Top 5 des plateformes de monétisation vidéo pour la vidéo OTT

Les plateformes de diffusion vidéo en direct sont en plein essor. Alors que de plus en plus de consommateurs coupent leurs câbles, le contenu en ligne devient la forme dominante de divertissement. Cela se répercute sur le portefeuille. En Europe, par exemple, les revenus de la vidéo OTT devraient doubler d’ici 2021.

Dans cet article, nous souhaitons vous aider à prendre des décisions éclairées sur le marché OTT, les outils dont vous avez besoin pour démarrer et les meilleures méthodes pour monétiser votre contenu.

Table des matières :

• Le potentiel de revenus de la vidéo OTT
• Les défis de la monétisation
• Méthodes de monétisation du contenu
• Top 5 des plateformes de monétisation vidéo pour la vidéo OTT

Commençons par un examen plus approfondi de la monétisation de la vidéo OTT.

Le potentiel de revenus de la vidéo OTT

La vidéo OTT se développe rapidement. Les revenus mondiaux de la télévision payante et de la télévision en ligne ont désormais atteint plus de 283 milliards de dollars. Selon une étude récente, 69 % des ménages américains disposant d’un accès à l’internet à haut débit sont abonnés à au moins un service OTT.

De plus en plus de ménages achètent également plusieurs services OTT. Comme l’indique Fierce Cable, “l’appétit des abonnés vidéo pour la vidéo OTT continue de grimper”.

Les signes sont nombreux. Les recettes publicitaires de la télévision ont été dépassées par celles de l’internet. Comme le dit l’analyste des tendances de l’internet Mary Meeker, le gourou de l’internet, nous vivons une époque de transformation.

Les défis de la monétisation de la vidéo en ligne

La monétisation de la vidéo over-the-top peut s’avérer difficile. Il y a beaucoup d’inconnues. Examinons-en quelques-uns.

1. Attirer un public

Tout d’abord, vous devez vous assurer que votre contenu a un public. Comme toujours, l’essentiel est d’être capable de créer une vidéo convaincante que le public voudra regarder.

2. Pile technologique

D’un point de vue technique, la vidéo OTT nécessite un ensemble de technologies adéquates pour être efficace. Cela inclut les bons modèles de monétisation, les bons portails d’accès et la bonne plateforme de diffusion vidéo en direct.

3. La tarification

Une fois que vous avez trouvé le bon modèle de monétisation, vous devez choisir les bons prix. Il n’est pas toujours facile de trouver le juste milieu pour maximiser les revenus. Les plateformes de diffusion de vidéos en direct proposent généralement plusieurs modèles de monétisation, ce qui vous permet de trouver celui qui correspond le mieux à vos besoins.

4. Concurrence et fragmentation

Le streaming vidéo en direct et la vidéo en ligne sont également des marchés très concurrentiels. Au fur et à mesure que ces marchés arrivent à maturité, on peut s’attendre à une consolidation accrue par l’acquisition d’acteurs plus petits. Toutefois, par rapport à la télévision, on peut s’attendre à un marché plus fragmenté. Cela montre qu’il faut relever le défi d’un nouveau marché. Les plateformes de diffusion vidéo en direct et les services vidéo OTT font leur entrée sur un marché en pleine mutation, où les acteurs, les normes et les méthodes continuent d’évoluer.

Méthodes et conseils pour monétiser le contenu

Il existe trois méthodes principales pour monétiser le contenu vidéo OTT. Chacun d’entre eux peut être lucratif s’il est utilisé correctement. La plupart des plateformes de diffusion vidéo en direct proposent au moins deux de ces trois méthodes, voire toutes. Décrivons-les en détail et donnons des conseils pour chacune d’entre elles.

Transactionnel (paiement à la séance)

La première méthode est transactionnelle. C’est la même chose que le pay-per-view. Pour chaque contenu vidéo, vous devez acheter le droit de le regarder. Cette méthode de monétisation OTT est populaire sur des plateformes comme iTunes et Amazon Prime Video (qui propose également du contenu selon notre deuxième modèle). Les plateformes de streaming vidéo en direct telles que Dacast proposent cette méthode via un paywall en marque blanche. Nos conseils pour le streaming à la carte sont les suivants :

• Réaliser des études de marché et des tests pour déterminer la tarification optimale
• Envisager de regrouper les contenus en paquets
• Recherchez une plateforme de streaming vidéo en direct (OVP) avec un paywall intégré.

Abonnements

Le deuxième modèle de monétisation commun proposé par les plateformes de streaming vidéo en direct et les autres fournisseurs de vidéo OTT est l’abonnement. C’est le modèle rendu célèbre par Netflix. HBO Go est un autre exemple d’abonnement. Dans ce modèle de monétisation, les téléspectateurs paient une redevance pour accéder à une bibliothèque de contenus. C’est très pratique pour les téléspectateurs. Les abonnements peuvent également être très lucratifs. Conseils pour les abonnements :

• Simplifier la tarification – ne pas proposer trop d’options différentes
• Utiliser des techniques de marketing agressives pour stimuler les ventes

Publicité

La dernière méthode courante de monétisation est la publicité. La plupart du temps, les plates-formes de diffusion vidéo en direct le proposent via l’insertion de publicités côté serveur. Cela se fait par le biais de formats standards de diffusion d’annonces tels que VAST et VPAID. La publicité peut s’avérer très efficace pour la monétisation des services OTT. Cela se reflète dans les chiffres. Une plateforme a vu les publicités OTT passer de 5 % à 20 % des publicités qu’elle diffuse. Conseils pour la publicité :

• Envisager des parrainages et d’autres partenariats innovants et très ciblés plutôt que de s’en remettre uniquement à la diffusion automatique d’annonces.
• Recherchez une plateforme de diffusion vidéo en direct qui prenne en charge l’insertion de publicités côté serveur.
• Pour la publicité, le modèle le plus lucratif est soit un volume élevé, soit un volume faible, par le biais d’une publicité très ciblée.

Top 5 des plateformes de monétisation vidéo pour la vidéo OTT

Maintenant que vous en savez plus sur la monétisation des vidéos OTT et les meilleures méthodes pour y parvenir, passons en revue 5 plateformes de streaming vidéo en direct que vous pouvez utiliser.

1. Vimeo Live

Vue d’ensemble

La première plateforme de streaming vidéo en direct que nous examinerons ici est
Vimeo Live
. La plateforme la plus récente que nous examinons, Vimeo Live, a été lancée fin 2017 après l’acquisition de Livestream par Vimeo.

Ce qu’il faut savoir

Vimeo est un simple hébergeur de vidéos de type YouTube. Vimeo Live est un service supplémentaire fourni par Vimeo qui comprend une fonctionnalité de diffusion en direct. Toutefois, si vous souhaitez monétiser votre contenu, vous devrez acheter séparément le service OTT de Vimeo. Le service OTT de Vimeo offre des fonctions de téléchargement, de monétisation et de distribution de contenu et est particulièrement adapté aux entreprises de médias.

Tarification

La tarification du service OTT de Vimeo commence à 1 dollar par abonné et par mois. À partir de 500 $ par mois, vous pouvez accéder à des fonctionnalités supplémentaires telles que des applications personnalisées. Des plans d’entreprise offrant des fonctionnalités supplémentaires sont également disponibles.

2. Vidéo IBM Cloud

Vue d’ensemble

IBM Cloud Video
est le résultat de l’achat par IBM de
Ustream
en 2016. Leur plateforme vidéo en ligne comprend une série de fonctionnalités pour les utilisateurs OTT et les utilisateurs de médias.

Ce qu’il faut savoir

Les caractéristiques de cette plateforme comprennent la diffusion de contenu, l’automatisation du flux de travail et la monétisation. Bien qu’IBM Cloud Video ne dispose pas d’une monétisation intégrée, les utilisateurs peuvent ajouter cette fonctionnalité via des outils externes.

Tarification

Les services OTT d’IBM ont une tarification opaque. Il faut négocier les contrats individuellement.

3. Muvi

Vue d’ensemble

Parmi les plateformes de streaming vidéo en direct, nous pouvons également citer
Muvi
. Muvi permet aux utilisateurs de lancer rapidement leur propre service de diffusion en continu.

Ce qu’il faut savoir

Les fonctionnalités comprennent la prise en charge des abonnements, de la monétisation transactionnelle et de la publicité. Muvi vous permet d’intégrer plusieurs passerelles de paiement, de générer des coupons, etc.

Tarification

Le prix de Muvi se décline en quatre niveaux. Le plan standard, le premier à prendre en charge les API et donc à convenir à une utilisation OTT, coûte 399 dollars par mois et prend en charge jusqu’à 2 000 spectateurs simultanés. Le plan Pro coûte 1 499 dollars par mois et permet de prendre en charge un plus grand nombre de téléspectateurs. Un plan Entreprise est disponible pour 3 900 dollars par mois.

4. Joueur JW

Vue d’ensemble

JW Player
est une option couramment utilisée pour les contenus OTT et la vidéo en ligne. Proposant à l’origine un lecteur vidéo qui constitue toujours le cœur de son produit, JW est aujourd’hui en concurrence avec les plateformes de diffusion vidéo en direct, puisqu’elle a lancé ses propres
services de streaming en direct
.

Ce qu’il faut savoir

Les caractéristiques de la plateforme JW comprennent la diffusion en continu adaptative, l’analyse et un moteur de recommandations vidéo astucieux.

Tarification

Les plans de JW Player pour l’OTT sont également personnalisés. Chaque utilisateur doit contacter JW et discuter de ses besoins avant que des informations sur les prix ne soient disponibles. Leur paywall n’est disponible que sur les plans personnalisés, qui sont les premiers à ne pas avoir de partage des revenus ni d’intégration publicitaire.

5. Dacast

Vue d’ensemble

Dacast est une plateforme de streaming unifiée de bout en bout qui héberge à la fois du contenu vidéo en direct et à la demande. Notre plateforme offre des solutions de diffusion en direct basées sur le cloud et de diffusion vidéo OTT sur tous les appareils, y compris les mobiles.

Ce qu’il faut savoir

Une API complète rationalise la création et la personnalisation des applications web et mobiles ainsi que des flux de travail. Les CDN de premier plan facilitent la diffusion du contenu. Les services professionnels offrent une aide pour l’installation, les sites web, les applications et d’autres besoins. Un autre avantage majeur de D acast est qu’il offre une assistance fiable 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. C’est très important lorsque vous diffusez des informations à grande échelle. Lorsque vous investissez dans ce type de logiciel, il est important que vous choisissiez un logiciel auquel vous pouvez faire confiance.

Tarification

Dacast est très transparent en ce qui concerne les plans tarifaires et les coûts de la bande passante. Dacast inclut presque tous les outils avancés dont les diffuseurs ont besoin dans tous ses plans, même dans le plan Starter. Les multiples forfaits et options tarifaires font de Dacast un excellent choix pour les diffuseurs, qu’ils soient nouveaux ou expérimentés.

Le prix de Dacast est très compétitif par rapport à toutes les autres plateformes du marché et commence à 39 $ par mois.

Conclusion

Se lancer dans la vidéo OTT est une décision commerciale majeure. En tant que telle, elle doit être examinée attentivement. Vous devrez veiller à prendre en compte des facteurs tels que votre positionnement sur le marché et vos revenus potentiels.

Bien entendu, l’OTT nécessitera également des plateformes de diffusion vidéo en direct. C’est dans cette situation que nous partageons les informations ci-dessus. Lorsque vous examinez ces plateformes de diffusion vidéo en direct, veillez à évaluer des informations telles que le coût de la bande passante et le réseau CDN. Certaines plateformes de diffusion vidéo en direct conviennent mieux à certains utilisateurs qu’à d’autres, tandis que d’autres sont dépourvues de certaines fonctions essentielles. Faites vos recherches. Nous recommandons également de tester les plateformes à l’aide de leurs essais gratuits dans la mesure du possible.

Avez-vous des questions, des commentaires ou des préoccupations concernant la vidéo OTT ? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous ! L’OTT est un segment important de l’industrie et représente une part de plus en plus importante de notre utilisation des données Dacast.

Nous aidons un large éventail d’entreprises à se lancer dans la monétisation des vidéos. Découvrez dès à présent comment cette plateforme pourrait booster votre activité grâce à notre essai gratuit de 30 jours (aucune carte de crédit n’est requise).

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