SEO vidéo en direct : Ce que les spécialistes du marketing numérique et les diffuseurs doivent savoir en 2022

Les spécialistes du marketing sont devenus plus créatifs à mesure que le monde devenait plus numérique. Le marketing vidéo en direct et le référencement sont actuellement deux des principales techniques de marketing de contenu.

Il est intéressant de noter que les deux sont utilisés à l’unisson pour créer une bête de marketing qui atteint des audiences chaleureuses et établit des connexions profitables.

Dans cet article, nous allons voir ce qu’est le référencement vidéo et comment vous pouvez utiliser des techniques connexes pour faire exploser votre stratégie de marketing vidéo. Nous verrons ensuite comment les flux en direct et le contenu vidéo à la demande sont liés au référencement vidéo.

Table des matières

• Qu’est-ce que le référencement ?
• Qu’est-ce que le référencement vidéo en direct ?
• Comment la vidéo en direct stimule le référencement
• Utiliser l’optimisation des moteurs de recherche pour générer du trafic sur votre plateforme de vidéo à la demande du trafic vers votre plateforme de vidéo à la demande
• Comment améliorer votre SEO vidéo
• Référencement vidéo et YouTube
• Récapitulatif des vidéos en direct sur le référencement
• Conclusion

Qu’est-ce que le référencement ?

Le terme “SEO” est l’abréviation de “Search Engine Optimization” (optimisation des moteurs de recherche). L’objectif principal de cette tactique de marketing est d’améliorer le classement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche afin qu’il apparaisse en tête de liste lorsque les internautes recherchent un mot-clé apparenté.

Le site web Moz définit le référencement comme “la pratique consistant à augmenter à la fois la qualité et la quantité du trafic sur un site web, ainsi que l’exposition de votre marque, par le biais de résultats non payés (également connus sous le nom de “organiques”) sur les moteurs de recherche”.

Google, YouTube, Amazon et Facebook sont les moteurs de recherche les plus populaires. Si l’on combine les propriétés, Google domine les recherches dans le monde entier.

L’optimisation de votre site web pour qu’il soit bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est précieuse car elle permet d’augmenter le trafic vers votre site. Le premier résultat d’une recherche sur Google représente environ un tiers des clics. Le deuxième résultat ne recueille que 15 % et le troisième 10 %. Lorsque nous arrivons au cinquième résultat, nous sommes à un chiffre.

Par conséquent, si votre site web apparaît en haut de la liste des résultats pour des termes pertinents, cela est bénéfique pour votre entreprise.

Qu’est-ce que le référencement vidéo en direct ?

Depuis algorithmes automatiques déterminent le classement des moteurs de recherche, ces algorithmes peuvent regarder une vidéo et déterminer quelques éléments de base sur son contenu.

Cependant, le classement dans les moteurs de recherche repose principalement sur le texte de description et le contexte d’une vidéo. Par conséquent, le référencement vidéo fait référence au processus d’optimisation de la qualité et de la quantité du trafic sur le site web par le biais des résultats organiques des moteurs de recherche vidéo.

Il y a des avantages à cela. Les moteurs de recherche privilégient le contenu vidéo parce que les consommateurs le préfèrent. C’est l’une des raisons pour lesquelles les entreprises qui utilisent la vidéo sont susceptibles d’avoir 41% plus de trafic web provenant de la recherche que les non-utilisateurs.

Une autre preuve de ce fait est que la vidéo sur les médias sociaux produit 1 200 % plus de partages que le texte et les images combinés. Quant à son succès en matière de marketing, le contenu vidéo multiplie par 1,6 les chances d’achat en ligne.

Le référencement vidéo est utilisé de différentes manières. La première consiste à atteindre de nouveaux spectateurs afin d’accroître la notoriété de la marque. Cela nécessite un ciblage stratégique des mots clés afin que vos vidéos ne voient pas seulement augmenter le nombre de spectateurs, mais aussi la qualité de ces derniers.

Le référencement vidéo est également utilisé pour générer du trafic vers des contenus vidéo payants qui sont publiés pour générer des revenus.

Comment la vidéo en direct stimule le référencement

Du point de vue du référencement, la diffusion en direct (live streaming) présente des avantages . streaming en direct. L’aspect convivial et attrayant de la diffusion en direct fait appel aux déterminants qualitatifs des algorithmes des moteurs de recherche. La publication spécialisée MarketingWeek affirme que la diffusion en direct “est essentielle pour créer de l’authenticité”.

En effet, la diffusion en direct comporte un élément interactif essentiel qui fait défaut à la plupart des contenus. Il offre une expérience plus réaliste dans un environnement communautaire. C’est pour cette raison que les principaux moteurs de recherche comme Google et Facebook ont donné la priorité aux contenus diffusés en direct au cours des dernières années. C’est passionnant et attrayant pour le public.

Il s’agit du meilleur type de trafic organique. En d’autres termes, lorsqu’il est utilisé efficacement, le marketing vidéo en direct peut permettre à votre contenu d’atteindre un public chaleureux et de créer une communauté en ligne fidèle.

C’est la base d’une stratégie de référencement vidéo efficace et il est presque certain qu’elle se traduira par une augmentation du trafic sur le site web de la part de clients potentiels qualifiés.

Il est important de noter que le référencement des vidéos en direct est plus efficace lorsqu’il est abordé de manière stratégique avec des objectifs définis. Comprendre pourquoi vous souhaitez intégrer la vidéo dans votre stratégie de référencement vous aidera à prendre les meilleures décisions et à augmenter votre retour sur investissement.

Utiliser l’optimisation des moteurs de recherche pour générer du trafic vers votre plateforme de vidéo à la demande

Au-delà du marketing vidéo en direct, le référencement peut vous aider à augmenter l’audience de votre contenu vidéo à la demande (VOD). Là encore, la vidéo génère plus de trafic que les pages web et les articles de blog sous forme de texte.

Un élément de réciprocité est également à l’œuvre ici. Un bon contenu vidéo améliore le référencement, crée une meilleure expérience pour l’utilisateur et augmente le trafic vers votre site. Parallèlement, une bonne optimisation du référencement de vos autres pages web et de votre contenu augmentera le trafic vers vos vidéos.

Si vous vendez du contenu à la demande, que ce soit sous la forme d’un service de streaming comme Netflix ou d’une plateforme de vidéo à la demande d’entraînement physique, le référencement peut contribuer à augmenter le trafic vers votre site et à accroître votre chiffre d’affaires.

Comment améliorer le référencement de vos vidéos

Maintenant que nous avons couvert ce que en direct vidéo en direct et pourquoi il est si important, voyons comment améliorer le référencement de vos vidéos, en particulier dans le contexte du marketing vidéo en direct.

Voici une liste de onze que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement pour optimiser votre contenu.

1. Mots clés cibles

La première étape de la création d’une stratégie de référencement vidéo consiste à déterminer les mots-clés que vous allez cibler. Essentiellement, les mots-clés sont les termes que votre public cible est susceptible d’entrer dans un moteur de recherche.

Il s’agit d’un aspect important du référencement, qui est à la fois un art et une science. Il y a plusieurs façons de procéder recherche de mots-clés. Vous pouvez commencer par un outil à petit budget tel que Des mots-clés partout.

Dressez une liste de mots-clés que vous pensez être recherchés par votre public cible. Si vous ne savez pas par où commencer, n’hésitez pas à sonder votre public et à lui demander quels sujets l’intéresseraient ou ce qu’il trouverait utile.

Introduisez les mots-clés dans votre outil de mots-clés pour vérifier le volume de recherche, le coût par clic (CPC) et la concurrence/difficulté. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de choisir un mot-clé, et les qualifications que vous utilisez doivent dépendre de vos objectifs spécifiques.

Si vous débutez, il est préférable de commencer par des mots-clés faciles et peu concurrentiels. Sur une échelle de 1 à 100, moins de 20 est idéal. Si l’échelle de votre outil va de 0 à 1, moins de 0,2 est idéal.

En ce qui concerne le volume, les spécialistes du référencement adoptent des approches différentes. Un volume de 0 recherche par mois n’est pas très bon. Un volume de recherche de 100 ou même moins peut fonctionner, mais un volume plus élevé est souvent préférable. Essentiellement, vous voulez savoir si le mot-clé génère du trafic afin de ne pas perdre votre temps ou vos ressources sur un mot-clé mort.

Une fois que vous avez choisi des mots-clés viables, il y a un autre test que vous devez prendre en compte. Effectuez une recherche rapide sur Google pour voir si des vidéos sont déjà classées par Google pour cette requête. Votre vidéo a plus de chances d’être classée pour des mots-clés dont le contenu vidéo est déjà classé, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous compilez votre liste.

2. Titrer correctement

Utilisez un titre descriptif et convaincant pour toutes vos vidéos. Essayez d’inclure des mots-clés pertinents dans chaque titre de vidéo.

Votre titre doit inciter les internautes à cliquer, mais il ne doit pas être “clickbaity” ou trompeur. Décrivez précisément le contenu de la vidéo afin que l’algorithme puisse la montrer aux internautes qui la trouveront pertinente et utile.

3. Description de l’activité de l’entreprise

Prenez le temps de rédiger une description détaillée de chacune de vos vidéos. Il s’agit d’indiquer le sujet de la vidéo, le type de matériel qu’elle contient, etc. Les liens vers d’autres articles de blog et vidéos peuvent également montrer à l’algorithme que les travaux sont liés.

Pensez à inclure une biographie des personnes présentes dans la vidéo et d’autres informations pertinentes. Le texte doit être concis mais très pertinent et, une fois encore, inclure des mots-clés et des phrases.

4. Créer un contenu de qualité

Si l’utilisation stratégique des mots-clés est essentielle, il est encore plus important de créer un contenu de qualité qui suscite l’intérêt des internautes. La création d’un contenu qui suscite l’intérêt des internautes peut contribuer à son classement.

Certains paramètres spécifiques peuvent avoir une incidence sur votre classement, notamment

• Heure de la montre et heure de la séance
• Taux de clics (CTR)
• Rétention des téléspectateurs
• Autres indicateurs d’engagement

Pour maintenir ces indicateurs, il faut créer des vidéos qui apportent la valeur promise.

Certains experts suggèrent de mettre l’accent sur les 15 premières secondes de votre vidéo, car c’est là que vous capterez l’attention des spectateurs. Pensez à utiliser ces 15 secondes pour présenter les points forts de la vidéo, à la manière d’une bande-annonce.

5. Plate-forme d’hébergement vidéo

Choisir la bonne plateforme d’hébergement vidéo peut vous donner accès à d’autres outils de référencement pour faciliter ce processus. Dacast propose une gamme d’outils de référencement pour les vidéos via notre site web plateforme de streaming avancée pour les éditeurs de vidéos.

Utilisez les paramètres de votre plateforme d’hébergement vidéo pour activer un sitemap vidéo afin d’améliorer l’indexation. Vérifiez si votre plateforme de marketing vidéo utilise JSON-LD, qui est un élément plus technique du référencement vidéo. Notez que toutes les plateformes d’hébergement de vidéos ne proposent pas cette fonctionnalité.

Si vous souhaitez accéder à notre solution de streaming unifié, veuillez nous contacter.

6. Vignette

Utilisez une vignette attrayante pour augmenter le trafic et les conversions. Inclure des images accrocheuses et un texte décrivant le contenu de la vidéo. Même si un moteur de recherche n’est pas en mesure d’analyser le texte de la vidéo, cet aspect contribue à la convivialité que les moteurs de recherche privilégient.

Gardez à l’esprit que “accrocheur” n’est pas synonyme d'”appât à clics”. Veillez à ce que le contenu de votre vidéo corresponde à ce que vous annoncez.

7. Contexte

Toute page web sur laquelle vous intégrez votre vidéo doit également être optimisée pour les moteurs de recherche. Utiliser des mots-clés pertinents, créer un contenu de haute qualité et mettre en œuvre des suggestions techniques de référencement pour les sites web. Prenez le temps de créer un contenu utile autour de votre vidéo intégrée.

Un spécialiste du référencement et un créateur de contenu peuvent vous aider à optimiser le contenu de votre site web. et les pages d’atterrissage qui contiennent votre contenu vidéo. Ils peuvent également vous aider à optimiser l’ensemble de votre site web pour obtenir les meilleures performances.

8. Une vidéo par page/poste

Les résultats de Google n’affichent généralement que la première vidéo intégrée à une page web. Par conséquent, placez votre contenu le plus intéressant et le plus fréquenté en haut de la page, au-dessus de toutes les autres vidéos.

En fait, nous recommandons une vidéo par page comme conseil général de référencement.

9. Transcription

Pensez à inclure un sous-titrage ou une transcription complète dans la description de votre vidéo. Ce texte rend votre contenu “lisible par les machines” et facilite l’indexation par les moteurs de recherche.

L’inclusion d’une transcription peut également rendre votre contenu plus accessible aux personnes malentendantes ou souffrant d’autres handicaps similaires.

10. Utiliser d’autres canaux

Le référencement est un élément important du marketing vidéo en direct et du marketing moderne en général. Toutefois, il ne s’agit que d’une partie, et vous devez donc l’associer à d’autres éléments de la politique de l’UE. outils de marketing. Utilisez votre lettre d’information, votre blog, la diffusion par courriel, le marketing d’affiliation, le marketing d’influence et d’autres méthodes pour promouvoir votre contenu.

11. Évaluer et réorganiser

Le référencement vidéo est un jeu à long terme qui nécessite des ajustements et des améliorations au fil du temps. Pour savoir comment Google classe votre contenu vidéo, il est important de configurer Google Analytics et de suivre vos résultats.

Il arrive que les moteurs de recherche classent votre contenu en fonction de termes auxquels vous ne vous attendiez pas lorsque vous l’avez optimisé. Si vous remarquez que Google retient des mots-clés différents de ceux que vous aviez prévus, envisagez de réoptimiser votre contenu en conséquence.

Vous pouvez simplement ajouter le contexte ou les nouveaux mots-clés, ou vous pouvez changer l’orientation du contenu. Dans le cas du référencement de vidéos, vous vous contenterez probablement d’ajouter le contexte aux nouveaux mots-clés, car modifier le contexte de votre vidéo nécessiterait de l’éditer et de la télécharger à nouveau.

Si vous vous concentrez sur le référencement des flux en direct, la sensibilité au temps de l’événement peut sembler quelque peu contradictoire avec cette tactique. Toutefois, vous pouvez télécharger un enregistrement du flux original sur la page de renvoi qui hébergeait le flux. Cela vous permettra de continuer à dialoguer avec votre public et de générer des revenus après la fin de votre flux.

Référencement vidéo et YouTube

Lorsqu’il s’agit d’une plateforme de marketing vidéo en ligne et de référencement le fait que Youtube appartienne désormais à Google devrait être au premier plan de vos préoccupations. Bien que YouTube dispose de son propre moteur de recherche intégré, les vidéos YouTube peuvent également être classées sur Google.

YouTube étant aujourd’hui l’un des plus grands moteurs de recherche au monde, de nombreuses personnes pensent qu’il est judicieux de placer l’ensemble de votre contenu vidéo sur YouTube en plus d’un hébergeur professionnel d’intégrer votre vidéo sur votre site web.

Cependant, cela peut cannibaliser le trafic. Au lieu d’un seul résultat de recherche, vous en avez maintenant deux, chacun volant une partie du trafic de l’autre, ce qui peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

YouTube n’est pas vraiment conçu pour une utilisation professionnelle Il est donc possible que, s’il absorbe tout votre trafic, cela aille à l’encontre de l’objectif premier d’une installation de diffusion en continu. YouTube ne prend pas en charge les options de personnalisation de la marque, de monétisation des vidéos et de sécurité. De plus, le contenu téléchargé sur leur site leur est partiellement concédé sous licence, ce qui signifie que Il n’est pas tout à fait à vous de le posséder. Ces facteurs doivent être pris en compte lors de la prise de décision.

Pour de nombreuses entreprises, la meilleure solution consiste à combiner YouTube et une plateforme professionnelle d’hébergement de vidéos. Vous pouvez utiliser YouTube pour des clips courts, des teasers et des bandes-annonces. Cela contribuera à attirer le trafic vers votre contenu hébergé par des professionnels sur votre propre site web, ce qui vous permettra de bénéficier du meilleur des deux mondes.

Si vous avez décidé d’utiliser YouTube, il est important de reconnaître que la recherche de mots-clés pour YouTube nécessite une approche légèrement différente de la recherche de mots-clés pour les moteurs de recherche, comme Google. La raison en est qu’une requête de recherche qui peut être populaire sur Google peut avoir un volume plus faible sur YouTube.

Il existe plusieurs outils différents que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots-clés sur YouTube, notamment YouTube Suggest, TubeBuddy Tags, VidIQ Keyword Search, YT Cockpit et YouTube Studio Stats. Ces outils permettent d’obtenir des analyses de mots-clés spécifiques à YouTube.

Récapitulatif des vidéos en direct sur le référencement

Comme vous pouvez le constater, le référencement est un outil puissant pour atteindre de nouveaux spectateurs et élargir votre public. Le référencement des vidéos en direct permet de rendre votre contenu plus accessible à votre public cible.

Passons en revue quelques statistiques sur le référencement des vidéos en direct pour conclure :

• Le contenu vidéo a un taux de clics 41% de taux de clics en plus sur les SERP que le contenu textuel statique
• Les pages avec un contenu vidéo sont 50 fois plus de chances d’être classées que les articles à contenu statique
• 87% des spécialistes du marketing déclarent que l’utilisation de contenu vidéo a stimulé le trafic de leur site web
• Plus de la moitié des personnes regardent des contenus vidéo tous les jours
• 71% des entreprises B2B et 61% des entreprises B2C utilisent le contenu vidéo en ligne pour le marketing

Vous souhaitez en savoir plus sur l’état actuel du secteur de la diffusion en direct et sur les prévisions pour l’avenir ? Consultez notre Postes de statistiques sur le streaming en direct pour découvrir d’autres tendances intéressantes.

Conclusion

Le marketing vidéo en direct et le référencement sont deux outils de marketing numérique puissants qui s’avèrent utiles pour les entreprises prêtes à atteindre leur public de manière créative. Il y a quelques aspects techniques à comprendre, mais en général, ces techniques sont accessibles et faciles à utiliser.

Le référencement vidéo est un processus relativement simple d’optimisation du contenu. Vous voulez que les choses soient claires, bien expliquées et contextuelles. Le moteur de recherche doit voir que votre contenu est pertinent et utile pour les utilisateurs. Bien sûr, vous voulez produire un contenu de qualité que les gens ont envie de regarder.

Comme nous l’avons mentionné, il est important de choisir une plateforme vidéo qui offre des outils de référencement vidéo. Dacast est une société primée OVP qui fait exactement cela.

Notre plateforme fournit des solutions de diffusion en direct et d’hébergement vidéo. solutions d’hébergement vidéo à d’innombrables entreprises, organisations et particuliers. Vous pouvez essayer notre plateforme de streaming en direct sans risque pendant 14 jours pour découvrir nos outils de référencement et d’autres fonctionnalités adaptées au marketing numérique.

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Merci de votre lecture et bonne chance pour vos émissions en direct !