As 5 principais plataformas de monetização de vídeo para vídeo OTT

As plataformas de transmissão de vídeo em direto estão a viver um período de grande expansão. À medida que cada vez mais consumidores cortam os fios, os conteúdos em linha estão a tornar-se a forma dominante de entretenimento. Isto está a refletir-se na carteira. Na Europa, por exemplo, prevê-se que as receitas do vídeo OTT dupliquem até 2021.

Nesta publicação, pretendemos ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre o mercado OTT, as ferramentas de que necessita para começar e os melhores métodos para rentabilizar o seu conteúdo.

Índice:

• O potencial de receitas do vídeo OTT
• Os desafios da monetização
• Métodos de rentabilização de conteúdos
• As 5 principais plataformas de monetização de vídeo para vídeo OTT

Vamos começar com um olhar mais atento à monetização do vídeo OTT.

O potencial de receitas do vídeo OTT

O vídeo OTT está a crescer rapidamente. As receitas globais da OTT e da televisão por assinatura atingiram agora mais de 283 mil milhões de dólares. Um estudo recente revelou que 69% dos lares americanos com Internet de banda larga subscrevem pelo menos um serviço OTT.

Cada vez mais famílias estão também a adquirir vários serviços OTT. Como refere a Fierce Cable, “a apetência dos subscritores de vídeo pelo vídeo OTT continua a aumentar”.

Os sinais são numerosos. As receitas da publicidade televisiva foram ultrapassadas pelos anúncios na Internet. Como diz a analista de tendências da Internet Mary Meeker – o guru da Internet -, estes são tempos de transformação.

Desafios da rentabilização do vídeo em linha

A rentabilização do vídeo over-the-top pode ser um desafio. Há muitas incógnitas. Vamos examinar algumas delas.

1. Atrair um público

Por um lado, é necessário garantir um público para o seu conteúdo. Como sempre, o mais importante é ser capaz de criar um vídeo apelativo que o público queira ver.

2. Pilha tecnológica

Em termos técnicos, o vídeo OTT requer a pilha de tecnologia correcta para ser executado eficazmente. Isto inclui os modelos de monetização correctos, os portais de acesso correctos e a plataforma de transmissão de vídeo em direto correcta.

3. Fixação de preços

Depois de encontrar o modelo de monetização correto, tem de escolher os preços certos. Encontrar o ponto ideal para maximizar as receitas pode ser complicado. As plataformas de transmissão de vídeo em direto oferecem normalmente vários modelos de monetização para que possa encontrar o modelo certo de acordo com as suas necessidades comerciais.

4. Concorrência e fragmentação

O streaming de vídeo em direto e o vídeo em linha são também mercados altamente competitivos. À medida que estes mercados amadurecem, é de esperar que se verifique uma maior consolidação, com a aquisição de pequenos operadores. No entanto, em comparação com a televisão, podemos esperar um mercado mais fragmentado. Este facto aponta para o desafio de um novo mercado. As plataformas de transmissão de vídeo em direto e os serviços de vídeo OTT estão a entrar num mercado em mutação, com intervenientes, normas e métodos ainda em mudança.

Métodos e sugestões para rentabilizar conteúdos

Existem três métodos principais para rentabilizar o conteúdo de vídeo OTT. Cada um deles pode ser lucrativo se for utilizado corretamente. A maioria das plataformas de transmissão de vídeo em direto oferece pelo menos dois destes três métodos ou, por vezes, todos eles. Vamos descrevê-los em pormenor e dar dicas para cada um deles.

Transacional (Pay-Per-View)

O primeiro método é transacional. Isto é o mesmo que pay-per-view. Para cada item de conteúdo de vídeo, é necessário comprar o direito de o ver. Este método de monetização OTT é popular em plataformas como o iTunes e o Amazon Prime Video (que também oferece conteúdos através do nosso segundo modelo). As plataformas de transmissão de vídeo em direto, como a Dacast, oferecem este método através de um paywall de marca branca. As nossas dicas para o streaming de pay-per-view são:

• Realizar estudos e testes de mercado para determinar os melhores preços
• Considere a possibilidade de agrupar conteúdos em pacotes
• Procure uma plataforma de transmissão de vídeo em direto (OVP) com um acesso pago integrado

Assinaturas

O segundo modelo de monetização comum oferecido pelas plataformas de transmissão de vídeo em direto e outros fornecedores de vídeo OTT são as subscrições. Este é o modelo tornado famoso pela Netflix. Outro exemplo de subscrições é a HBO Go. Neste modelo de monetização, os espectadores pagam uma taxa pelo acesso a uma biblioteca de conteúdos. Isto é muito conveniente para os espectadores. As subscrições também podem ser muito lucrativas. Sugestões para as subscrições:

• Simplifique os preços – não ofereça demasiadas opções diferentes
• Utilizar técnicas de marketing agressivas para aumentar as vendas

Publicidade

O último método comum de monetização é a publicidade. Na maior parte das vezes, as plataformas de transmissão de vídeo em direto oferecem-no através da inserção de anúncios no lado do servidor. Isto é feito através de formatos de entrega de anúncios padrão, como VAST e VPAID. A publicidade pode ser altamente eficaz para a monetização OTT. Isto reflecte-se nos números. Uma plataforma viu os anúncios OTT aumentarem de 5% para 20% dos anúncios que apresenta. Conselhos para a publicidade:

• Considerar a hipótese de patrocínios e outras parcerias inovadoras e altamente direccionadas, em vez de depender apenas do fornecimento automático de anúncios
• Procure uma plataforma de transmissão de vídeo em direto que suporte a inserção de anúncios no lado do servidor
• No que diz respeito à publicidade, o modelo mais lucrativo é o de grande volume ou o de baixo volume, através de uma publicidade altamente direccionada

As 5 principais plataformas de monetização de vídeo para vídeo OTT

Agora que já sabe mais sobre a monetização de vídeo OTT e os melhores métodos para o fazer, vamos analisar 5 plataformas de transmissão de vídeo em direto que pode utilizar.

1. Vimeo em direto

Visão geral

A primeira plataforma de transmissão de vídeo em direto que vamos analisar aqui é o
Vimeo Live
. A mais recente plataforma que estamos a analisar, o Vimeo Live, foi lançado no final de 2017, depois de o Vimeo ter adquirido o Livestream.

O que precisa de saber

O próprio Vimeo é um simples anfitrião de vídeos do tipo YouTube. O Vimeo Live é um serviço adicional fornecido pelo Vimeo que inclui a funcionalidade de transmissão em direto. No entanto, se pretender rentabilizar o seu conteúdo, terá de adquirir o serviço OTT do Vimeo separadamente. O serviço OTT do Vimeo oferece funcionalidades para carregar, rentabilizar e distribuir conteúdos e é mais adequado para empresas de media.

Preços

O preço do serviço OTT do Vimeo começa em 1 dólar por subscritor e por mês. A partir de $500 por mês, pode obter acesso a funcionalidades adicionais, como aplicações personalizadas. Também estão disponíveis planos empresariais que oferecem funcionalidades adicionais.

2. Vídeo da IBM Cloud

Visão geral

IBM Cloud Video
é o resultado da compra pela IBM da
Ustream
em 2016. A sua plataforma de vídeo em linha inclui uma gama de funcionalidades para utilizadores OTT e de meios de comunicação social.

O que precisa de saber

As características desta plataforma incluem a entrega de conteúdos, a automatização do fluxo de trabalho e a monetização. Embora o IBM Cloud Video não tenha monetização integrada, os utilizadores podem adicionar esta funcionalidade através de ferramentas externas.

Preços

Os serviços OTT da IBM têm preços opacos. É preciso negociar os contratos individualmente.

3. Muvi

Visão geral

Entre as plataformas de transmissão de vídeo em direto, podemos também mencionar
Muvi
. O Muvi permite aos utilizadores lançar rapidamente o seu próprio serviço de streaming.

O que precisa de saber

As funcionalidades incluem suporte para subscrições, monetização transacional e publicidade. O Muvi permite-lhe integrar vários gateways de pagamento, gerar cupões e muito mais.

Preços

O Muvi tem quatro níveis de preços. O plano Standard, o primeiro que suporta APIs e, por conseguinte, é adequado para utilização OTT, custa 399 dólares por mês e suporta até 2000 espectadores em simultâneo. O plano Pro custa 1.499 dólares por mês e adiciona suporte para mais visualizadores. Está disponível um plano Enterprise por 3.900 dólares por mês.

4. Jogador JW

Visão geral

Leitor JW
é uma opção comummente utilizada para conteúdos OTT e vídeo online. Originalmente oferecendo um leitor de vídeo que ainda constitui o núcleo do seu produto, a JW está agora a competir com as plataformas de transmissão de vídeo em direto, uma vez que lançou os seus próprios
serviços de transmissão em direto
.

O que precisa de saber

As características da plataforma JW incluem o streaming adaptável, a análise e um engenho de recomendações de vídeo.

Preços

Os planos do JW Player para OTT também têm preços personalizados. Cada utilizador tem de contactar a JW e discutir as suas necessidades antes de disponibilizar informações sobre preços. O seu paywall só está disponível nos planos personalizados, que são os primeiros a não ter partilha de receitas nem integração de anúncios.

5. Dacast

Visão geral

A Dacast é uma plataforma de transmissão unificada de ponta a ponta que aloja conteúdos de vídeo em direto e a pedido. A nossa plataforma oferece soluções de transmissão em direto baseadas na nuvem e transmissão de vídeo OTT em todos os dispositivos, incluindo móveis.

O que precisa de saber

Uma API completa simplifica a criação e a personalização de aplicações Web e móveis, bem como de fluxos de trabalho. As CDN de topo facilitam a entrega de conteúdos. A ajuda com a configuração, sítios Web, aplicações e outras necessidades está disponível através de serviços profissionais. Outra grande vantagem da Dacast é o facto de oferecer um apoio fiável 24 horas por dia, 7 dias por semana. Isto é muito importante quando se está a transmitir em grande escala. Quando se investe neste tipo de software, é importante escolher um em que se possa confiar.

Preços

A Dacast é muito transparente nos planos de preços e nos custos de largura de banda. O Dacast inclui quase todas as ferramentas avançadas de que os organismos de radiodifusão necessitam em todos os seus planos, mesmo no plano Starter. Os vários pacotes e opções de preços fazem do Dacast uma óptima escolha tanto para os novos como para os avançados emissores.

O preço do Dacast é altamente competitivo em relação a qualquer outra plataforma no mercado e começa em $39 por mês.

Conclusão

Passar para o vídeo OTT é uma decisão comercial importante. Como tal, requer uma análise cuidadosa. Deverá ter em conta factores como o seu posicionamento no mercado e as suas receitas potenciais.

Naturalmente, o OTT também exigirá plataformas de transmissão de vídeo em direto. É nesta situação que estamos a partilhar a informação acima referida. Ao analisar estas plataformas de transmissão de vídeo em direto, não se esqueça de avaliar informações como o custo da largura de banda e a rede CDN. Algumas plataformas de transmissão de vídeo em direto são melhores para determinados utilizadores do que outras – e algumas podem não ter funcionalidades essenciais. Faça a sua pesquisa. Também recomendamos testar as plataformas utilizando as suas avaliações gratuitas sempre que possível.

Tem alguma pergunta, comentário ou preocupação sobre o vídeo OTT? Deixe-nos saber na secção de comentários, abaixo! OTT é um grande segmento da indústria e está a constituir uma proporção cada vez maior da nossa utilização de dados Dacast.

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