Monetização de vídeo OTT: O guia definitivo para emissoras profissionais [2021 Update]

O vídeo over-the-top (OTT) é a maior tendência na distribuição de conteúdos profissionais. Aos milhões, as pessoas estão a abandonar as suas assinaturas de televisão por cabo e a mudar para o fornecimento de conteúdos em linha.

Milhões de americanos estão a “cortar o fio”, o que significa que não vão subscrever uma assinatura por cabo até ao próximo ano. Em vez disso, estão a aceder a conteúdos de vídeo, incluindo filmes, séries de televisão, documentários, notícias e talk shows, através da Internet.

Os organismos de radiodifusão estão a tirar partido desta tendência fornecendo o seu conteúdo vídeo através da tecnologia OTT tecnologia OTT.

Hoje, vamos abordar o que é exatamente o vídeo OTT e como rentabilizar o vídeo OTT. Iremos analisar os métodos e as melhores práticas de monetização de vídeo OTT.

Índice:

  • O que é o vídeo OTT?
  • Como rentabilizar o conteúdo de vídeo OTT
  • Monetização de vídeo em direto e a pedido
    • Monetização com anúncios (AVOD)
    • Rentabilização com Pay-Per-View (TVOD)
    • Monetização com assinaturas (SVOD)
  • Melhores práticas para vídeo over-the-Top
  • Conclusão

O que é o vídeo OTT?

ott vídeo over-the-top
O vídeo OTT utiliza a Internet para levar o vídeo aos espectadores.

O vídeo over-the-top (OTT) é um método de radiodifusão que transmite conteúdos de vídeo através da Internet. O vídeo OTT é uma alternativa moderna aos métodos tradicionais de radiodifusão, incluindo satélite e cabo.

A vantagem do vídeo OTT é que os espectadores podem aceder facilmente aos vídeos a partir de qualquer dispositivo com ligação à Internet, como smart TVs, smartphones, tablets, computadores portáteis e muito mais. Isto elimina a necessidade de uma confusão de cabos e de hardware volumoso.

Alguns exemplos de serviços que utilizam a tecnologia OTT para fornecer os seus conteúdos de vídeo são o Hulu, o Netflix, o Prime Video e o Disney+.

Uma vez que o streaming OTT está a tornar-se cada vez mais popular, existem inúmeras possibilidades para os criadores de conteúdos profissionais e para as emissoras que pretendam rentabilizar os seus próprios serviços de streaming OTT.

Como rentabilizar o conteúdo de vídeo OTT

Para começar a rentabilizar o vídeo OTT, é necessário escolher uma plataforma de vídeo online que esteja equipada com os recursos de monetização adequados.

É aí que entra um serviço como o Dacast. A nossa OVP facilita o carregamento, a transmissão, o alojamento, a entrega e a rentabilização de conteúdos de vídeo em todo o mundo.

Depois de ter escolhido uma plataforma para rentabilizar o vídeo, todo o processo se torna fácil. Basta ativar determinadas definições nas opções da sua conta, configurar as definições de monetização para cada vídeo e adicionar uma opção de pagamento para que possa receber o seu dinheiro com facilidade.

Monetização de vídeo em direto e a pedido

A OTT gira sobretudo em torno do vídeo a pedido (VOD), o que significa que os espectadores pagam pelo acesso a um vídeo específico ou a uma biblioteca de conteúdos que foram pré-gravados e carregados.

Embora a maior parte do conteúdo de vídeo OTT seja VOD, as transmissões em direto também são frequentemente fornecidas com a tecnologia OTT. As estreias, os prémios e os eventos desportivos são especialmente populares.

É absolutamente possível rentabilizar conteúdos de vídeo em direto e a pedido. De facto, existem três grandes empresas de vídeo OTT estratégias de monetização que as emissoras profissionais utilizam. Estes incluem AVOD, SVOD, e TVOD.

1. Monetização com anúncios (AVOD)

monetização do paywall de vídeo
AVOD é a abreviatura de ad-based video on demand (vídeo a pedido baseado em anúncios) e é um método de monetização que apresenta anúncios aos seus espectadores, em vez de os fazer pagar uma taxa para verem o seu conteúdo.

O modelo de monetização mais comum é publicidade. Este modelo de monetização tem sido utilizado na televisão tradicional há décadas e só melhorou com o avanço do streaming de vídeo OTT.

O modelo de monetização baseado em anúncios do YouTube é um exemplo perfeito deste método. Em vez de pagar em dinheiro pelo acesso aos vídeos, os utilizadores passam cerca de 10 segundos do seu tempo a ver um anúncio que é pago por um patrocinador.

A publicidade pode ser uma fonte de rendimento lucrativa, mas para isso é necessário atrair um grande número de telespectadores.

Os melhores programas suportados por anúncios adaptam a sua publicidade ao público-alvo através de palavras-chave ou de uma seleção personalizada. A maioria dos OVP, como o Dacast, permite a integração com serviços de anúncios em vídeo padrão, como o VAST.

No entanto, não se esqueça dos patrocínios e da publicidade direta. Pode ser mais lucrativo contactar empresas específicas do seu sector para lhes oferecer a oportunidade de chegar ao seu nicho de público.

2. Rentabilização com Pay-Per-View (TVOD)

Rentabilização do pay-per-view
O Pay-per-view permite que os espectadores paguem por cada vídeo que pretendem ver.

Outro método de monetização do vídeo OTT é o transacional. Por outras palavras, os telespectadores pagam por cada programa a que escolhem aceder. É mais comummente designado por “pay-per-view.”

Este é o modelo seguido pelo iTunes. É muito simples. Se quiser alugar ou comprar um filme ou episódio específico, paga por esse conteúdo específico e nada mais.

Tal como o AVOD, este modelo pode ser extremamente lucrativo. Desde que o seu público esteja altamente motivado para ver os seus vídeos, pode gerar rendimentos significativos através da monetização transacional de vídeos.

As plataformas de vídeo em linha oferecem normalmente um sistema integrado de acesso transacional ao vídeo. A Dacast, por exemplo, utiliza um sistema de pagamento que permite aos espectadores comprarem conteúdos de vídeo através de um paywall seguro que está integrado no leitor de vídeo.

3. Monetização com assinaturas (SVOD)

svod subscrição de vídeo a pedido
Com o SVOD, os telespectadores pagam uma assinatura que, normalmente, varia de mensal a anual.

O terceiro grande modelo de rentabilização do vídeo OTT são as subscrições. O Netflix é o exemplo mais comum deste modelo. Basicamente, paga uma taxa regular e obtém acesso ilimitado a uma biblioteca de conteúdos de vídeo.

As plataformas de vídeo OTT podem também integrar pagamentos por subscrição nos seus serviços. Na Dacast, o mesmo paywall de vídeo utilizado para transacções únicas também pode ser utilizado para subscrições. Os vídeos, tanto em direto como a pedido, podem ser acedidos através de qualquer uma das opções de pagamento.

Veja o seguinte vídeo para saber como configurar o pagamento por visualização ou as subscrições utilizando a solução de transmissão Dacast.

Melhores práticas para vídeo over-the-Top

Independentemente do método que escolher para vídeo OTT existem algumas práticas recomendadas a ter em conta.

Vamos dedicar um minuto para analisar algumas das coisas às quais você deve prestar atenção em relação à monetização de vídeo OTT.

1. Segurança de pagamento

Sempre que se lida com dinheiro, é necessário ter em conta a segurança. A pirataria informática é um problema comum, e os grandes retalhistas perdem milhares de milhões por ano a violações de segurança. A avaliação e a atenuação adequadas das ameaças são essenciais.

Para a monetização de vídeo, isso significa que as informações de pagamento têm de ser encriptadas utilizando práticas padrão de nível bancário. Isto é indicado por HTTPS:// (ênfase no “s”) na sua barra de URL.

Os browsers modernos avisam normalmente os utilizadores quando introduzem informações de pagamento num sítio inseguro. A utilização de uma plataforma de vídeo em linha como a Dacast garante a proteção dos dados de pagamento dos clientes contra ataques maliciosos e intercepções, graças às medidas de segurança padrão da indústria.

2. Entrega segura de vídeo

Outro elemento da segurança de vídeo é garantir a entrega segura de fluxos de vídeo. Afinal, se está a rentabilizar conteúdos, não quer facilitar a interceção, cópia e distribuição do seu material por piratas.

Dê prioridade à entrega segura de vídeo quando escolher uma plataforma de vídeo em linha.

Uma plataforma como a Dacast usa segurança tokenizada para detetar e encerrar incorporações de vídeo não autorizadas antes que elas possam causar danos.

3. Inserção de anúncios no servidor

Com a proliferação da publicidade em linha, os “bloqueadores de anúncios” estão a ganhar popularidade. Foram concebidos para ajudar as pessoas a evitar distracções e malware. Este software de bloqueio de anúncios, no entanto, também pode infringir as receitas.

Uma forma de contornar muitos bloqueadores de anúncios é inserir anúncios no servidor antes de o vídeo chegar aos espectadores. Este método está a tornar-se rapidamente um padrão da indústria e ajuda-o a maximizar o seu rendimento.

4. Planos de marketing e pré-venda

Outra parte essencial da monetização de vídeos over-the-top é um marketing eficaz.

Essencialmente, resume-se ao seguinte: nenhum dos métodos acima referidos lhe vai fazer ganhar dinheiro, a menos que as pessoas queiram ver o seu vídeo. É preciso trazer as pessoas, e depois o dinheiro virá. Isso significa marketing.

Na Live Streaming Summit 2015, o vice-presidente da Dacast, Gregory Ellis, afirmou que uma das formas mais importantes de o fazer era a pré-venda de vídeos. Comece a pré-venda de conteúdos de vídeo com, pelo menos, um mês de antecedência para gerar muito burburinho e entusiasmo, para não falar de receitas

Conclusão

solução de monetização ott
As soluções de monetização de vídeo OTT são simples com o OVP correto.

O vídeo OTT é o presente e o futuro da radiodifusão profissional. Recomendamos que explore este sector à medida que este continua a crescer, para que se encontre no topo quando este florescer para o seu potencial.

Quando se trata de monetização de vídeo OTT, existem vários caminhos a seguir. Pode optar por um modelo baseado em anúncios, subscrição ou pagamento por visualização.

Descobrir como utilizar estes métodos de monetização que funcionam bem num ecossistema multi-dispositivo e orientado para a Web não tem de ser um desafio. Ter acesso às ferramentas certas, como as plataformas de vídeo em linha, facilita a rentabilização dos conteúdos e o arranque da sua plataforma de vídeo OTT.

Quer testar as funcionalidades de monetização do Dacast antes de se comprometer? Tire partido do nosso teste gratuito e experimente as nossas definições de paywall e publicidade.

Para começar, basta inscrever-se numa conta Dacast. Não é necessário cartão de crédito.

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Max Wilbert

Max Wilbert is a passionate writer, live streaming practitioner, and has strong expertise in the video streaming industry.