Cómo elegir una plataforma de vídeo en línea para editores

Los editores de contenidos confían cada vez más en la retransmisión de vídeo en directo como una herramienta importante de su caja de herramientas profesional. Según
Publishing Executive
“el vídeo se ha convertido en un componente estándar del mix de contenidos de las marcas de medios”. Empresas de todo tipo, desde medios de comunicación tradicionales a empresas educativas, pasando por editoriales de entretenimiento y OTT, transmiten vídeo en directo como parte fundamental de sus esfuerzos comerciales. Y un elemento clave en todos estos esfuerzos es una plataforma de vídeo en línea (OVP) para editores.

En esta entrada del blog, examinaremos cómo los editores están seleccionando OVPs para alojar y entregar sus medios de vídeo a la carta y streaming en directo. También analizaremos siete características decisivas para la mayoría de los editores. Además, le ayudaremos en su búsqueda de una plataforma de publicación de vídeo en línea que se adapte a sus necesidades.

Cómo elegir una plataforma de vídeo en línea para editores: 7 características decisivas

Los editores tienen necesidades únicas. A diferencia de muchas otras empresas que utilizan el vídeo, para los editores su contenido es su negocio. Por eso necesita el máximo nivel de funcionalidad profesional. A continuación, vamos a considerar siete características decisivas que son esenciales para una plataforma de vídeo en línea para editores.

1. Monetización del vídeo

Quizá el elemento más importante en la publicación de vídeos sea la monetización. Por eso es fundamental que una plataforma de vídeo en línea para editores incluya potentes herramientas de monetización.

Existen tres métodos principales de monetización para el vídeo en línea:

1. El primero es el SVOD o vídeo a la carta por suscripción. Las suscripciones son más eficaces cuando se combinan con el desarrollo activo de nuevos contenidos y una amplia biblioteca de contenidos anteriores. Este es el modelo utilizado por la mayoría de los servicios OTT como Netflix y Hulu. En general, los abonados estadounidenses a servicios OTT se duplicaron con cre ces entre el segundo trimestre de 2017 y el segundo trimestre de 2018, y esa tendencia ha continuado en 2019.
2. El segundo método de monetización es el “transaccional” o
   pago por visión
   . Este enfoque es ideal para eventos de gran valor, como conciertos. Por ejemplo, los acontecimientos que se celebran una sola vez, como los deportes, también son perfectos para la monetización del pago por visión. Otro mercado objetivo ideal pueden ser los contenidos educativos premium.
3. El tercer método de monetización es la publicidad. Al igual que en la televisión, los anuncios siguen siendo eficaces para monetizar el vídeo en línea. Funcionan mejor cuando su público es amplio y las grandes marcas pueden dirigirse a segmentos específicos. Estamos viendo el éxito de los anuncios en la industria del vídeo en línea; la publicidad está generando importantes ingresos para varios negocios OTT.

Casi todos los editores quieren monetizar sus contenidos utilizando uno (o varios) de estos métodos. Por lo tanto, los nuevos organismos de radiodifusión deben buscar un servicio de vídeo en línea que ofrezca el método o métodos elegidos, así como las características que destacaremos a continuación.

2. Sistema avanzado de gestión de contenidos

Los editores suelen tener que gestionar grandes bibliotecas de contenidos. Organizar miles de vídeos puede ser todo un reto.

Pero con la plataforma de vídeo en línea adecuada, herramientas como la carga masiva y un sistema flexible de etiquetas y categorías multinivel permiten gestionar fácilmente bibliotecas masivas.

Antes de seleccionar una plataforma de vídeo en línea, los editores deben asegurarse de que incluye las herramientas específicas de carga y organización segura de vídeos que necesitan para sus grandes bibliotecas.

3. Analítica

Los editores viven y mueren en función del éxito de sus contenidos, por eso es tan importante poder medir y analizar críticamente su éxito. ¿La buena noticia? Se acabaron los días en que se dependía de las encuestas a los usuarios y de las conjeturas.

Las modernas herramientas de análisis le permiten recopilar información detallada sobre su audiencia y sus hábitos de visionado. Con una plataforma de vídeo en línea profesional para editores, puede exportar fácilmente estos datos con herramientas externas para su posterior análisis y estudio. Y si puede acceder a análisis en tiempo real, podrá dominar realmente su estrategia de vídeo en línea.

Mediante el seguimiento de los indicadores de rendimiento de los contenidos, puede recopilar información que le ayude a tomar las decisiones adecuadas en materia de financiación, tiempo del personal, tendencias futuras, etc. A esto lo llamamos“información práctica“, y es el santo grial de la toma de decisiones empresariales inteligentes.

4. Marcadores de capítulo

Los editores que publican contenidos largos tienen otra característica que deben tener en cuenta: los marcadores de capítulos. Un marcador de capítulo es simplemente una forma de designar segmentos (o “capítulos”) dentro de un vídeo más largo. En la barra de búsqueda de un reproductor de vídeo, los marcadores de capítulo aparecen como pequeños puntos o líneas. Cuando el usuario pasa el ratón o pulsa sobre uno de ellos, se muestra el texto que se desee.

Los marcadores de capítulos son una buena forma de facilitar a los espectadores la navegación por los vídeos más largos. Eso es esencial en el entorno moderno, y le ayudará a maximizar el valor de su contenido.

5. Marca personalizada

Otro aspecto fundamental para los editores es la profesionalidad y la imagen de marca.

¿Te has dado cuenta de que la mayoría de las empresas no alojan los vídeos de sus sitios web en YouTube? Claro, puede que publiquen allí material promocional. Pero los vídeos importantes de los sitios web empresariales no se incrustan en los vídeos de YouTube.

Hay muchas razones para ello, pero en general todo se reduce a la profesionalidad. YouTube es una plataforma de consumo con funciones de consumo. Al subir contenidos a YouTube, los usuarios renuncian automáticamente a algunos de sus derechos. Por ejemplo, cada reproductor de vídeo tiene el logotipo de YouTube, delante y en el centro. Y YouTube es uno de los sitios web más bloqueados en escuelas y centros de trabajo.

Dadas estas limitaciones, los editores se están alejando en gran medida de las plataformas sociales gratuitas. En un acto, por ejemplo, los editores debatieron sobre los problemas de estas plataformas. “No nos hemos centrado en Facebook… en términos de vídeo”, dijo uno de ellos. En cuanto a YouTube, otro editor relató que “tampoco se puede construir un negocio en YouTube […] Los márgenes y los CPM de 2 dólares no van a servir”.

Una plataforma de vídeo en línea para editores invierte estos problemas. Usted conserva todos los derechos sobre el contenido. Su material nunca será bloqueado. Y, lo que es más importante, podrás personalizar la apariencia de tu vídeo para que aparezca tu marca corporativa.

6. CDN de alto rendimiento

La calidad del vídeo es una referencia esencial para los editores. La distribución mundial presenta una serie de retos. Dicho esto, ¿cómo se puede garantizar la mejor calidad de vídeo posible?

Una forma es construir sus propias redes mundiales de servidores. Pero el gasto lo hace imposible para casi todo el mundo. En ese caso, la solución es utilizar una plataforma de vídeo en línea para editores que trabaje con una CDN de streaming en directo de calidad.

El término CDN significa Content Delivery Network (red de distribución de contenidos). Una CDN consiste en esa red global de servidores que acabo de mencionar, además de sofisticados conmutadores y software de equilibrio de carga. Una CDN global dirige a los usuarios a su servidor más cercano, reduciendo el tiempo de tránsito de los datos y ofreciendo la mejor experiencia posible. Esto le permite escalar la entrega de vídeo a una audiencia masiva de forma automática y garantizar también la mejor calidad posible.

7. Seguridad de los contenidos

Sólo en Estados Unidos, la piratería cuesta 29.200 millones de dólares al año. Esta cifra aumenta cada año. Esto preocupa mucho a los editores, cuyo medio de vida es el vídeo. Y por eso la seguridad de los contenidos es una característica tan importante en una plataforma de vídeo en línea para editores.

Por supuesto, existe una amplia variedad de precauciones de seguridad de contenidos. Dos ejemplos importantes de seguridad de contenidos son las restricciones de dirección IP y de dominio. Estos ajustes garantizan que sólo los usuarios de los países y dominios de sitios web incluidos en la “lista blanca” puedan ver sus contenidos. Se trata de ajustes sencillos que ofrecen a los editores la flexibilidad necesaria para colaborar, al tiempo que reducen los problemas de streaming ilegal.

Otro ejemplo de una potente función de seguridad es el cifrado AES. Cifrar tus secuencias de vídeo significa que no pueden ser interceptadas ni robadas en tránsito. Esto es esencial siempre que se transmitan medios de gran valor. Incluso si su seguridad es sólida como una roca, sus espectadores pueden estar viéndolo en una red dudosa o tener malware en sus dispositivos. En ese caso, el cifrado de vídeo AES ayuda a evitar el robo de contenidos.

Conclusión

Los editores suelen necesitar todas las funciones descritas anteriormente. Sin embargo, no todas las plataformas de vídeo en línea pueden satisfacer sus necesidades. Algunas plataformas no disponen en absoluto de las funciones que hemos comentado aquí. Otros limitan muchas de estas funciones a planes extremadamente caros, sólo aptos para las empresas más grandes.

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