4 consejos para empezar a utilizar servicios de vídeo OTT

 

El vídeo en línea está experimentando una revolución. En los últimos años, la difusión de vídeo por Internet se ha hecho muy popular. La tendencia no parece cambiar. Uno de los principales ámbitos en los que este cambio está teniendo un impacto sustancial es en el mundo de la televisión. Cada vez más, los contenidos en línea (a menudo denominados vídeo OTT) están usurpando a la televisión tradicional.

En este artículo vamos a analizar a fondo el vídeo OTT. Aprenderemos qué es exactamente, cómo funciona, en qué se diferencia de otras plataformas de distribución y cómo pueden empezar a utilizarla distintos tipos de usuarios.

Por último, repasaremos cuatro consejos para los proveedores de servicios de vídeo OTT. Estos consejos se centrarán en la concesión de licencias de contenidos, la generación de ingresos, la creación de una plataforma de vídeo OTT y las herramientas para agilizar el proceso de transición. Empecemos con una introducción en profundidad al tema.

¿Qué es el vídeo OTT?

La difusión de vídeo OTT es un método de difusión de contenidos de vídeo a través de Internet. OTT son las siglas de “Over The Top”. Se refiere a la práctica de distribuir vídeo en línea además de (o “además de”) los canales de distribución más tradicionales, como la difusión, el cable y la televisión por satélite, así como la proyección de películas en salas de cine.

Muchos servicios OTT ofrecen acceso a los programas a través de dos métodos. En primer lugar, los contenidos pueden verse “en directo” mientras se emiten en televisión. El segundo es el vídeo a la carta. Si la gente prefiere verlo a posteriori, los contenidos también están disponibles a la carta para verlos en cualquier momento.

Vídeo OTT con VOD

El vídeo a la carta es un modelo mucho más común cuando se trata de OTT. Sobre todo, por razones técnicas relacionadas con la infraestructura de difusión de vídeo en directo. La infraestructura de streaming en directo aún no está tan desarrollada como las redes de distribución de televisión. Sin embargo, a medida que la tecnología madura, esa tendencia empieza a cambiar. Cada vez más empresas están implantando redes OTT de transmisión en directo para reflejar sus redes de difusión.

En general, el aumento del vídeo OTT refleja la tendencia al cord-cutting. En cierto modo, sin embargo, el cord-cutting es un término equivocado. El vídeo OTT se dirige a los usuarios de Internet de banda ancha que no pagan por ver la televisión. Esto es Internet por cable, lo que significa que se sigue utilizando un cable. En cualquier caso, el cambio se está imponiendo. En 2015, alrededor de 10 millones de personas cortaron el cordón umbilical en Estados Unidos, y esas cifras han seguido aumentando.

OTT es un método para llegar a estas personas. También es ideal para llegar a los usuarios móviles sobre la marcha. La distribución móvil de vídeo OTT para deportes es una de las áreas en las que OTT ya está explotando. Esperamos que este sector siga creciendo en el futuro, especialmente bajo el modelo de suscripción.

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Lo que no es OTT

OTT es un término que suele utilizarse de forma inexacta. Técnicamente hablando, OTT es el transporte de multimedia a través de Internet sin un servicio marco que controle el contenido. El proveedor de servicios de Internet transfiere los datos, pero no se encarga del contenido. De hecho, no tienen nada que ver. Esencialmente, el mensajero no está a cargo del medio.

El campo aquí es algo difuso. OTT es más un término genérico que exacto. Por lo general, OTT se refiere a contenidos premium, así como a programas y películas de producción profesional. Por lo tanto, el contenido típico de YouTube no es OTT. Sin embargo, a medida que proliferan los contenidos gratuitos y semiprofesionales creados por los usuarios, las fronteras se difuminan.

4 consejos para ofrecer servicios de vídeo OTT

Crear su propio servicio OTT o ampliar una empresa de medios de comunicación actual para convertirla en un negocio OT es una perspectiva desalentadora. Hay varias diferencias significativas entre el vídeo IP y la difusión tradicional. Sin embargo, también hay muchas similitudes. Los ingenieros de vídeo no deberían tener problemas para cambiar a este nuevo modelo con un poco de investigación y preparación.

Aquí tienes 4 consejos y opciones que debes tener en cuenta al dar el paso.

1. Licencias de contenidos para vídeo OTT

Las licencias de vídeo OTT suelen ser similares a las de la televisión en abierto. Eso significa que tendrá que obtener licencias para difundir la mayoría de los contenidos. Estas licencias y permisos podrían incluir cosas como cesión de modelos, contratos publicitarios y reparto de ingresos con los creadores de contenidos.

El alcance de estas cuestiones rebasa ampliamente el espacio de que disponemos aquí. Recomendamos consultar estas cuestiones con un abogado. Sin embargo, si buscas una introducción más general a las licencias de contenidos para vídeo, consulta este artículo.

2. Ingresos: gestión de suscripciones y anuncios

En general, hay tres formas de generar ingresos utilizando las videotecas en línea. Se trata de SVOD, AVOD y TVOD. Repasemos esos términos.

SVOD – Vídeo a la carta por suscripción

El primero es SVOD. SVOD, o Subscription Video on Demand, se refiere a servicios como Netflix, HBO GO o Hulu. En este modelo, pagas una cuota de repetición y obtienes acceso a una videoteca. Los contenidos se entregan a la carta en el momento que usted elija. Muchas ligas deportivas, como la NBA y la MLB, ofrecen acceso por suscripción a partidos en directo y a la carta a través de Internet. Estos servicios son muy populares.

Las plataformas SVOD suelen cobrar una cuota mensual, que el usuario puede cancelar en cualquier momento. Esto contrasta con la televisión por cable de la vieja escuela, que suele fijar a los clientes en contratos a largo plazo. Esto facilita que los clientes se unan y se marchen cuando lo deseen.

AVOD – Vídeo a la carta con publicidad

El segundo método de generación de ingresos es AVOD. AVOD son las siglas de Ad-supported Video on Demand (vídeo a la carta con publicidad). El dinero que generan las cadenas procede de los anunciantes que pagan para que los espectadores vean sus anuncios.

Este modelo tiene algunas ventajas para el usuario: es gratuito. La televisión tradicional sigue utilizando este modelo. Sin embargo, en Internet, AVOD es el menos desarrollado de los modelos de ingresos. El vídeo en directo también utiliza a veces un modelo basado en la publicidad. Puede funcionar bien, sobre todo si tiene un público reducido pero muy específico o un público amplio y muy repartido.

TVOD – Vídeo transaccional a la carta

El último modelo es TVOD o vídeo transaccional a la carta. El modelo TVOD significa que pagas por cada contenido que quieres ver. Los mejores ejemplos de este tipo de servicio son Amazon Prime Video e iTunes video. Crear una cuenta en estos servicios y navegar por la biblioteca es gratis, pero hay que pagar por cada programa o serie que se quiera ver.

Amazon Prime es en realidad un modelo mixto, ya que los usuarios pueden pagar una cuota de suscripción o comprar el acceso a programas y películas individualmente.

Estos servicios tienen algunas ventajas. En primer lugar, la barrera de entrada es menor que con el vídeo a la carta. Si los usuarios sólo quieren acceder a una película o espectáculo aquí y allá, pueden convertirse en clientes de pago. Sin embargo, esto puede llevar a los usuarios, que de otro modo pagarían una cuota mensual más alta, a comprar menos contenidos.

TVOD suele tener mayores ingresos por visión. Esto les permite ofrecer mayores ingresos a los creadores de contenidos y, por tanto, atraer lanzamientos más recientes y de mayor calidad. TVOD lleva algún tiempo disponible a través de descodificadores.

Una plataforma como Dacast ofrece un servicio de marca blanca y la posibilidad de utilizar cualquiera de estos modelos de ingresos.

3. Construir una plataforma de vídeo OTT desde cero

Técnicamente, crear una plataforma OTT es bastante sencillo. La entrega de una grabación de vídeo difiere según sea en directo o a la carta. Con el vídeo a la carta, lo único que tiene que hacer un proveedor es subir su archivo a su plataforma de vídeo en línea y permitir que los usuarios accedan a él.

Entrar en una retransmisión en directo también suele ser sencillo. Depende de la plataforma que utilices, pero por lo general, todo lo que tienes que hacer es conectar tu codificador de streaming a tu plataforma de streaming en directo, introducir la URL del stream y pulsar un botón para salir en directo. Este proceso también puede automatizarse y controlarse mediante programación.

Sin embargo, lo más difícil de crear una plataforma OTT es construir un marco en torno a estos contenidos. Esto podría incluir una página web o un portal de acceso. Para el uso móvil, es posible que desee un sitio sensible o simplemente proporcionar una aplicación dedicada. También necesitará algún tipo de modelo de ingresos que utilice suscripciones, etc. También tendrá que aceptar pagos, lo que requiere algún sistema de procesamiento de pagos.

Otros requisitos para crear una plataforma de vídeo OTT son los controles de acceso y algún tipo de DRM o modelo de gestión de la piratería. Para más detalles sobre las necesidades técnicas de una plataforma OTT, consulte este completo artículo.

4. Herramientas de construcción

Afortunadamente, existen herramientas que facilitan este proceso. Estas herramientas permiten a sus desarrolladores e ingenieros integrar sistemas más fácilmente y poner en marcha un sistema OTT. Veamos algunas de ellas.

API de vídeo y retransmisión en directo

El negocio digital depende en gran medida del uso de API. API significa interfaz de programación de aplicaciones. En esencia, una API es un lenguaje de programación simplificado que da acceso a los componentes básicos de una determinada plataforma de software.

Una API le permite acceder a la potencia de una plataforma mediante programación. Esto significa que puedes crear scripts, programas, sitios web y aplicaciones basados en la funcionalidad de la plataforma en cuestión.

Para el vídeo OTT, el acceso a la API es esencial, especialmente si trabajas con una plataforma de vídeo en línea. Proporcionamos una API de vídeo completa que permite acceder a casi todas las funciones que ofrecemos. Esto cubre tanto los vídeos a la carta como las necesidades de la API de streaming de vídeo.

Enlaces M3U8

Este elemento sólo se aplica a las plataformas que utilizan un modelo de emisión continua. Estos servicios necesitan una forma sencilla de mantener el flujo de contenidos. Las cadenas de televisión no utilizan contenidos continuos en directo, por lo que necesitan una forma de poner en cola contenidos de vídeo a la carta para emitirlos en sus canales.

Un archivo m3u es una lista de reproducción multimedia. Con una plataforma de vídeo en línea como Dacast, puedes crear fácilmente una lista de reproducción de contenidos, crear un enlace m3u8 y enviarlo a tu sistema de streaming. De este modo, el contenido se emitirá continuamente mientras la lista de reproducción permanezca apilada, sin ninguna intervención por tu parte.

Esto le permite crear un sencillo sistema de TV (o radio) en línea para igualar la emisión de TV.

Compatibilidad multiplataforma

Una plataforma de vídeo OTT tiene que ser compatible con una amplia gama de dispositivos. Lo ideal es que sea compatible con dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas, televisores inteligentes, ordenadores portátiles y de sobremesa, e incluso sistemas de juego.

La mejor manera de asegurarse de que así sea es utilizar un reproductor de vídeo HTML5 compatible. Esto puede combinarse con sitios web con capacidad de respuesta y aplicaciones dedicadas para disfrutar de una experiencia visual en todo tipo de pantallas.

Conclusión

OTT es una de las últimas fronteras en el avance hacia el vídeo en línea. Los modelos de negocio evolucionan rápidamente. Ya hay varios grandes proveedores en el sector: Amazon, Apple, Netflix, HBO. Sin embargo, aún hay margen para la innovación y la exploración.

En este artículo hemos compartido nuestra visión del mercado OTT actual. Hemos repasado algunas definiciones, términos y consideraciones fundamentales para quienes estén pensando en introducirse en el vídeo OTT.

También hemos descrito algunas de las herramientas necesarias para iniciarse en el vídeo OTT. Estas herramientas incluyen una plataforma capaz de su modelo preferido de generación de ingresos, una API completa, soporte multidispositivo y una sólida infraestructura de entrega. Una plataforma como Dacast, que se basa en la aclamada CDN (Red de Entrega de Contenidos) de Akamai, proporciona las herramientas y la capacidad necesarias para crear una plataforma de vídeo en línea para la distribución OTT.

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