As 8 melhores tácticas para promover as suas transmissões em direto com vídeo

 

  • Índice
  • 1. Tempo para o anúncio
  • 2. Criar uma lista de correio eletrónico
  • 3. Inquéritos e sondagens
  • 4. Partilhar clips de destaques
  • 5. Mantenha-os à espera
  • 6. Colaborar
  • 7. Promover durante o fluxo
  • 8. Acompanhamento
  • Concentre-se na interatividade ao promover as suas transmissões em direto
  • Considerações finais

Desde a pandemia, a transmissão em direto tem registado um crescimento sem precedentes. As plataformas dos meios de comunicação social, incluindo o facebook live e outras, as empresas e outras, conseguiram oferecer aos seus clientes transmissões em direto sob a forma de eventos ao vivo. Isto criou um novo público que se habituou a transmissões como o vídeo em direto, a promoção de produtos, o entretenimento, a educação e tudo o mais. Consequentemente, há mais concorrência entre os streamers, o que torna vital uma promoção de qualidade.

Aprender a aumentar o número de espectadores da transmissão em direto é um desafio. No entanto, existem muitos métodos comprovados e verdadeiros para atrair um público mais vasto. É aqui que as promoções de transmissões em direto se tornam uma necessidade. Se for bem feita, uma boa promoção pode envolver o seu público e prepará-lo para a transmissão, aumentando o interesse e as hipóteses de mais espectadores quando a transmissão for ao vivo.

Neste artigo, vamos abordar algumas das melhores tácticas e práticas testadas para a promoção das suas transmissões em direto.

1. Tempo para o anúncio

O timing é uma parte muito importante da forma de obter mais espectadores. Se começar a promover um evento demasiado cedo, o seu público pode ter-se esquecido ou perdido o interesse na sua próxima transmissão em direto. Podem também ficar fatigados com as promoções do fluxo se o período de promoção se prolongar demasiado. Por outro lado, se não começar a promover a sua transmissão em direto com antecedência suficiente, existe o risco de não haver pessoas suficientes que vejam as suas promoções a tempo de participarem.

O momento certo para começar a promover uma transmissão em direto depende da sua abordagem à transmissão.

Eventos virtuais

Se está a organizar um evento virtual pontual ou anual evento virtual pode ser uma boa ideia começar a promover com várias semanas de antecedência para garantir que todos têm tempo suficiente para reservar e que os bilhetes se esgotam.

Fluxos regulares

Se a transmissão em direto for mais regular, por exemplo, semanal ou mensal, promover cada transmissão com tanta antecedência pode desgastar o seu público. Embora um esforço de promoção mais longo possa ajudar a estabelecer uma audiência quando começar a transmitir, depois disso, poderá apenas ser necessário publicar sobre as próximas transmissões um ou dois dias antes.

2. Criar uma lista de correio eletrónico

Criar uma lista de correio eletrónico com um serviço de marketing por correio eletrónico respeitável para as suas transmissões em direto proporciona-lhe um canal dedicado para se manter em contacto com os seus espectadores ou com as pessoas interessadas num evento de transmissão futuro. Como resultado, pode enviar-lhes mais informações sobre o fluxo para manter o seu interesse sem inundar os seus outros canais de comunicação com promoções de fluxo.

Tanto o correio eletrónico como o SMS marketing de eventos podem ser úteis para manter o contacto com o seu público devido aos seus diferentes pontos fortes. O correio eletrónico permite-lhe enviar mensagens detalhadas, imagens e vídeos com poucas restrições, enquanto o texto é mais útil para uma comunicação mais curta e rápida. O marketing por correio eletrónico para eventos e entretenimento tem uma taxa média de abertura de 20% enquanto 97% dos textos são abertos nos 15 minutos seguintes ao envio.

A interatividade é um dos maiores atractivos da transmissão em direto e a criação de uma lista de correio eletrónico para o seu evento em linha ajuda a manter essa interatividade entre transmissões, por exemplo, respondendo a perguntas frequentes ou sondando o seu público sobre o que pretendem de conteúdos futuros. Também lhe permite enviar alertas e notificações de lembrete quando está prestes a entrar em direto, ajudando a garantir que o seu público está pronto e à espera quando começar a transmitir.

Ideias de promoção do fluxo de correio eletrónico

  • Partilhe a sua agenda completa das próximas transmissões
  • Inclua sempre um botão de chamada para ação que permita ao seu público reservar um bilhete ou definir um lembrete
  • Responder às perguntas mais frequentes dos seus subscritores todos os meses

Ideias para a promoção do fluxo de SMS

  • Envie uma mensagem de texto aos seus subscritores com um alerta quando estiver prestes a transmitir
  • Enviar perguntas de escolha múltipla às quais os subscritores podem responder rapidamente com uma palavra-chave

3. Inquéritos e sondagens

Os inquéritos e sondagens são uma excelente forma de interagir com o seu público durante e entre as suas transmissões. Para além de recolher feedback e inspiração para futuros eventos, estes têm inúmeras utilizações para envolver o seu público e chamar mais atenção para o seu fluxo. Por exemplo, a realização de sondagens públicas sobre tópicos relacionados com o seu conteúdo nas redes sociais pode desencadear uma discussão que pode acompanhar num fluxo posterior, dando outro motivo para assistir e obter as suas respostas ou pensamentos sobre o assunto.

Também pode utilizar as sondagens em direto para colocar perguntas ao seu público em tempo real. Por exemplo, se estiver a dar uma aula em linha, as sondagens em direto podem permitir que o seu público responda a um questionário como um esforço de equipa ou seleccione o tópico seguinte para discussão.

4. Partilhar clips de destaques

Uma das melhores formas de convencer as pessoas a verem as suas transmissões é mostrar-lhes o que podem estar a perder. A recolha de excertos de destaques e de sons de transmissões anteriores pode constituir um recurso crescente de conteúdos que pode utilizar para promover as suas transmissões. Procure partes do seu fluxo que durem alguns minutos ou menos, nas quais aborde ou resuma o seu ponto de vista sobre uma questão importante e que chame a atenção.

Os vídeos em linha com a média de envolvimento mais elevada são com menos de 2 minutos de duração com cerca de 70% de envolvimento do público. Bastam mais alguns minutos e a taxa média de envolvimento da audiência desce abaixo dos 50%. Se estiver a utilizar um sítio de partilha de vídeos como o YouTube para publicar os seus clips de transmissão, a sua taxa média de envolvimento pode ter um grande impacto na visibilidade do seu canal nas plataformas de partilha de conteúdos.

Eis algumas dicas rápidas para garantir que os seus clips de destaque ajudam a aumentar o seu público:

  • Dê a cada clip um título e uma descrição que chame a atenção
  • Adicionar uma introdução e um final ao próprio clip
  • Apresentar o canal e a programação

Isto garante que as pessoas recebem as informações do seu fluxo quando os seus clips são partilhados nas redes sociais ou em aplicações de mensagens, mesmo que não leiam a descrição.

5. Mantenha-os à espera

Isto parece contra-intuitivo, mas pode ser uma boa ideia deixar o seu público esperar 5 ou 10 minutos num ecrã ou vídeo de pré-condução após o início da transmissão programada. Há algumas vantagens em fazer isto:

  • Os retardatários não perderão o início do espetáculo
  • Dá-lhe a oportunidade de enviar alguns alertas e lembretes de última hora
  • O seu cartão pré-stream pode partilhar detalhes adicionais, como os seus perfis nas redes sociais, o horário da transmissão ou ligações para o seu sítio Web
  • O seu público pode conversar e criar um burburinho antes da transmissão
  • É a última oportunidade para descobrir e resolver eventuais problemas técnicos sem perturbar o espetáculo

6. Colaborar

Alguém que já assiste a conteúdos e transmissões de outras figuras relevantes no seu sector ou esfera de interesse será mais fácil de converter no seu próprio público. Consequentemente, a colaboração com outras pessoas que atraem um grupo demográfico semelhante pode ser uma forma eficaz de aumentar a sua própria audiência.

Isto pode implicar trabalhar com alguém que tenha um assunto diferente, mas relacionado, para apresentar uma imagem completa de um tópico que toque em ambas as áreas de especialização. Em alternativa, pode significar entrar em contacto para discutir ideias ou receber um orador convidado. Por exemplo, o Dacast oferece uma gama de funcionalidades que permitem streaming religioso que permite às audiências religiosas beneficiar de sermões e debates com líderes religiosos de todo o mundo.

As colaborações são muito mais bem sucedidas quando existe uma química genuína com o seu convidado ou com outro streamer com quem está a colaborar, por isso, conheça alguém e veja se essa pessoa se adequa bem ao seu público antes de a convidar ou pedir para fazer parte da sua transmissão. Antes de iniciar uma transmissão colaborativa, pode ser uma boa ideia conversar com o seu convidado durante 10 ou 20 minutos antes de iniciar a transmissão. Isto pode permitir um início mais suave após a introdução da transmissão, uma vez que pode voltar a entrar ou recapitular rapidamente a conversa que estava a ter antes de entrar em direto.

7. Promover durante o fluxo

A promoção do seu fluxo não deve parar quando este começa. Tente marcar cada transmissão com a sua agenda de transmissões e planos de conteúdos futuros, bem como dar esta informação pelo menos uma vez a meio da transmissão. Isto ajuda a garantir que o seu público sabe o que está a fazer e quando pode ver a próxima transmissão, mesmo que perca o início ou o fim da atual.

Além de manter o seu público atualizado sobre a sua programação, não se esqueça de pedir aos seus espectadores que partilhem a sua transmissão e os seus clips, e lembre-os de que podem subscrever a sua lista de correio para receberem actualizações e notificações. Se é novo no domínio do streaming ou da criação de conteúdos em linha, esta parte pode parecer um pouco desconfortável.

No entanto, pedir ao seu público que partilhe o seu conteúdo funciona. Numerosos canais do Youtube confirmaram que pedir aos seus espectadores que gostem e subscreverem os seus vídeos resulta numa melhoria significativa das suas métricas de envolvimento, e o mesmo se aplica ao streaming. Se estes pedidos se limitarem a uma vez por hora ou menos, evitará que se tornem repetitivos.

8. Acompanhamento

Uma transmissão bem sucedida resultará num monte de novos subscritores, por isso não perca a oportunidade de os envolver imediatamente, fazendo o seguimento após a transmissão. Esta é uma óptima altura para partilhar ligações para outros conteúdos relacionados com a sua transmissão mais recente, informar o seu público sobre onde pode obter mais informações e solicitar perguntas e comentários aos espectadores.

Por exemplo, se estiver a utilizar o Dacast para um fluxo educativo:

  • A mensagem de seguimento pode recapitular as partes mais difíceis da aula,
  • Fazer um teste ou um questionário para os espectadores completarem,
  • Pergunte aos espectadores se precisam de mais explicações sobre um tópico.

No entanto, não se limite a acompanhar as pessoas da sua lista de correio eletrónico. Utilizar anúncios de redireccionamento para contactar todas as pessoas que visitaram o seu fluxo. Tal como um e-mail ou texto de seguimento, estes devem ser específicos do seu fluxo mais recente, para que se centrem no mesmo assunto que levou as pessoas a esse fluxo em primeiro lugar.

Considerações finais

A sua capacidade de interagir com o seu público é um elemento-chave para o sucesso da transmissão em direto. Ao capitalizar a publicidade, a promoção e as competências sob a forma das melhores práticas que apresentamos neste artigo, irá envolver melhor o seu público de antemão, aumentando as hipóteses de este aderir ao seu fluxo.

Quer seja um novato ou um veterano, pode fazer crescer o seu canal de transmissão em direto com a plataforma profissional certa. O Dacast é uma plataforma de transmissão de alta qualidade e de nível profissional. Experimente a vasta gama de funcionalidades do Dacast para ajudar as suas promoções de transmissão em direto e interagir com o seu público em tempo real durante 14 dias.

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Harmonie Duhamel

Harmonie is a Senior digital marketer with over 6 years in the Tech Industry. She has a strong marketing and sales background and loves to work in multilingual environments.