contenidos actual, las audiencias son más diversas que nunca. Tómese el tiempo necesario para encuestar a su público, pídale su opinión e interactúe con él regularmente. Cuanto más interactiva sea su emisión, más profunda será la conexión con su audiencia.
Por ejemplo, si emite un programa centrado en el clima político actual, tal vez deba atenuar los elementos en pantalla. Es probable que sus espectadores se sientan atraídos por una estética más seria, y minimizar las distracciones en pantalla puede ayudarles a centrarse más en la esencia de su contenido. Si vas a retransmitir en directo una sesión de manualidades navideñas, crea un marco estacional que emocione a la gente con la época del año.

Los seminarios web, los paneles y las conferencias magistrales suelen funcionar mejor cuando en la pantalla habla un líder dinámico, de aspecto profesional y preferiblemente reconocible, mientras que los power points son menos dinámicos y no captan del todo la atención del público profesional. Como he dicho antes, hay que aprovechar el hecho de trabajar en un medio que incorpora movimiento. ¿Por qué convertir su contenido dinámico en algo inmóvil? Si puede, evite los elementos inmóviles y con mucho texto.

Saber quién es su público y qué es lo que quiere le ayudará a determinar qué tipo de elementos en pantalla y en el marco atraerán su atención, y qué tipo de contenidos los mantendrán enganchados.

Lo que es más, lo que aprendas de la reacción de tu audiencia a tu retransmisión en directo te proporcionará información valiosa sobre qué tipo de contenido, personas influyentes, marcos y diseños funcionarán bien para futuros eventos en directo. Asegúrese de tener acceso a una plataforma que le proporcione análisis e información específica sobre su audiencia.
Para más información sobre estrategias de segmentación de audiencias, retargeting y distribución de sus audiencias, consulte este blog.

*AmpLive es una plataforma de desarrollo y segmentación de audiencias para empresas de marketing que utilizan vídeo en directo. Con la ayuda de un enorme (y creciente) conjunto de datos, AmpLive distribuye contenidos en directo a través de una red de editores de alto tráfico a escala para llegar a una audiencia específica. La plataforma de AmpLive ofrece funciones de seguimiento de audiencias para segmentarlas y ajusta la distribución en tiempo real para garantizar el máximo compromiso y potencial de conversión. Tras el evento, los responsables de marketing pueden utilizar AmpLive para volver a dirigirse al público en función de su participación, acción, empresa o característica. AmpLive permite a los profesionales del marketing ser estratégicos con los contenidos en directo y maximizar el retorno de la inversión en eventos en directo.