Comment gagner de l’argent en diffusant des vidéos en direct

La diffusion de vidéos en direct est gratifiante à plus d’un titre. Les adeptes du streaming en direct peuvent en retirer une satisfaction personnelle, rechercher un exutoire pour leur expression créative, créer un moyen de partager des informations ou simplement une plateforme de communication. La diffusion en direct est également gratifiante d’une manière plus pragmatique : elle permet de générer des revenus pour votre contenu ou votre entreprise.

Supposons que vous souhaitiez monétiser votre contenu vidéo. Comment commencer ? Quelle est la meilleure approche pour gagner de l’argent en diffusant des vidéos en direct ? Il existe plusieurs méthodes pour monétiser la vidéo via la diffusion en direct. Certaines de ces approches sont directes, d’autres sont indirectes. Par exemple, vous pouvez vendre des vidéos en ligne par le biais d’un système de paiement à la séance ou en demandant à vos spectateurs de s’abonner. Vous pouvez vendre de la publicité pour votre émission ou établir une relation avec un ou plusieurs sponsors. En outre, vous pouvez utiliser le crowdfunding pour permettre à d’autres personnes de participer à la création de nouveaux contenus.

Dans cet article, nous allons aborder quatre façons idéales de monétiser et de générer des revenus en diffusant des vidéos en direct. Passons maintenant à la discussion pour vous aider à choisir la meilleure approche pour vous!

4 façons de générer des revenus en diffusant des vidéos en direct

Chacune des quatre méthodes suivantes présente des avantages et des inconvénients. Dans de nombreux autres articles de notre blog, nous discutons de ces options de monétisation en termes de vidéos en général. Il peut s’agir de contenus vidéo diffusés en direct ou à la demande. Dans cet article, cependant, nous allons explorer chaque méthode de création de revenus en relation avec la diffusion de vidéos en direct en particulier.

1. Télévision à la carte et abonnements

Le moyen le plus simple de gagner de l’argent en diffusant des vidéos en direct est de faire payer l’accès à vos spectateurs. Certaines plateformes d’hébergement vidéo et de diffusion en direct incluent une option de paywall. Chez Dacast, nous sommes très expérimentés dans cette approche. En fait, nous avons été les premiers à intégrer une option de paywall dans nos solutions de diffusion en continu! Les diffuseurs peuvent également ajouter des options tierces, telles que InPlayer, à un serveur.

L’approche du paywall

Avant de poursuivre, qu’est-ce qu ‘ un “paywall” ? En résumé, un paywall est un dispositif qui exige un paiement avant qu’un téléspectateur puisse activer une émission donnée. Vous pouvez appliquer des murs payants à la diffusion de vidéos en direct et de contenus à la demande. Le paiement à la séance est la configuration de paywall la plus simple. Cette approche nécessite un paiement “à l’unité”. En d’autres termes, chaque téléspectateur paie une redevance et peut ensuite regarder une émission donnée pendant une période déterminée.

L’approche par abonnement

Une approche un peu plus sophistiquée du paywall consiste à prendre des abonnements. Les sociétés de télévision en direct comme Netflix et Amazon utilisent cette méthode. Une redevance mensuelle (ou périodique) permet au téléspectateur d’accéder à un nombre illimité de vidéos ou d’émissions au cours du mois. Aujourd’hui, la plupart des plateformes de streaming (y compris Dacast) offrent cette option de monétisation à leurs utilisateurs.

Comme pour les autres moyens de gagner de l’argent grâce à la diffusion en direct, les méthodes de paywall présentent des avantages et des inconvénients. Un avantage : les murs payants permettent des retours immédiats et offrent au téléspectateur un affichage de haute qualité. Les publicités ou les mentions ne nuisent pas au contenu de votre vidéo, et vous restez maître de votre image de marque et de votre esthétique.

Seul bémol : les murs payants vidéo exigent un engagement plus important de la part de vos spectateurs. Si de nombreuses personnes sont prêtes à payer pour regarder un contenu vidéo de haute qualité et attrayant, le fait de faire payer quoi que ce soit réduira le trafic. Le contenu vidéo monétisé n’attirera pas autant de spectateurs engagés que les diffusions gratuites, toutes choses égales par ailleurs. C’est pourquoi les méthodes de paiement à la séance et d’abonnement fonctionnent mieux pour les émissions qui ont un public fidèle prêt à payer.

Cela dit, aucune de ces deux méthodes ne nécessite une audience très large pour générer des revenus – même si, bien sûr, plus il y a de téléspectateurs payants, mieux c’est !

2. Publicité et parrainage

Un autre moyen de gagner de l’argent en diffusant des vidéos en direct est de vendre de la publicité. La publicité était la méthode de monétisation utilisée par les réseaux de radio et de télévision bien avant l’existence de l’internet. Les radiodiffuseurs peuvent utiliser cette approche en conjonction ou à la place de la méthode du paywall. Lorsque vous vendez de l’espace publicitaire, les annonces apparaissent dans les tiers inférieurs de votre vidéo ou sous forme de clips avant le début de votre diffusion. Par conséquent, les publicités interrompent votre programme comme c’est le cas pour les publicités télévisées classiques.

Là encore, la publicité comme moyen de générer des revenus à partir d’une émission en direct présente des avantages et des inconvénients. Un avantage : la publicité exige moins d’engagement de la part des téléspectateurs qu’avec un paywall.

L’inconvénient de la publicité est que cette méthode nécessite une large audience avant que les annonceurs ne soient intéressés par l’achat d’espace. Avec moins d’un million de téléspectateurs prévus, il est peu probable qu’un radiodiffuseur vende de la publicité avec la plupart des réseaux disponibles. Un autre inconvénient potentiel est la perturbation de la qualité esthétique et du professionnalisme général de votre flux. Les publicités de tiers peuvent nuire à l’expérience visuelle. Ils peuvent également vous priver de l’autonomie que vous avez sur votre contenu.

À bien des égards, le parrainage est similaire à la publicité. Le parrainage implique qu’une personne ou une entreprise finance la diffusion de votre vidéo en échange d’une publicité informelle (par exemple, la mention du parrain dans la vidéo elle-même). Le parrainage est parfois possible pour des émissions plus modestes qui n’attirent pas la publicité traditionnelle. D’autre part, cette approche est une entreprise à long terme et peut être difficile à mettre en place.

3. Attirer du trafic vers un site web

Vous ne savez pas si la publicité et le parrainage sont la bonne solution pour vous et vos téléspectateurs ? Une troisième approche de monétisation lors de la diffusion de vidéos en direct consiste à générer du trafic vers un site web vendant un autre produit ou service du diffuseur. Cette méthode repose sur les règles habituelles du SEO (search engine optimization). Les moteurs de trafic ciblent les clics et les conversions. En bref, vous recherchez une action de suivi de la part des lecteurs/spectateurs qui aboutisse à la génération de revenus. Plutôt que de vendre de la publicité, dans ce cas, c’est la diffusion de la vidéo elle-même qui est de la publicité.

L’avantage de cette forme de monétisation est qu’elle nécessite le moins d’engagement de la part des internautes. Vous ne demandez pas aux téléspectateurs de payer pour le contenu ou de regarder des publicités. Vous leur demandez simplement de regarder la vidéo et vous espérez qu’ils feront l’action de suivi souhaitée. Si vous envisagez de diffuser des vidéos en direct sur votre site web via une plateforme vidéo en ligne telle que Dacast, cette option peut s’avérer très intéressante pour vous.

Le principal inconvénient de cette approche est évident : elle est incertaine. Le produit ou le service à vendre et la manière dont vous organisez et présentez l’opportunité de clic sont aussi importants que la qualité et le sujet de la vidéo elle-même.

4. Le financement participatif (crowdfunding)

La manière la plus innovante de gagner de l’argent grâce à la diffusion en direct est sans doute le crowdfunding (également connu sous le nom de crowdsourcing). Le crowdfunding utilise des sites web tels que Kickstarter, Patreon et Indiegogo pour présenter des projets créatifs et demander des dons. La plupart des campagnes de crowdfunding offrent des récompenses à ceux qui font des dons d’un certain montant. Certains sites (par exemple Kickstarter) favorisent les dons en une seule fois. D’autres (par exemple, Patreon) s’inscrivent plus facilement dans un modèle d’abonnement, les contributeurs s’engageant à verser des dons mensuels.

Vous pouvez également utiliser une campagne de crowdfunding pour financer des projets de diffusion de vidéos en direct. Les dons peuvent être récompensés par des abonnements à l’émission elle-même, selon le modèle du paywall décrit ci-dessus. Les récompenses peuvent également inclure des produits, des accessoires, des copies téléchargeables des émissions sauvegardées – presque tout ce que votre imagination peut imaginer !

Outre le financement de la radiodiffusion elle-même, les vidéos peuvent améliorer les campagnes de crowdfunding pour d’autres projets. Selon Kickstarter, l’inclusion d’une vidéo dans une présentation augmente les chances de succès du crowdfunding d’environ 50 %. Les autres facteurs de réussite sont le projet lui-même, la campagne de marketing et les récompenses offertes. Nous savons tous que les vidéos authentiques et de haute qualité peuvent attirer l’attention des spectateurs. Si vous diffusez des vidéos en direct, c’est encore mieux. Qu’y a-t-il de plus authentique que cela ?

Conclusion

Comme le montre la discussion ci-dessus, il existe de nombreuses façons de gagner de l’argent en diffusant des vidéos en direct. Dans cet article, nous avons couvert un éventail d’options viables pour vous aider à évaluer vos possibilités de générer des revenus.

Ces approches de monétisation vont des méthodes directes, telles que le paiement à la séance, aux méthodes indirectes, telles qu’une campagne de crowdfunding. Bien entendu, la meilleure approche pour vous dépend de plusieurs facteurs, notamment : le nombre de spectateurs que vous pouvez espérer, l’engagement de vos fans et le fait que la vidéo soit votre seule activité ou qu’elle fasse partie d’une offre plus variée.

Cela étant, que se passe-t-il si vous souhaitez offrir votre émission gratuitement aux téléspectateurs ? Que se passe-t-il si vous ne disposez pas d’une audience suffisante pour que la publicité soit une stratégie efficace ? Ne vous inquiétez pas ! Une approche moins traditionnelle peut tout de même générer des revenus. Parfois, il suffit de faire preuve de créativité.

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Par Elise Lagarde.