La guía definitiva de la tecnología OTT para profesionales de la radiodifusión en 2022

Los canales de televisión tradicionales son cosa del pasado. La gente quiere más opciones y más control sobre lo que ve. Las plataformas over-the-top (OTT), en las que los contenidos se transmiten directamente por Internet en lugar de por vías tradicionales como la televisión, han tomado el relevo.

¿Estás suscrito a Netflix, Hulu, Disney+, ESPN+ o alguno de los servicios de streaming más específicos y especializados? Entonces, ¡forma parte de la revolución OTT!

Las plataformas OTT no son sólo para las grandes cadenas; cualquier difusor profesional con acceso a la tecnología OTT puede crear su propia plataforma OTT.

Hoy explicamos qué es exactamente la tecnología OTT, cómo funciona y cómo está cambiando la industria de los medios de comunicación. En Dacast le ofrecemos un acceso asequible a la tecnología que necesita para poner en marcha su propia plataforma OTT.

Para terminar, compararemos IPTV y OTT. Se irá con una sólida comprensión de lo que significa una plataforma OTT, cómo utilizar OTT y qué es OTT en los medios de comunicación.

Empecemos.

Índice

• ¿Qué es la tecnología OTT?
• ¿Cómo funciona la tecnología OTT?
• ¿Por qué utilizar OTT?
• ¿Cómo se distribuyen las OTT?
• Cómo la tecnología OTT está cambiando el sector de los medios de comunicación
  • Ejemplos de dispositivos OTT
  • Ejemplos de empresas creadas con tecnología OTT
• IPTV frente a OTT
• Reflexiones finales

¿Qué es la tecnología OTT?

¿Qué es exactamente el streaming OTT? El streaming over-the-top (OTT) es un método de distribución multimedia en el que los contenidos se distribuyen por Internet en lugar de a través de la televisión tradicional, a la que se accede mediante una conexión de televisión por satélite o cable.

¿Qué es la tecnología OTT?
Es el software y equipos que hacen posible la difusión de contenidos por Internet en lugar de a través de la televisión tradicional.

Qué es la radiodifusión OTT
? Emisión OTT sólo se refiere al proceso de distribución de medios de comunicación a través de Internet en lugar de a través de la televisión tradicional. Con la difusión OTT, puede acceder a los contenidos a través de cualquier dispositivo con conexión a Internet.

¿Qué es un vídeo OTT? El vídeo OTT se refiere específicamente a los contenidos de vídeo que se ven a través de Internet en lugar de por satélite o televisión por cable.

Básicamente, OTT consiste en rodear o “sobrepasar” los canales tradicionales de distribución de medios y acceder a los contenidos a través de Internet. Los servicios OTT a menudo se monetizan mediante suscripciones de pago, pero también pueden utilizar publicidad o compras dentro de la aplicación para apoyar sus esfuerzos de difusión.

¿Por qué utilizar OTT?

¿Te preguntas por qué deberías subirte al tren de las OTT? La razón principal es que a la gente le encantan los contenidos OTT. Podemos fijarnos en uno de los mayores proveedores de OTT, Netflix, que ahora tiene 221,64 millones de abonados.

OTT no se limita a los grandes proveedores de contenidos. Muchas organizaciones deportivas, por ejemplo, ofrecen ahora pases de liga para que los aficionados puedan acceder a los partidos y contenidos de sus equipos favoritos vivan donde vivan.

Entre los ejemplos de contenidos deportivos OTT figuran grandes nombres como ESPN+ y contenidos más específicos de las ligas, como NBA League Pass, Premier League Pass, F1TV y DAZN. Muchas organizaciones deportivas universitarias también tienen sus propios contenidos OTT.

A la gente le encantan los contenidos OTT porque son de fácil acceso y se pueden seleccionar en función de las preferencias de cada uno. Debería utilizar OTT porque permite acceder a una audiencia mayor, ya que hay menos barreras para acceder a los contenidos OTT que a los de la televisión tradicional.

¿Cómo se distribuyen las OTT?

Las plataformas OTT utilizan un sistema de distribución basado en Internet. Básicamente, eso significa que todo lo que alguien necesita para acceder a los contenidos es una conexión a Internet y un dispositivo compatible. Estos son algunos de los dispositivos más comunes que la gente puede utilizar para acceder a las plataformas OTT:

• Dispositivos móviles: Puedes utilizar un smartphone o una tableta para descargar aplicaciones OTT desde una tienda digital, como Google Play o Apple App Store.

• Ordenador personal: Con un ordenador, puedes acceder a contenidos OTT a través de un navegador web o de aplicaciones de escritorio.

• Reproductores multimedia digitales: Dispositivos de terceros como Chromecast, Apple TV e incluso consolas de videojuegos pueden descargar apps OTT y acceder a contenidos.

• Televisores inteligentes: Los televisores inteligentes vienen ahora con numerosas aplicaciones OTT preinstaladas y la posibilidad de descargar aplicaciones OTT adicionales.

Básicamente, si tiene una conexión a Internet y un dispositivo que pueda acceder a Internet, debería poder acceder a contenidos OTT.

¿Cómo funciona la tecnología OTT?

Aunque el acceso al vídeo a través de OTT suele ser más cómodo para los espectadores, lo que ocurre entre bastidores del streaming OTT es un poco más complejo que en la radiodifusión tradicional.

Así es la tecnología OTT en acción:

1. Los organismos de radiodifusión suben contenidos de vídeo a una plataforma de alojamiento de vídeo OTT
2. El host de vídeo transmite los datos a servidores remotos a través de una red de distribución de contenidos (CDN)
3. Los espectadores seleccionan el contenido que quieren ver en la galería de vídeos orientada al usuario.
4. El reproductor de vídeo del dispositivo extrae el contenido de vídeo del servidor de la CDN con Internet

Con este proceso en mente, vamos a desglosar brevemente las tecnologías implicadas.

Con este proceso en mente, vamos a desglosar brevemente las tecnologías implicadas. Esto le ayudará a entender con precisión cómo funciona la tecnología OTT y qué se quiere decir cuando alguien dice tecnología OTT.

Tecnología de plataformas OTT

En primer lugar, el streaming OTT requiere una plataforma de alojamiento de vídeo profesional con OTT capacidades. La tecnología de las plataformas OTT suele presentarse en forma de software descargable o de herramienta de streaming en el navegador.

Parte de la tecnología de las plataformas OTT es de código abierto. Sin embargo, las opciones más populares incluyen una interfaz gráfica de usuario que permite a los organismos de radiodifusión con cualquier nivel de experiencia navegar fácilmente por la radiodifusión OTT. Con la tecnología de plataforma OTT adecuada, este proceso altamente técnico se vuelve accesible para aquellos con conocimientos tecnológicos limitados o nulos.

Vídeo
plataformas de alojamiento vienen con varias herramientas para alojar, almacenar y gestionar contenidos de vídeo a distintos precios. Algunas funciones de alojamiento valiosas para crear un plataforma OTT incluyen monetización de vídeo y seguridad de alto nivel, reproductores de vídeo HTML5 funciones de marca blanca, personalización de marcas y acceso a API.

Algunas de las plataformas OTT más innovadoras están disponibles a través de Dacast, Vimeo OTT y Brightcove. Recomendamos consultar nuestra comparativa de los 10 mejores proveedores de alojamiento de vídeo OTT para obtener más información sobre esta tecnología OTT específica para encontrar la plataforma que mejor se adapte a sus necesidades.

Red de distribución de contenidos

La distribución de medios OTT es posible gracias a las redes de distribución de contenidos.

Una red de distribución de contenidos (CDN) es exactamente lo que parece: una red de servidores que distribuye contenidos. La mayoría de las plataformas de vídeo en línea colaboran con CDN profesionales, por lo que esta no suele ser la principal preocupación de los organismos de radiodifusión. Para difundir contenidos a través de una OTT, se necesita una red de distribución de contenidos que los traslade a los espectadores finales.

Asegúrese de que la plataforma de alojamiento de vídeo que ha elegido utiliza una CDN con servidores repartidos por todo el mundo. Esto ayudará a mantener la calidad de la transmisión para los espectadores de todos los rincones del mundo. También ayudará a evitar el retardo y el buffering.

Sin embargo, si se autoaloja, debe elegir una CDN de los tuyos. Debido a las complicadas estructuras de precios de las CD N, esto puede resultar caro y confuso, por lo que elegir una plataforma de alojamiento de vídeo con una CDN integrada es la mejor opción. Una CDN integrada facilita la distribución de vídeo OTT.

Conexión a Internet

A buena conexión a Internet es otra pieza importante del rompecabezas tecnológico OTT. Los organismos de radiodifusión necesitan una conexión a Internet fiable para enviar su señal de vídeo, y los espectadores también necesitan una conexión rápida para acceder a los contenidos de su plataforma OTT.

La velocidad de subida ideal para el streaming OTT es de 672 kbps a 61,5 Mbps. Para una transmisión de alta calidad, la velocidad de Internet debe ser aproximadamente el doble del ancho de banda previsto.

Puedes comprobar tu velocidad de Internet buscando una “prueba de velocidad de Internet” en Google. Asegúrate de prestar atención no a tu velocidad de descarga, que es en lo que la mayoría de la gente se centra cuando mira la velocidad de Internet, sino a tu velocidad de subida.

En cuanto a las velocidades de descarga adecuadas para ver contenidos OTT, hay un poco de variedad en lo que se considera “bueno”. De hecho, las velocidades recomendadas dependen de la calidad del vídeo al que intenta acceder el espectador.

Las velocidades de descarga recomendadas se desglosan del siguiente modo:

• 25 Mbps: suficiente para transmitir vídeo HD 1080p
• 10 Mbps: suficiente para vídeo 720p
• 5 Mbps: suficiente para vídeo de 480p

La mayoría de los espectadores acceden a los contenidos OTT con su WiFiy los espectadores que se desplazan los sintonizan con sus datos móviles. El WiFi doméstico suele ser más fiable, pero los datos móviles también pueden funcionar. Con diferentes velocidades de descarga en función de si el acceso es doméstico o desde cualquier lugar, le conviene considerar la tasa de bits adaptable o la transmisión multibitrate para ofrecer la mejor experiencia a sus espectadores.

Aplicación con reproductores de vídeo integrados

Para que sus contenidos de vídeo OTT sean fácilmente accesibles para los espectadores, necesita crear una plataforma que muestre su biblioteca de contenidos de vídeo y pueda incrustar su reproductor de vídeo para transmitir sus contenidos en línea. Muchas plataformas OTT ofrecen versiones de escritorio, Smart TV y móvil para maximizar la compatibilidad y la accesibilidad.

Asegúrate de que la plataforma de alojamiento de vídeo profesional que utilizas ofrece acceso API y SDK para móviles para crear una plataforma que se adapte perfectamente a tu audiencia.

Dispositivo con conexión a Internet

Puede parecer una obviedad, pero un dispositivo con conexión a Internet no es negociable para el streaming OTT. Los espectadores necesitan tener un dispositivo que puedan utilizar para acceder a los reproductores de vídeo de su plataforma OTT.

En breve profundizaremos un poco más en este tema, pero se puede acceder al vídeo OTT en ordenadores, Smart TV y mucho más.

Cómo la tecnología OTT está cambiando el sector de los medios de comunicación

La tecnología OTT ha desempeñado un enorme papel en la evolución de la industria de los medios de comunicación. Está llevando a espectadores de todo el mundo a “cortar el cordón” del cable. De hecho, aproximadamente una cuarta parte de los usuarios de cable cancelar sus suscripciones antes del año 2022.

El acceso a la tecnología OTT cambia la experiencia tradicional de ver la televisión de varias maneras. Para empezar, los espectadores pueden acceder a sus programas y películas favoritos desde casi cualquier dispositivo con conexión a Internet.

La posibilidad de iniciar sesión en su cuenta de plataforma de streaming OTT en diferentes dispositivos le permite acceder a sus suscripciones desde cualquier lugar de su casa sin preocuparse de cables o conexiones especiales.

También puedes acceder a las suscripciones o vídeos que hayas comprado si estás de vacaciones iniciando sesión en tu smartphoneportátil o tableta. La flexibilidad que supone cortar el cable es muy práctica y permite a los espectadores sacar el máximo partido de sus suscripciones.

La retransmisión OTT aporta novedades interesantes, sobre todo para los aficionados a los deportes. Con la televisión tradicional, algunos juegos sólo están disponibles en determinadas regiones. Otras áreas son zonas de apagón total debido a su proximidad a varias ciudades importantes. Con OTT, puedes ver tu equipo deportivo favorito desde cualquier parte del mundo.

Una importante tendencia OTT que ha crecido junto con la industria es el binge-watching. Netflix y otras plataformas lanzan series enteras de temporadas a la vez, frente a la emisión de episodios semanales que utiliza la televisión tradicional. Esto ha llevado a la gente a darse atracones de series por emoción o por miedo a que familiares, amigos u otros usuarios de las redes sociales les desvelen la trama.

La tecnología OTT ha influido en la forma en que consumimos contenidos de vídeo.

Una plataforma OTT significa más acceso a más contenidos en todo momento y en todo el mundo.

Ejemplos de dispositivos OTT

La tecnología OTT ha cambiado la forma de acceder a los contenidos de vídeo. Como ya hemos dicho, hay bastantes dispositivos OTT, lo que resulta práctico porque El espectador no está limitado a su televisor para ver una película o un programa.

He aquí algunos ejemplos concretos de dispositivos OTT:

• SmartphonesiPhone y Android
• TabletasiPad, Amazon Fire, Microsoft Surface, Galaxy Tab A
• Televisores inteligentes: Roku TV, Apple TV, Amazon Firestick, Chromecast
• Consolas de juegos: XBOX, Play Stations

Aunque la mayoría de los proveedores de plataformas OTT se diseñan y comercializan como sustitutos de la televisión tradicional, más de la mitad de los espectadores de OTT sintonizan desde sus dispositivos móviles. La tecnología OTT funciona en cualquier tipo de dispositivo cuando se empareja con un Reproductor de vídeo HTML5. El visionado móvil sigue aumentando y sustituyendo al tradicional, y el vídeo OTT contribuye a alimentar esta tendencia.

Ejemplos de empresas creadas con tecnología OTT

Casi todos los principales streaming como servicio que los consumidores conocen y adoran funcionan con tecnología OTT. Algunos ejemplos son Hulu, Disney+, Prime Video y Netflix.

Cada una de estas empresas monetiza sus contenidos de formas ligeramente diferentes.

Netflix, que comenzó como una empresa de alquiler de vídeos, es probablemente uno de los negocios más notables que han evolucionado para adaptarse al cambio hacia la difusión OTT. Netflix adaptó su modelo de alquiler de DVD a transmisión de vídeo en línea a lo largo del pasado década. Se mantuvieron a la vanguardia de la tecnología OTT para lanzar su servicio de streaming en cuanto Internet se hizo más accesible y los costes del ancho de banda fueron asequibles.

En la actualidad, Netflix genera más de 20.000 millones de dólares anuales gracias a su plataforma de streaming OTT por suscripción.

Prime Video utiliza una combinación de suscripciones y pago por visión. Prime Video ofrece acceso a una biblioteca de películas y series de televisión a quienes tengan una suscripción a Amazon Prime. Aun así, gran parte de su contenido sólo está disponible con un coste añadido. Los espectadores pueden alquilar películas y series para verlas directamente en la plataforma.

Hulu utiliza una combinación de anuncios y suscripciones para monetizar su plataforma. Los usuarios pueden pagar un suplemento para disfrutar de la retransmisión sin anuncios. Hulu también ofrece actualizaciones para acceder a programas retransmitidos en directo y canales con retransmisión lineal.

Disney+ está disponible mediante suscripción por sí solo, pero la plataforma se ha asociado estratégicamente con diferentes plataformas, incluida Hulu, para llegar a a un público más amplio. Otro de sus socios es ESPN+, popular entre distintos grupos demográficos. Sin embargo, estos paquetes tienen un precio adecuado, lo que los hace atractivos para familias con miembros con otros intereses.

El vídeo OTT puede empaquetarse y tarificarse de muchas maneras, como demuestran los ejemplos anteriores.

IPTV frente a OTT

Ya que hablamos de tecnología OTT, aclaremos una confusión común en la transmisión de vídeo en línea. Mucha gente se pregunta cuál es la diferencia entre IPTV y OTT. Los dos son muy similares y parecen idénticos a primera vista, por lo que es una pregunta válida.

IPTV es la abreviatura de “Internet Protocol Television“, y es otra alternativa a la televisión tradicional que utiliza Internet para transmitir. La principal diferencia entre IPTV y OTT es que IPTV utiliza un servidor cerrado y OTT no.

La IPTV también suele parecerse mucho a la televisión tradicional porque utiliza principalmente la emisión lineal. Por lo general, se presenta como un canal y no como el acceso a una amplia biblioteca de contenidos. La IPTV permite el streaming a la carta, pero no es tan popular como la OTT.

Es muy popular que las grandes empresas y organizaciones utilicen IPTV para el alojamiento y la distribución interna de vídeo, mientras que los servicios de streaming como Netflix y Hulu se basan en OTT.

Reflexiones finales

Gracias a la tecnología OTT, los organismos de radiodifusión como usted pueden crear plataformas de streaming rentables y ofrecer contenidos de alta calidad de una forma que rompe las barreras asociadas a la televisión tradicional.

La tecnología OTT combinada con una solución de streaming de vídeo HTML5 forma el dúo más universalmente accesible en el mundo del streaming en línea. Este par le ayudará a difundir sus contenidos en casi cualquier dispositivo con conexión a Internet que pueda imaginar.

¿Quiere crear su propia plataforma OTT? Dacast’s Tecnología de plataformas OTT le proporciona las herramientas que necesita para alojar y distribuir sus contenidos OTT con éxito. Nuestra plataforma utiliza un reproductor de vídeo HTML5 y se asocia con CDN de primer nivel para proporcionar una transmisión OTT agradable y profesional.

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