Programação de transmissões em direto – Quando e como?

Qual é a melhor altura para programar a sua transmissão em direto (ou o evento que está a transmitir) para alcançar o maior número de espectadores? Existe uma hora do dia, um dia da semana ou um dia do mês que seja melhor para a programação de transmissões em direto? Se investigarmos um pouco, podemos encontrar estatísticas sobre as horas ou os dias em que há mais espectadores. Em média, a melhor audiência do vídeo em direto verifica-se quando é transmitido entre as 15h00 e as 17h00 nos fusos horários dos telespectadores, mas todas estas estatísticas estão abertas à interpretação. De onde vai transmitir o vídeo em direto? Onde está o seu público? Quem é o seu público e que horas e dias têm disponíveis? Seguir estatísticas destinadas a refletir uma média é de pouca utilidade se os seus espectadores se afastarem dessa média em aspectos importantes.

A menos que tenha dados sobre as experiências de outros que transmitem um evento semelhante para um público semelhante, terá de descobrir o que funciona e o que não funciona ao longo do tempo. Dito isto, aqui ficam algumas dicas que devem ser universalmente aplicáveis.

Inicie a sua emissão com antecedência

Não comece a transmitir logo no início do evento. Comece um pouco antes, de meia hora a algumas horas antes. Pode estar a transmitir imagens de um palco vazio, de um campo desportivo vazio ou de uma sala de conferências vazia, mas não faz mal. O que está a fazer é garantir aos seus espectadores que podem ver o evento quando este começar. Eles saberão que tem tudo preparado para transmitir e dirão aos seus amigos que também podem estar interessados.

É claro que nem sempre é possível fazer isto. Depende do local onde está a filmar, bem como do seu orçamento. Se estiver a transmitir um programa em direto a partir de um estúdio alugado, terá naturalmente de acomodar outros utilizadores do estúdio. No entanto, quando é possível, é bom ter uma introdução como esta.

Dependendo do seu codificador, também pode fazer alguns conteúdos alternativos antes de começar. Por exemplo, pode escolher uma imagem fixa que indique a hora de início da transmissão ou uma filmagem gravada anteriormente que possa ser repetida enquanto o local está a ser preparado.

Lembre-se dos seus fusos horários

Isto deveria ser óbvio, mas por vezes as coisas óbvias são as mais facilmente esquecidas. Os seus telespectadores podem ou não viver no mesmo fuso horário em que está a transmitir. Se não o fizerem, é necessário ter em conta o tempo deles e não o seu e, quando abrangerem vários fusos horários, tente organizar a sua emissão de modo a que seja mais conveniente para a maioria dos espectadores. Por exemplo, se o seu público estiver maioritariamente na América do Norte, mas abranger os quatro principais fusos horários americanos, e a hora ideal devido a restrições de trabalho e outras exigências for, digamos, das 18h00 às 22h00, começar o seu programa de meia hora às 21h00, hora de Leste, significa que começa às 20h00, hora Central, 19h00, hora da Montanha e 18h00, hora do Pacífico.

Se 90% dos seus telespectadores vivem em Los Angeles, deve definir a sua emissão para a hora ideal do Pacífico e não se preocupar tanto com os fusos horários mais a leste. O que nos leva ao ponto seguinte.

Conheça o seu público

Esta é a regra fundamental para toda a radiodifusão, ou seja, para todas as produções artísticas em qualquer meio. Este regulamento rege não só o tempo de emissão, mas também o conteúdo, o estilo e os valores de produção.

A maioria dos vossos telespectadores tem empregos regulares durante o horário de trabalho dos bancários? São profissionais liberais? São mães que ficam em casa? Têm filhos em casa? Estarão a ver o seu programa no trabalho? Depois de saírem do trabalho? Têm acesso à Internet 24 horas por dia, 7 dias por semana, ou é mais limitado?

É por isso que as estatísticas acima mencionadas devem ser encaradas com alguma prudência. A experiência dos organismos de radiodifusão que geraram essas estatísticas pode não ser pertinente para si. Se estivesse a transmitir literalmente para toda a gente e quisesse que a maior parte das pessoas pudesse ver a sua transmissão, então sim, deveria seguir essa média, mas será que isso é verdade? Não para a maioria das emissoras.

Tudo depende não só da altura em que o seu público pode ver o seu programa, mas também da altura em que é provável que o faça. Se estiver a transmitir para fãs de ficção científica, por exemplo, não quer programar o seu programa à mesma hora que um novo episódio de Doctor Who ou Agents of Shield. A hora ideal para a sua emissão é aquela em que o maior número de pessoas que possam estar interessadas no seu programa o possam ver e não tenham grande concorrência pelo seu tempo.

Depende do seu material

Também é necessário ter em conta a natureza da sua emissão. Isso pode determinar, por exemplo, se é melhor escolher um fim de semana ou um dia de semana e em que dia da semana. Os fins-de-semana são as melhores alturas para transmitir serviços ou actividades religiosas, eventos sociais e jogos. Durante a semana é mais apropriado para algo relacionado com negócios, quando é mais provável que os seus espectadores estejam a prestar atenção a esses assuntos, em vez de tentarem escapar-lhes durante algum tempo. A propósito, de terça a quinta-feira é melhor para este último do que segunda ou sexta-feira.

Dependendo do seu material, pode ser melhor transmitir mais tarde à noite do que as estatísticas sugerem. É o que acontece muitas vezes com material de puro entretenimento, especialmente algo mais para adultos do que para crianças. (Daí a típica programação de talk shows de comédia em horários noturnos).

É claro que, por vezes, o assunto não está nas nossas mãos. É o caso, por exemplo, da transmissão de um evento que não foi programado por si, ou quando as pessoas que podem trabalhar na sua produção só estão disponíveis a determinadas horas.

Conclusão

Infelizmente, não existe uma única resposta correcta para a questão de quando deve programar a sua emissão. Depende do seu público, da natureza do seu material e de factores que podem estar fora do seu controlo. Mas isso é, de certa forma, uma boa notícia. Se houvesse uma única faixa horária adequada a todas as emissões, a concorrência pelos telespectadores seria ainda mais intensa do que é atualmente.

O último aspeto a ter em conta é que, embora a programação da transmissão seja importante, a qualidade do conteúdo é ainda mais importante. Um programa que seja apelativo para os seus espectadores é um programa que eles irão ver. O facto de o programar corretamente só facilita a sua execução.

Por Elise Lagarde.