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As 5 principais plataformas de monetização de vídeo para vídeo OTT

By Max Wilbert | Posted on December 20, 2021 by Max Wilbert | 11 min Read

As plataformas de transmissão de vídeo em direto estão a viver um período de grande expansão. À medida que cada vez mais consumidores cortam os fios, os conteúdos em linha estão a tornar-se a forma dominante de entretenimento. Isto está a refletir-se na carteira. Na Europa, por exemplo, prevê-se que as receitas do vídeo OTT dupliquem até 2021.

Nesta publicação, pretendemos ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre o mercado OTT, as ferramentas de que necessita para começar e os melhores métodos para rentabilizar o seu conteúdo.

Table of Contents

Índice:

O potencial de receitas do vídeo OTT
Os desafios da monetização
Métodos de rentabilização de conteúdos
As 5 principais plataformas de monetização de vídeo para vídeo OTT

Vamos começar com um olhar mais atento à monetização do vídeo OTT.

O potencial de receitas do vídeo OTT

custos do canal ott — **Um sistema de gestão de conteúdos de vídeo (CMS) permite às empresas organizar, partilhar, modificar e distribuir vídeo OTT.**

O vídeo OTT está a crescer rapidamente. As receitas globais da OTT e da televisão por assinatura atingiram agora mais de 283 mil milhões de dólares. Um estudo recente revelou que 69% dos lares americanos com Internet de banda larga subscrevem pelo menos um serviço OTT.

Cada vez mais famílias estão também a adquirir vários serviços OTT. Como refere a Fierce Cable, “a apetência dos subscritores de vídeo pelo vídeo OTT continua a aumentar”.

Os sinais são numerosos. As receitas da publicidade televisiva foram ultrapassadas pelos anúncios na Internet. Como diz a analista de tendências da Internet Mary Meeker – o guru da Internet -, estes são tempos de transformação.

Desafios da rentabilização do vídeo em linha

A rentabilização do vídeo over-the-top pode ser um desafio. Há muitas incógnitas. Vamos examinar algumas delas.

1. Atrair um público

Por um lado, é necessário garantir um público para o seu conteúdo. Como sempre, o mais importante é ser capaz de criar um vídeo apelativo que o público queira ver.

2. Pilha tecnológica

Em termos técnicos, o vídeo OTT requer a pilha de tecnologia correcta para ser executado eficazmente. Isto inclui os modelos de monetização correctos, os portais de acesso correctos e a plataforma de transmissão de vídeo em direto correcta.

3. Fixação de preços

Depois de encontrar o modelo de monetização correto, tem de escolher os preços certos. Encontrar o ponto ideal para maximizar as receitas pode ser complicado. As plataformas de transmissão de vídeo em direto oferecem normalmente vários modelos de monetização para que possa encontrar o modelo certo de acordo com as suas necessidades comerciais.

4. Concorrência e fragmentação

O streaming de vídeo em direto e o vídeo em linha são também mercados altamente competitivos. À medida que estes mercados amadurecem, é de esperar que se verifique uma maior consolidação, com a aquisição de pequenos operadores. No entanto, em comparação com a televisão, podemos esperar um mercado mais fragmentado. Este facto aponta para o desafio de um novo mercado. As plataformas de transmissão de vídeo em direto e os serviços de vídeo OTT estão a entrar num mercado em mutação, com intervenientes, normas e métodos ainda em mudança.

Métodos e sugestões para rentabilizar conteúdos

Existem três métodos principais para rentabilizar o conteúdo de vídeo OTT. Cada um deles pode ser lucrativo se for utilizado corretamente. A maioria das plataformas de transmissão de vídeo em direto oferece pelo menos dois destes três métodos ou, por vezes, todos eles. Vamos descrevê-los em pormenor e dar dicas para cada um deles.

Transacional (Pay-Per-View)

O primeiro método é transacional. Isto é o mesmo que pay-per-view. Para cada item de conteúdo de vídeo, é necessário comprar o direito de o ver. Este método de monetização OTT é popular em plataformas como o iTunes e o Amazon Prime Video (que também oferece conteúdos através do nosso segundo modelo). As plataformas de transmissão de vídeo em direto, como a Dacast, oferecem este método através de um paywall de marca branca. As nossas dicas para o streaming de pay-per-view são:

Realizar estudos e testes de mercado para determinar os melhores preços
Considere a possibilidade de agrupar conteúdos em pacotes
Procure uma plataforma de transmissão de vídeo em direto (OVP) com um acesso pago integrado

Assinaturas

O segundo modelo de monetização comum oferecido pelas plataformas de transmissão de vídeo em direto e outros fornecedores de vídeo OTT são as subscrições. Este é o modelo tornado famoso pela Netflix. Outro exemplo de subscrições é a HBO Go. Neste modelo de monetização, os espectadores pagam uma taxa pelo acesso a uma biblioteca de conteúdos. Isto é muito conveniente para os espectadores. As subscrições também podem ser muito lucrativas. Sugestões para as subscrições:

Simplifique os preços – não ofereça demasiadas opções diferentes
Utilizar técnicas de marketing agressivas para aumentar as vendas

O último método comum de monetização é a publicidade. Na maior parte das vezes, as plataformas de transmissão de vídeo em direto oferecem-no através da inserção de anúncios no lado do servidor. Isto é feito através de formatos de entrega de anúncios padrão, como VAST e VPAID. A publicidade pode ser altamente eficaz para a monetização OTT. Isto reflecte-se nos números. Uma plataforma viu os anúncios OTT aumentarem de 5% para 20% dos anúncios que apresenta. Conselhos para a publicidade:

Considerar a hipótese de patrocínios e outras parcerias inovadoras e altamente direccionadas, em vez de depender apenas do fornecimento automático de anúncios
Procure uma plataforma de transmissão de vídeo em direto que suporte a inserção de anúncios no lado do servidor
No que diz respeito à publicidade, o modelo mais lucrativo é o de grande volume ou o de baixo volume, através de uma publicidade altamente direccionada

Preços

A Dacast é muito transparente nos planos de preços e nos custos de largura de banda. O Dacast inclui quase todas as ferramentas avançadas de que os organismos de radiodifusão necessitam em todos os seus planos, mesmo no plano Starter. Os vários pacotes e opções de preços fazem do Dacast uma óptima escolha tanto para os novos como para os avançados emissores.

O preço do Dacast é altamente competitivo em relação a qualquer outra plataforma no mercado e começa em $39 por mês.

Conclusão

Passar para o vídeo OTT é uma decisão comercial importante. Como tal, requer uma análise cuidadosa. Deverá ter em conta factores como o seu posicionamento no mercado e as suas receitas potenciais.

Naturalmente, o OTT também exigirá plataformas de transmissão de vídeo em direto. É nesta situação que estamos a partilhar a informação acima referida. Ao analisar estas plataformas de transmissão de vídeo em direto, não se esqueça de avaliar informações como o custo da largura de banda e a rede CDN. Algumas plataformas de transmissão de vídeo em direto são melhores para determinados utilizadores do que outras – e algumas podem não ter funcionalidades essenciais. Faça a sua pesquisa. Também recomendamos testar as plataformas utilizando as suas avaliações gratuitas sempre que possível.

Tem alguma pergunta, comentário ou preocupação sobre o vídeo OTT? Deixe-nos saber na secção de comentários, abaixo! OTT é um grande segmento da indústria e está a constituir uma proporção cada vez maior da nossa utilização de dados Dacast.

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Max Wilbert

Max Wilbert is a passionate writer, live streaming practitioner, and has strong expertise in the video streaming industry.