Monétisation de la vidéo OTT : Le guide ultime pour les diffuseurs professionnels [2021 Update]

La vidéo over-the-top (OTT) est la plus grande tendance en matière de diffusion de contenu professionnel. Par millions, les gens abandonnent leurs abonnements au câble et passent à la diffusion de contenu en ligne.

Des millions d’Américains sont en train de “couper le cordon”, c’est-à-dire qu’ils ne s’abonneront plus au câble d’ici l’année prochaine. Au lieu de cela, ils accèdent à des contenus vidéo, notamment des films, des séries télévisées, des documentaires, des informations et des talk-shows, via l’internet.

Les radiodiffuseurs tirent parti de cette tendance en en diffusant leur contenu vidéo via la technologie OTT et en utilisant la technologie OTT.

Aujourd’hui, nous allons voir ce qu’est exactement la vidéo OTT et comment la monétiser. Nous présenterons les méthodes et les meilleures pratiques de monétisation des vidéos OTT.

Table des matières :

  • Qu’est-ce que la vidéo OTT ?
  • Comment monétiser le contenu vidéo OTT
  • Monétiser la vidéo en direct et à la demande
    • Monétiser avec des publicités (AVOD)
    • Monétiser avec la télévision à la carte (TVOD)
    • Monétiser avec des abonnements (SVOD)
  • Meilleures pratiques pour la vidéo en ligne
  • Conclusion

Qu’est-ce que la vidéo OTT ?

ott over-the-top video
La vidéo OTT utilise l’internet pour mettre la vidéo à la disposition des téléspectateurs.

La vidéo over-the-top (OTT) est une méthode de diffusion qui transmet du contenu vidéo sur l’internet. La vidéo OTT est une alternative moderne aux méthodes traditionnelles de diffusion, notamment le satellite et le câble.

L’avantage de la vidéo OTT est que les spectateurs peuvent facilement accéder aux vidéos à partir de n’importe quel appareil doté d’une connexion internet, comme les téléviseurs intelligents, les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables, etc. Il n’est donc plus nécessaire d’utiliser des cordons et du matériel encombrant.

Parmi les services qui utilisent la technologie OTT pour diffuser leur contenu vidéo, on peut citer Hulu, Netflix, Prime Video et Disney+.

Le streaming OTT devenant de plus en plus populaire, les possibilités sont infinies pour les créateurs de contenu professionnel et les diffuseurs qui souhaitent monétiser leurs propres services de streaming OTT.

Comment monétiser le contenu vidéo OTT

Pour commencer à monétiser la vidéo OTT, vous devez choisir une plateforme de vidéo en ligne équipée des fonctions de monétisation appropriées.

C’est là qu’intervient un service comme Dacast. Notre OVP facilite le téléchargement, la diffusion en continu, l’hébergement, la distribution et la monétisation du contenu vidéo dans le monde entier.

Une fois que vous avez choisi une plateforme pour monétiser la vidéo, tout le processus devient facile. Il suffit d’activer certains paramètres dans les options de votre compte, de configurer les paramètres de monétisation pour chaque vidéo et d’ajouter une option de paiement pour que vous puissiez percevoir votre argent facilement.

Monétiser la vidéo en direct et à la demande

L’OTT s’articule principalement autour de la vidéo à la demande (VOD), ce qui signifie que les spectateurs paient pour accéder à une vidéo spécifique ou à une bibliothèque de contenus qui ont été préenregistrés et téléchargés.

Si la majorité du contenu vidéo OTT est de la vidéo à la demande, les flux en direct sont également souvent diffusés avec la technologie OTT. Les premières, les remises de prix et les événements sportifs sont particulièrement populaires.

Il est tout à fait possible de monétiser le contenu vidéo en direct et à la demande. En fait, il existe trois grands types de vidéo OTT stratégies de monétisation que les radiodiffuseurs professionnels utilisent. Il s’agit notamment de AVOD, SVOD, et TVOD.

1. Monétisation par la publicité (AVOD)

monétisation du paywall vidéo
AVOD est l’abréviation de “ad-based video on demand” (vidéo à la demande basée sur la publicité). Il s’agit d’une méthode de monétisation qui consiste à diffuser des publicités à vos spectateurs au lieu de leur faire payer un droit pour regarder votre contenu.

Le modèle de monétisation le plus courant est la la publicité. Ce modèle de monétisation est utilisé par la télévision traditionnelle depuis des décennies, et il n’a fait que s’améliorer avec les progrès du streaming vidéo OTT.

Le modèle de monétisation de YouTube, basé sur la publicité, est un parfait exemple de cette méthode. Plutôt que de payer en espèces pour accéder aux vidéos, les utilisateurs passent environ 10 secondes de leur temps à regarder une publicité payée par un sponsor.

La publicité peut être une source de revenus lucrative, mais il faut pour cela attirer un grand nombre de téléspectateurs.

Les meilleurs programmes financés par la publicité adaptent leur publicité au public cible par le biais de mots-clés ou d’une sélection personnalisée. La plupart des OVP tels que Dacast permettent l’intégration avec des services de publicité vidéo standard tels que VAST.

N’oubliez cependant pas les parrainages et la publicité directe. Il peut être plus lucratif pour vous de vous adresser à des entreprises spécifiques de votre secteur d’activité pour leur offrir la possibilité d’atteindre votre public de niche.

2. Monétisation avec le paiement à la séance (TVOD)

Monétisation du paiement à la séance
Le paiement à la séance permet aux téléspectateurs de payer pour chaque vidéo qu’ils souhaitent regarder.

Une autre méthode de monétisation pour la vidéo OTT est la méthode transactionnelle. En d’autres termes, les téléspectateurs paient pour chaque programme auquel ils choisissent d’accéder. C’est ce que l’on appelle le plus souvent “pay-per-view.”

C’est le modèle suivi par iTunes. C’est très simple. Si vous voulez louer ou acheter un film ou un épisode spécifique, vous payez pour ce contenu spécifique et rien d’autre.

Comme l’AVOD, ce modèle peut être extrêmement lucratif. Tant que votre public est très motivé pour regarder vos vidéos, vous pouvez générer des revenus importants grâce à la monétisation transactionnelle des vidéos.

Les plateformes de vidéo en ligne offrent généralement un système intégré pour l’accès transactionnel à la vidéo. Dacast, par exemple, utilise un système de paiement qui permet aux spectateurs d’acheter du contenu vidéo par l’intermédiaire d’un paywall vidéo sécurisé intégré au lecteur vidéo.

3. Monétiser avec des abonnements (SVOD)

svod abonnement vidéo à la demande
Avec la SVOD, les téléspectateurs paient un abonnement qui varie généralement d’un mois à un an.

Le troisième grand modèle de monétisation pour la vidéo OTT est l’abonnement. Netflix est l’exemple le plus courant de ce modèle. En principe, vous payez une redevance régulière et vous bénéficiez d’un accès illimité à une bibliothèque de contenus vidéo.

Les plateformes vidéo OTT peuvent également intégrer des paiements par abonnement dans leurs services. Chez Dacast, le même paywall vidéo utilisé pour les transactions ponctuelles peut également gérer les abonnements. Les vidéos, en direct ou à la demande, sont accessibles via l’une ou l’autre des options de paiement.

Consultez la vidéo suivante pour savoir comment mettre en place le paiement à la séance ou les abonnements à l’aide de la solution de streaming Dacast.

Meilleures pratiques pour la vidéo en ligne

Quelle que soit la méthode choisie pour la vidéo OTT OTT, il y a quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit.

Prenons une minute pour passer en revue quelques-uns des éléments auxquels vous devez prêter attention en ce qui concerne la monétisation de la vidéo OTT.

1. Sécurité des paiements

Chaque fois que vous manipulez de l’argent, vous devez prendre en compte la sécurité. Le piratage informatique est un problème courant et les grands détaillants perdent des milliards par an aux failles de sécurité. Il est essentiel d’évaluer et d’atténuer correctement les menaces.

Pour la monétisation des vidéos, cela signifie que les informations de paiement doivent être cryptées en utilisant des pratiques bancaires standard. Elle est indiquée par HTTPS:// (en insistant sur le “s”) dans votre barre d’URL.

Les navigateurs modernes avertissent généralement les utilisateurs lorsqu’ils saisissent des informations de paiement sur un site non sécurisé. L’utilisation d’une plateforme vidéo en ligne comme Dacast garantit la protection des données de paiement des clients contre les attaques malveillantes et l’interception grâce à des mesures de sécurité conformes aux normes de l’industrie.

2. Diffusion sécurisée de vidéos

Un autre élément de la sécurité vidéo est la sécurisation de la diffusion des flux vidéo. Après tout, si vous monétisez du contenu, vous ne voulez pas faciliter la tâche des pirates qui interceptent, copient et distribuent votre matériel.

Lorsque vous choisissez une plateforme de vidéo en ligne, donnez la priorité à la diffusion sécurisée des vidéos.

Une plateforme comme Dacast utilise une sécurité par jeton pour détecter et fermer les vidéos non autorisées avant qu’elles ne causent des dommages.

3. Insertion publicitaire côté serveur

Avec la prolifération de la publicité en ligne, les “bloqueurs de publicité” gagnent en popularité. Ils sont conçus pour aider les gens à éviter les distractions et à ne pas se laisser distraire. logiciels malveillants. Cependant, ce logiciel de blocage des publicités peut également porter atteinte aux revenus.

L’un des moyens de contourner de nombreux bloqueurs de publicité consiste à insérer des publicités sur le serveur avant que la vidéo n’atteigne les spectateurs. Cette méthode, qui devient rapidement une norme dans le secteur, vous permet de maximiser vos revenus.

4. Plans de marketing et avant-vente

Un autre élément essentiel de la monétisation des vidéos en ligne est un marketing efficace.

En gros, cela se résume à ceci : aucune des méthodes ci-dessus ne vous fera gagner de l’argent si les gens ne veulent pas regarder votre vidéo. Il faut amener les gens, et l’argent suivra. Cela signifie qu’il faut faire du marketing.

Lors du Live Streaming Summit 2015, le vice-président de Dacast, Gregory Ellis, a déclaré que l’un des moyens les plus importants pour y parvenir était la prévente de vidéos. Commencez les préventes de contenu vidéo au moins un mois à l’avance afin de susciter beaucoup d’intérêt et d’enthousiasme, sans parler des revenus.

Conclusion

solution de monétisation ott
Les solutions de monétisation de la vidéo OTT sont simples avec le bon OVP.

La vidéo OTT est à la fois le présent et l’avenir de la radiodiffusion professionnelle. Nous vous recommandons d’explorer ce secteur au fur et à mesure qu’il se développe afin de vous retrouver au sommet lorsqu’il atteindra son plein potentiel.

En ce qui concerne la monétisation des vidéos OTT, vous avez plusieurs possibilités. Vous pouvez choisir un modèle basé sur la publicité, l’abonnement ou le paiement à la séance.

Il n’est pas forcément difficile de trouver comment utiliser ces méthodes de monétisation qui fonctionnent bien dans un écosystème multi-appareils et axé sur le web. L’accès aux bons outils, tels que les plateformes vidéo en ligne, facilite la monétisation du contenu et la mise en place de votre plateforme vidéo OTT.

Vous souhaitez tester les fonctions de monétisation de Dacast avant de vous engager ? Profitez de notre essai gratuit et expérimentez nos paramètres de paywall et de publicité.

Pour commencer, il vous suffit de créer un compte Dacast. Aucune carte de crédit n’est requise.

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Max Wilbert

Max Wilbert is a passionate writer, live streaming practitioner, and has strong expertise in the video streaming industry.