L’impact de la diffusion en direct sur les entreprises de médias

 

Les entreprises de médias modernes s’adaptent à un paysage qui évolue rapidement. En quelques années seulement, nous avons assisté au déclin de la télévision traditionnelle et câblée et à l’explosion correspondante de la vidéo en ligne. Aujourd’hui, la diffusion en direct, également appelée streaming en direct, joue un rôle important dans de nombreuses entreprises médiatiques.

Dans notre monde dominé par la vidéo, la diffusion de vidéos en direct est un excellent moyen d’atteindre une audience massive. Par exemple, une étude a révélé que 82 % des téléspectateurs préfèrent voir un flux en direct plutôt que les messages sociaux d’une marque. Dans cet article, nous aborderons l’essor de la diffusion en direct et la manière dont celle-ci peut avoir un impact positif sur votre entreprise de médias.

Selon Cisco, d’ici 2020, près d’un million de minutes de vidéo transiteront sur l’internet chaque seconde. D’ici 2021, le secteur de la diffusion en direct pourrait atteindre 70,05 milliards de dollars. Compte tenu de ces tendances, les entreprises de médias peuvent désormais se lancer dans la diffusion en direct plus facilement que jamais. Comment ? En utilisant une plateforme vidéo en ligne, comme Dacast !

Examinons maintenant les tendances et les possibilités actuelles de diffusion en direct pour les entreprises de médias.

Les coupures de cordon atteignent des niveaux records

La vidéo en ligne est l’avenir et la télévision le passé. En 2019, les coupures de cordon atteindront des niveaux record, les consommateurs suivant le mouvement. Les jeunes ouvrent la voie. À partir de 2015, les jeunes milléniaux (âgés de 14 à 25 ans) ont commencé à regarder davantage de vidéos sur des appareils numériques que sur la télévision.

OTT

Comme nous l’avons mentionné plus haut, plus de 33 millions de ménages américains ont coupé leur abonnement au câble. En optant pour la vidéo en ligne, ils rejoignent la génération des médias exclusivement numériques. Cette évolution des préférences des consommateurs reflète certains des avantages de la diffusion de médias numériques par rapport à la télévision. Cette évolution ne se produit pas seulement aux États-Unis. Sur les marchés émergents comme l’Inde, l’OTT est en train de supplanter la télévision en tant qu’option de choix pour la visualisation de contenus médiatiques.

Avantages pour le téléspectateur :

  • Prise en charge de tous les appareils: les spectateurs ne sont plus limités à regarder des vidéos sur un téléviseur.
  • Choix: pour chaque sujet populaire ou de niche, il existe un fournisseur de vidéos en ligne.
  • Regarder n’importe où: avec les services de vidéo en nuage, les téléspectateurs peuvent regarder n’importe où.
  • Intégration: les nouvelles solutions de diffusion vidéo en ligne s’intègrent à la vie numérique des spectateurs.

L’OTT domine

En moyenne, les adultes américains passent 6 heures par jour à regarder des vidéos. Et de plus en plus, la grande majorité de cette vidéo est numérique.

diffusion en direct

OTT, ou “Over The Top”, désigne les médias diffusés via les réseaux IP existants, plutôt que par des canaux de communication dédiés. Aujourd’hui, plus de 51 millions de ménages américains utilisent des services de streaming OTT. Faites le calcul, cela représente plus de 69 % des ménages américains. Et 38 % des ménages sont abonnés à au moins deux services de ce type. En outre, ces tendances ne se limitent pas aux États-Unis, elles sont également mondiales.

En bref, de plus en plus de médias sont distribués via des réseaux IP. En fait, certains leaders du secteur préconisent de ne plus faire de différence entre les services OTT et la télédiffusion. Aujourd’hui, nous sommes confrontés à un avenir dans lequel toute la télévision est distribuée via OTT. Les radiodiffuseurs en tirent d’énormes avantages, notamment les suivants :

Avantages pour les radiodiffuseurs

  • Un coût moins élevé: La production et la distribution OTT peuvent être nettement moins coûteuses que la télévision.
  • Accessible: Les radiodiffuseurs n’ont plus à se battre pour des ondes limitées.
  • Mondiale: contrairement à la télévision, la diffusion en direct peut atteindre un public mondial de manière native.
  • Fonctionnalité: Les plateformes modernes de diffusion en direct peuvent fournir des outils d’analyse, de monétisation et autres, ainsi que des API pour faciliter l’intégration.

Diffusion en direct sur toutes les plateformes

En 2018, 2,38 milliards de personnes ont regardé des vidéos en streaming ou téléchargées sur tous les appareils. Plus des trois quarts ont utilisé un appareil mobile. Compte tenu de ces statistiques, une entreprise médiatique moderne doit adopter une approche “mobile-first” pour rester dans la course.

diffusion en direct

Heureusement, les plateformes modernes de diffusion en direct pour les entreprises utilisent des lecteurs vidéo HTML5 compatibles avec tous les appareils. Ils peuvent également fournir des outils pour la diffusion sur plusieurs plateformes à la fois. Certains services ne proposent pas cette fonction. Cependant, lorsqu’il est disponible, il peut être utilisé pour diffuser simultanément sur plusieurs plateformes.

Il ne fait aucun doute que vous devriez utiliser une plateforme vidéo professionnelle en marque blanche pour héberger du contenu vidéo en continu sur votre site. Aujourd’hui, les gens regardent plus de vidéos sur les médias sociaux que sur n’importe quel autre site web. Facebook est sur le point de battre YouTube en termes de visionnage de vidéos en ligne, avec plus de 3 milliards de visionnages par jour. La diffusion de votre flux en direct sur les médias sociaux augmentera la notoriété et le nombre de spectateurs.

Augmenter le retour sur investissement de la production

Tout d’abord, il convient de noter que la diffusion en direct peut soutenir tout type d’entreprise. Quel que soit le secteur d’activité, les entreprises qui utilisent des fonctions vidéo augmentent leur chiffre d’affaires 49 % plus rapidement que celles qui ne les utilisent pas. Mieux encore, vous pouvez y parvenir de différentes manières. Certaines entreprises utilisent la vidéo en direct à des fins de marketing et de communication. D’autres se concentrent sur les options de monétisation directe.

ROI

Quelle que soit votre approche, les services professionnels de diffusion en direct doivent être assortis d’options de monétisation. Le cas échéant, vous pouvez utiliser un paywall intégré pour faire payer les internautes qui regardent votre contenu. En outre, il existe d’autres options pour générer des revenus à partir de la diffusion en direct. Par exemple, vous pouvez faire payer les téléspectateurs à la séance ou par abonnement. Vous pouvez également utiliser la publicité pour monétiser votre contenu vidéo en ligne.

Quelle que soit la méthode choisie, la diffusion en direct peut constituer une source de revenus solide et un retour sur investissement pour votre entreprise.

Événements, divertissements et communication

Quel que soit votre secteur d’activité, la diffusion en direct peut être très utile. La publication spécialisée MarketingWeek affirme que la diffusion en direct “est essentielle pour créer de l’authenticité”.

En tant qu’entreprise de médias, vous pouvez utiliser la diffusion en direct pour le sport ou le divertissement. Vous produisez peut-être des émissions de télévision ou des contenus de longue durée. Ou peut-être utilisez-vous la vidéo en direct pour promouvoir vos autres produits et services dans le cadre d’événements. En résumé, la diffusion en direct est utile pour les événements de toutes tailles, et pas seulement pour les événements de grande envergure.

Diffusion en direct évolutive pour les entreprises du secteur des médias

La création d’une émission de télévision était autrefois une affaire extrêmement sérieuse qui coûtait souvent des millions de dollars. Aujourd’hui, cependant, n’importe quelle entreprise peut lancer une installation de diffusion en direct de qualité professionnelle avec un budget beaucoup plus raisonnable. En particulier, l’élément clé de ce processus est une plateforme vidéo professionnelle comme Dacast.

Par exemple, Dacast propose des outils pour l’hébergement et la diffusion de contenus en direct et à la demande. Ces outils comprennent

  • diffusion en direct

 

  • Monétisation des vidéos
  • Analyse
  • Fonctions de sécurité et cryptage vidéo
  • API
  • SDK pour le développement iOS et Android
  • Hébergement de vidéos à la demande en Chine
  • Et bien plus encore

Peu d’entreprises de médias sont prêtes à mettre en place la pile technologique nécessaire à l’OTT en partant de zéro. L’utilisation d’une plateforme de vidéo en ligne (OVP) comprenant un accès API peut vous permettre de diffuser du contenu rapidement et de manière fiable, et de l’adapter à une audience massive en utilisant des réseaux de diffusion de contenu (CDN) mondiaux. UN CDN

Tous les flux vidéo Dacast sont diffusés par Akamai, l’un des meilleurs CDN (Content Delivery Networks) disponibles sur le marché. Un CDN utilise des serveurs internationaux pour distribuer du contenu dans le monde entier. Akamai veille à ce que les flux soient diffusés sans mémoire tampon et que la qualité soit optimisée.

Les CDN sont généralement très coûteux si vous souhaitez en utiliser un par vous-même en raison des engagements importants et des contrats de longue durée. Vous pouvez économiser beaucoup d’argent en utilisant une solution de diffusion en direct qui inclut la livraison CDN. Il s’agit là d’une autre façon pour les entreprises de médias de tirer profit de la révolution du streaming en direct.

Conclusion

Que vous soyez une entreprise de nouveaux médias, un producteur d’émissions télévisées ou une agence de publicité, vous pouvez profiter des avantages de la diffusion en direct. Vous pouvez atteindre un public plus large et promouvoir votre contenu original sur plusieurs plateformes. Vous pouvez également gagner de l’argent en faisant ce qui vous passionne. N’est-ce pas là l’objectif de tous ?

On peut constater aujourd’hui l’impact de la diffusion en direct sur les entreprises de médias. Pourquoi ne pas commencer dès aujourd’hui ? Dacast propose un essai gratuit et sans risque de 14 jours. Aucune carte de crédit n’est nécessaire pour s’inscrire et tester nos fonctionnalités dès maintenant.

 

Vous avez besoin d’autres services professionnels, comme des sites web personnalisés, une aide à l’intégration API(la plupart des entreprises migrent vers des flux de travail basés sur API pour la vidéo en ligne), ou des conseils sur un problème spécifique ? Dacast propose également ces services et bien d’autres encore par l’intermédiaire de ses services professionnels. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’aide !
Pour obtenir des offres et des conseils exclusifs sur la diffusion en direct, vous pouvez également rejoindre notre groupe LinkedIn. Merci de votre lecture !

 

Philline Managuelod

Philline was a marketing intern at Dacast and helped the marketing team in various areas: SEO, SEM, content production.