Combien coûte le lancement d’une plateforme OTT en 2023 ?

ott channel costs

Alors que la diffusion en continu de toutes sortes de contenus devient de plus en plus populaire auprès des consommateurs, de nombreuses entreprises cherchent des moyens d’exploiter leur contenu pour en faire un capital. Pour certains, cela les amène à envisager de développer leur propre plateforme over-the-top (OTT) pour distribuer et monétiser leur contenu.

La création de votre propre plateforme OTT vous offre une grande liberté pour ajouter les éléments que vous souhaitez, mais elle peut aussi coûter plus cher que vous ne le pensez.

Dans cet article, nous verrons ce que sont les chaînes OTT, les facteurs qui influencent le coût de création d’une chaîne OTT et les modèles que vous pouvez utiliser pour monétiser vos flux de contenu vidéo.

Table des matières

  • Qu’est-ce qu’une plateforme OTT ?
  • 9 Facteurs influençant les coûts des chaînes OTT
  • Les moyens de monétiser la technologie OTT
  • Conclusion

Qu’est-ce qu’une plateforme OTT ?

Une Une plateforme over-the-top, ou OTT, est un service de médias offert directement aux utilisateurs par l’intermédiaire de l’internet. est un service de médias proposé directement aux utilisateurs par l’intermédiaire de l’internet.

Plutôt que d’utiliser les canaux traditionnels, tels que le câble, la radiodiffusion ou la télévision par satellite, pour distribuer le contenu en continu , les chaînes OTT envoient leurs vidéos directement aux consommateurs sur l’internet. Ce modèle de service permet aux entreprises qui gèrent la plateforme OTT de contrôler le contenu et la manière dont il est distribué, ainsi que tous les moyens de gagner de l’argent à partir de ce contenu.

Pourquoi créer une plateforme OTT ?

Plate-forme OTT
Construire sa propre plateforme OTT est intéressant pour les entreprises qui veulent plus de liberté sur leur contenu que ce qu’elles peuvent obtenir avec d’autres options.

L’internet regorge de services de streaming OTT, dont des géants tels que Netflix, Amazon Prime et YouTube.

En tant que créateur de contenu, vous pouvez certainement utiliser ces canaux pour diffuser votre contenu. Toutefois, de nombreuses entreprises ne souhaitent pas se voir imposer des limites lorsqu’elles utilisent la technologie de diffusion en continu OTT d’un tiers.

Quelques raisons pour lesquelles les entreprises et les créateurs créent leurs propres plateformes OTT comprennent :

  • Ne pas vouloir que quelqu’un d’autre soit propriétaire de leur contenu et de la manière dont il est distribué
  • La volonté de disposer d’une de monétisation OTT de monétisation
  • Besoin d’un lecteur vidéo en marque blanche pour une utilisation sur leur propre site web
  • veulent contrôler la façon dont leur contenu est distribué

Quelles que soient ces raisons, le choix de construire une plateforme OTT n’est pas sans entraîner des coûts de services importants.

9 Facteurs influençant les coûts des chaînes OTT

Un certain nombre de facteurs influencent les coûts des chaînes over-the-top. Voici les 9 principaux facteurs qui déterminent le coût de développement d’une plateforme OTT :

Conception, test et optimisation

Lorsque de nombreuses personnes envisagent de créer leur propre service de streaming OTT, elles pensent avant tout à payer quelqu’un pour concevoir la plateforme.

Les coûts de conception et de développement d’une plateforme peuvent être élevés, surtout si vous faites appel à un développeur professionnel de premier plan, mais le lancement d’un service de streaming ne se limite pas à la conception. Votre plateforme OTT doit être testée pour éliminer les éventuels bogues et optimisée pour fonctionner correctement sur différents appareils et à différentes vitesses d’Internet.

Ce processus peut prendre un certain temps, parfois un an ou plus en fonction de la complexité, et les coûts augmentent de jour en jour.

Réglementations et exigences

Une fois votre plateforme lancée, elle nécessite des mises à jour et une maintenance fréquentes afin qu’elle reste accessible et en bon état de fonctionnement pour vos utilisateurs.

Pour ce faire, une personne doit être chargée de suivre les mises à jour et la maintenance nécessaires, ainsi que toute modification des exigences émanant d’endroits tels qu’un magasin d’applications où vous avez inscrit votre logiciel en vue de son téléchargement. Si vous ne respectez pas toutes les exigences du magasin d’applications que vous avez choisi, vous devrez revoir votre technologie, ce qui retardera d’autant votre lancement à grande échelle.

Trouver un équilibre entre la convivialité, la diffusion en continu de haute qualité et une technologie de pointe peut être un défi que votre service de diffusion en continu doit relever.

Des méthodes de monétisation flexibles

monétisation du canal ott
La création d’une technologie OTT signifie que vous pouvez choisir la manière dont vous souhaitez monétiser vos vidéos.

Vous créez un contenu utile et précieux et vous méritez d’être rémunéré pour le temps et le talent que vous consacrez à la création de ce contenu.

Pour ce faire, votre technologie OTT doit intégrer une certaine forme d’option de monétisation . Et si vous voulez pouvoir gagner de l’argent de différentes manières à partir de différentes vidéos, vous devez inclure plus d’une méthode de monétisation.

Le fait de pouvoir proposer un canal d’abonnement pour la plupart de vos contenus, par exemple, mais aussi de vendre à vos clients actuels une vidéo exclusive à la carte, vous permet de multiplier les sources de revenus potentielles et de diversifier les services que vous proposez.

Mais la monétisation de votre contenu ne se limite pas au choix d’une méthode de paiement ; il faut que les utilisateurs puissent payer facilement votreservice de diffusion vidéo en continu.

Pour cela, il faut intégrer les paiements in-app et construire votre plateforme de streaming OTT autour d’un processeur de paiement existant. Selon le système de paiement que vous utilisez, cette tâche peut s’avérer délicate et frustrante pour un développeur et expose votre plateforme à des bogues constants si votre système de paiement et votre plateforme OTT ne fonctionnent pas bien ensemble.

Localisation et langue

Si vous souhaitez étendre la portée de votre contenu à plusieurs pays, vous devrez tenir compte de la nécessité de localiser l’expérience client dans vos plans de développement.

Les exigences en matière de diffusion en continu varient d’un pays à l’autre et peuvent nécessiter l’intervention d’un personnel d’assistance à la clientèle supplémentaire parlant plusieurs langues.

Cela augmente le coût de votre service de streaming OTT de manière exponentielle, en fonction du nombre de pays et de langues que vous devez prendre en compte dans votre stratégie.

Votre plateforme de diffusion en continu et votre contenu doivent non seulement être accessibles dans plusieurs pays, mais aussi fonctionner correctement sur les appareils disponibles dans ces pays. Des options multilingues pour les sous-titres du contenu et la copie in-app sont également nécessaires, et vous devez disposer d’un personnel d’assistance à la clientèle capable de s’adresser aux clients dans différentes langues.

Un excellent service à la clientèle

Bien que vous souhaitiez certainement que votre plateforme OTT votre plateforme OTT soit aussi exempte de bogues et conviviale que possible, ce n’est pas une réalité. C’est pourquoi vous devez inclure dans votre budget un service ou une solution de service à la clientèle de qualité.

L’expérience client que vous offrez sera un facteur déterminant du taux de réussite de votre plateforme. Si les gens n’obtiennent pas une réponse rapide à leurs problèmes et à leurs questions de la part d’une personne sympathique, ils seront moins enclins à rester sur votre plateforme.

Que vous confiiez votre service clientèle à un tiers ou que vous embauchiez des représentants en interne, toute personne qui répond au téléphone pour vous doit être formée et soutenue pour fournir le niveau de service clientèle que vous souhaitez offrir.

Gestion de contenu facile à utiliser

Votre plateforme doit être intuitive, tant pour les spectateurs que pour les membres de votre équipe. Cela nécessite un système de gestion de contenu (SGC) rationalisé et bien conçu.

Un excellent CMS doit permettre à toute personne – formée ou non – de télécharger et d’organiser facilement des vidéos, y compris la possibilité de les étiqueter et de les classer par catégories pour une consultation aisée. Si vous concevez un CMS lourd et dont le fonctionnement nécessite pratiquement un diplôme de physique, votre équipe se sentira frustrée en essayant de télécharger et de partager du contenu sur votre service de diffusion en continu.

Voici quelques-unes des principales caractéristiques à inclure dans votre plateforme :

  • Edition ou suppression de vidéos par lots
  • Prise en charge de l’ajout d’une vignette personnalisée
  • Possibilité de regrouper des vidéos, par exemple dans une liste de lecture
  • Téléchargement en masse
  • Possibilité d’intégrer une vidéo n’importe où
  • Possibilité de remplacer une vidéo sans modifier l’URL ou mettre à jour les codes d’intégration

Ces fonctionnalités permettent de télécharger et de partager du contenu rapidement et facilement, et mettent toute votre équipe sur la même longueur d’onde pour l’exécution de votre stratégie de diffusion vidéo.

Maintenance continue

Le lancement de votre propre service de streaming OTT ne se limite pas au développement initial ; une grande partie des coûts de votre chaîne OTT se présente sous la forme d’une maintenance et de mises à jour permanentes pour assurer le bon fonctionnement de votre chaîne.

Et si vous espérez rester à la pointe de la technologie en matière de services de diffusion en continu , vous devrez constamment mettre à jour et innover pour que votre plateforme OTT se démarque.

Cette partie de la tarification de votre chaîne OTT peut s’avérer onéreuse, car vous devrez peut-être payer des pigistes coûteux ou recruter votre propre personnel de maintenance. Plus votre plateforme est complexe, plus les compétences de votre équipe de maintenance sont spécialisées et, par conséquent, plus leur recrutement est coûteux.

Toutes ces dépenses devront être bien calculées et se refléter dans votre stratégie de tarification afin de vous assurer que votre plateforme OTT est rentable.

Saisie et visualisation des données

Analyse vidéo Dacast
Pour savoir si votre contenu est performant, votre plateforme OTT doit être en mesure de capturer des données clés que vous pourrez analyser et sur lesquelles vous pourrez agir.

La création et la diffusion de contenu vidéo sans moyen de suivre les vidéos qui fonctionnent bien et celles qui ne fonctionnent pas est une énorme perte de temps et d’argent. Afin de recueillir de manière fiable ces informations sur les vidéos diffusées sur vos chaînes OTT votre plateforme doit inclure des méthodes de capture, d’analyse et de visualisation des points de données clés.

Les éléments que vous devrez être en mesure de suivre sont les suivants :

  • Nombre de vues
  • Nombre de vues dans le temps
  • Source de trafic vers les vidéos (email, social, etc.)
  • Durée moyenne de visionnage
  • Nombre de pièces jusqu’à la fin
  • Nombre d’actions

En fonction de vos objectifs de marketing vidéo, vous pouvez également avoir d’autres indicateurs à suivre, et votre plateforme doit disposer d’une méthode intégrée de collecte de ces informations.

Mais la moitié de la bataille des données sur vos vidéos consiste à comprendre ce que toutes ces informations signifient et comment elles sont liées à vos objectifs marketing généraux.

Pour faciliter l’analyse des données, il est important de disposer d’un moyen de les visualiser. Les diagrammes, les graphiques et les diagrammes de dispersion des changements au fil du temps sont autant d’excellents moyens de vous aider à voir, d’un coup d’œil, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre marketing vidéo.

Il s’agit d’une autre caractéristique qui doit être intégrée à votre plateforme OTT pour en faire l’option la plus efficace pour votre entreprise.

Marketing

Une fois votre technologie over-the-top lancée, vous devez la commercialiser afin d’attirer de nouveaux utilisateurs et d’attirer l’attention sur vos vidéos.

Avec la multiplication des plateformes, la concurrence s’intensifie, ce qui signifie que le marketing doit être un élément essentiel de vos calculs de coûts.

Parmi les coûts couramment associés à la commercialisation de la technologie OTT, on peut citer

  • Liste de diffusion : Vous souhaitez collecter, segmenter et envoyer des courriels ciblés et personnalisés aux membres de votre liste de diffusion afin de les inciter à s’abonner, à payer pour des services supplémentaires ou à recommander votre plateforme à d’autres personnes.
  • Coupons et réductions : Une réduction temporaire de votre plateforme ou de votre contenu, ou l’offre de coupons occasionnels, peut inciter un plus grand nombre de personnes à payer pour votre plateforme à un prix réduit.
  • Codes promotionnels : Semblable à un coupon, l’offre d’un code promotionnel permet d’attirer de nouveaux utilisateurs ou de reconquérir les utilisateurs perdus en offrant une réduction limitée dans le temps.
  • Essais gratuits : Habituez les gens à utiliser votre plateforme et montrez-leur tous les avantages d’une inscription en leur proposant un essai gratuit.
  • Sensibilisation des influenceurs : Selon votre créneau, vous pouvez donner accès à des influenceurs sur Instagram, Facebook ou YouTube, ou à des animateurs de podcasts et à des blogueurs, en échange de leur promotion de votre plateforme. Souvent, la sensibilisation des influenceurs consiste également à offrir un coupon, un essai gratuit ou un code promo aux adeptes de l’influenceur pour les convaincre d’essayer votre plateforme.
  • Optimisation des moteurs de recherche : Pour être trouvé lorsque les internautes recherchent la technologie OTT, votre site web doit faire l’objet d’une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cela comprend la recherche de mots-clés, le contenu, la création de liens et d’autres stratégies de référencement pour aider votre site web à apparaître plus clairement dans les résultats de recherche.
  • Publicité payante : Si vous avez de l’argent à dépenser ou si vous souhaitez vraiment augmenter le trafic provenant des résultats de recherche en ligne, la publicité payante peut vous aider. Que vous fassiez de la publicité sur Google, Facebook, YouTube, LinkedIn ou toute autre plateforme, il est important de concevoir avec soin des annonces qui auront plus de chances de convertir les visiteurs en clients afin de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Bien que vous puissiez prendre en charge le marketing de votre propre plateforme OTT, il peut être prudent d’envisager de confier au moins une partie des tâches à quelqu’un d’autre, que ce soit au sein de votre équipe ou en tant que partenaire marketing tiers. Commercialiser correctement votre plateforme demande beaucoup de temps, d’efforts et de connaissances, et essayer de s’en occuper soi-même peut finir par vous coûter plus cher à long terme que d’embaucher quelqu’un.

Les moyens de monétiser la technologie OTT

Gagner de l’argent grâce au contenu que vous créez est un élément essentiel de votre plan d’affaires. Vous travaillez dur pour créer un contenu vidéo exceptionnel et vous souhaitez faciliter au maximum l’acquisition de nouveaux spectateurs et gagner de l’argent grâce à leurs visionnages.

Si vous créez votre propre plateforme OTT, vous avez le choix entre trois méthodes principales pour monétiser vos vidéos : la publicité, l’abonnement et les transactions.

Vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD)

La vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD) permet à tous les contenus vidéo d’être gratuits pour les spectateurs, mais vous diffusez des publicités dans les vidéos pour gagner de l’argent. C’est le modèle suivi par YouTube, par exemple.

L’utilisation d’un modèle AVOD est bénéfique pour les téléspectateurs, car ils n’ont pas à payer pour visionner votre contenu. Cela vous permet de vous adresser à un plus grand nombre de spectateurs, puisqu’ils n’ont pas à faire de réels sacrifices pour pouvoir regarder vos vidéos.

Cependant, l’AVOD présente quelques inconvénients pour le créateur de la vidéo.

Souvent, les prix payés par les annonceurs pour la monétisation de la vidéo à la demande sont calculés en coût par mille impressions (CPM). Ainsi, si un annonceur accepte de vous payer un prix de 10 $ CPM et que votre vidéo reçoit 100 000 impressions, vous gagnerez 1 000 $.

À moins que vous ne vous attendiez à ce que votre contenu reçoive un grand nombre de vues et d’impressions, l’AVOD n’est pas susceptible de rapporter beaucoup d’argent à votre entreprise.

En outre, si vous développez votre propre plateforme OTT, vous êtes seul responsable de la recherche d’annonceurs pour vos chaînes. Il s’agit d’un processus qui peut nécessiter beaucoup de temps et de travail et qui peut ne pas être aussi fructueux que vous le souhaiteriez.

YouTube est peut-être le meilleur exemple de plateforme AVOD. Ce qui est encore mieux, c’est que le contenu est entièrement crowdsourcé, ce qui signifie qu’ils ont un énorme volume de contenu qui arrive. Vous pouvez combiner cela avec la SVOD ou la TVOD pour générer plus de revenus à partir de vos opérations.

Vidéo à la demande par abonnement (SVOD)

Vidéo à la demande par abonnement
Avec la SVOD, les téléspectateurs paient un abonnement qui varie généralement d’un mois à un an.

La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) exige des utilisateurs qu’ils paient un droit d’accès à tout ou partie de votre contenu. Les services tels que Netflix, Hulu et Disney+ fonctionnent sur le modèle de la SVOD, où les utilisateurs paient un forfait mensuel pour regarder tout contenu disponible sur les plateformes.

De nombreux utilisateurs apprécient les modèles de SVOD car, pour un prix unique, ils ont accès à autant de contenus qu’ils le souhaitent et peuvent regarder et revoir leurs vidéos préférées. Ce modèle de tarification prévisible est également intéressant pour les créateurs de contenu, qui peuvent compter sur un revenu relativement stable d’un mois sur l’autre grâce aux prix d’abonnement.

Toutefois, si vous ne disposez pas d’un vaste catalogue de contenus vidéo, vous risquez d’avoir du mal à convaincre les consommateurs de la nécessité de payer un abonnement. Une petite vidéothèque, à moins que vous ne soyez dans un créneau très spécialisé où il n’y a qu’une poignée de concurrents, peut amener les utilisateurs potentiels à penser que le prix de l’abonnement n’en vaut pas la peine et peut rendre plus difficile l’attraction et la fidélisation d’abonnés.

Cela dit, la SVOD peut s’avérer coûteuse pour de nombreux clients. Pour leur proposer une offre plus alléchante, vous pourriez mélanger SVOD et AVOD, comme le fait Netflix. Vous pourriez lancer un volet financé par la publicité, comme ils l’ont fait, ou proposer un contenu premium réservé aux abonnés et rendre tous les autres contenus gratuits. Cela peut vous aider à gagner plus de clients.

Vidéo à la demande transactionnelle (TVOD)

La vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) signifie que les utilisateurs bénéficient d’une tarification à la carte pour le regroupement de contenus. Selon la manière dont le modèle est conçu, cet achat peut donner à l’utilisateur un accès au contenu pour toujours (comme dans le cas de l’achat d’un film sur Amazon Prime) ou pour une période de temps limitée (comme dans le cas du paiement d’un accès à un film sur Pay-Per-View ou d’une location sur Amazon).

Ce modèle de monétisation peut être intéressant pour les consommateurs, car ils ne paient que pour le contenu qu’ils veulent regarder.

Elle est également bénéfique pour votre entreprise car elle vous permet de facturer plus cher le contenu premium, tel que les événements diffusés en direct ou les vidéos de grande valeur, que le reste du contenu. La TVOD peut vous aider à amener plus d’utilisateurs à payer pour votre contenu SVOD, car ils paient pour un ou deux contenus qu’ils veulent vraiment regarder et décident ensuite de payer un abonnement.

Ce modèle peut être problématique pour les entreprises, surtout si elles n’ont pas de contenu pour lequel les utilisateurs sont prêts à payer individuellement. De même, les entreprises qui produisent un contenu de grande valeur que les utilisateurs peuvent vouloir regarder à nouveau peuvent être confrontées à des difficultés si leur modèle de TVOD n’autorise qu’une durée ou un nombre de visionnages limités pour un achat.

Cela dit, il est possible d’utiliser un mélange de TVOD et de SVOD pour inciter les gens à payer davantage pour un accès anticipé à un contenu premium. Vous pouvez également l’associer à l’AVOD pour donner aux utilisateurs gratuits la possibilité d’accéder à du contenu premium en payant. Cela vous permet d’augmenter vos revenus à partir d’un même ensemble de clients.

FAQ

1. Qu’est-ce qu’une chaîne OTT ?

OTT, ou over-the-top, est un moyen de présenter des contenus aux utilisateurs via l’internet, au lieu d’utiliser les moyens traditionnels de la télévision par câble ou par satellite. Une chaîne OTT est une chaîne numérique transmise par l’internet et pouvant être regardée sur une plateforme OTT.

2. Comment obtenir des chaînes OTT sur mon téléviseur ?

Pour recevoir des chaînes OTT sur votre téléviseur, vous pouvez procéder de l’une des manières suivantes :

  • S’abonner à une plateforme OTT qui propose la chaîne OTT souhaitée
  • Acheter un téléviseur intelligent avec des applications OTT préinstallées et s’y abonner
  • Acheter des appareils CTV comme le Fire TV Stick d’Amazon pour recevoir des chaînes OTT
  • Connectez votre ordinateur portable à votre téléviseur à l’aide de câbles HDMI
  • L’écran de votre smartphone est projeté sur votre téléviseur pour recevoir les chaînes OTT

3. Comment puis-je regarder OTT ?

Pour regarder du contenu sur des services OTT, il suffit d’un appareil connecté à l’internet. Il peut s’agir de votre smartphone, de votre tablette, de votre ordinateur portable ou de votre télévision. Vous devez ensuite vous rendre sur n’importe quelle plateforme OTT ou télécharger l’application de la plateforme OTT et vous y abonner. S’il s’agit d’une plateforme AVOD, vous pourrez également commencer à diffuser gratuitement.

4. Quelle est la différence entre la télévision OTT et la télévision classique ?

La principale différence entre les services OTT et la télévision classique est le mode de transmission du contenu aux téléspectateurs. Alors que la télévision classique repose sur le satellite ou les câbles, les plateformes OTT utilisent l’internet pour envoyer des contenus aux téléspectateurs. Les consommateurs paient directement la plateforme OTT pour accéder au contenu.

5. Quels sont les appareils OTT aux États-Unis ?

Il existe plusieurs dispositifs OTT aux États-Unis. Il s’agit notamment de

  • Smartphones
  • Tableaux
  • Ordinateurs portables
  • Téléviseurs intelligents
  • Appareils CTV (Apple TV, Fire TV Stick)
  • Consoles de jeux

Conclusion

Développer sa propre plateforme OTT peut être intéressant pour un chef d’entreprise, car cela lui permet de contrôler totalement son contenu, ses méthodes de monétisation de la vidéo et toute une série d’autres facteurs. Cependant, en raison du grand nombre de pièces mobiles nécessaires à la création d’une chaîne OTT, les coûts peuvent s’accumuler rapidement et rendre cette idée hors de portée pour certaines entreprises.

Plutôt que de créer leur propre canal, de nombreuses entreprises examinent les coûts du canal OTT et optent pour un partenariat avec un service tiers de confiance tel que Dacast.

Dacast offre tous les avantages d’une plateforme OTT auto-construite, y compris des méthodes de monétisation personnalisables et la possibilité de mettre en marque blanche le lecteur vidéo, sans les maux de tête et les coûts importants.

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Harmonie Duhamel

Harmonie is a Senior digital marketer with over 6 years in the Tech Industry. She has a strong marketing and sales background and loves to work in multilingual environments.