7 razones por las que Mark Zuckerberg cree que el vídeo en directo es el futuro

Cuando empecé a aprender sobre el vídeo en directo, era un tema intimidante.

No tenía ni idea de cómo funcionaba. Toda la palabrería sobre códecs, tasas de bits y protocolos era abrumadora.

Por supuesto, con el tiempo aprendí estos temas técnicos y me convertí en un experto en la materia. Pero muchas personas siguen sintiéndose intimidadas por la retransmisión de vídeo en directo.

No deberías.

Hoy en día, la retransmisión en directo es más fácil, barata, rápida y eficaz que nunca. Y esas tendencias no van a hacer más que continuar. Cada vez más personas y organizaciones descubren las ventajas del vídeo en directo.  ofrece nuevas formas de atraer al público como nunca antes.

No lo decimos sólo nosotros. Pioneros de Internet como Mark Zuckerberg han apostado por el vídeo en directo.

Este ensayo compartirá algunas maneras fáciles de empezar con el vídeo en directo. Más adelante, nos sumergiremos en otras partes del rompecabezas, como por ejemplo cómo utilizar el vídeo en directo para tu negocio.

Pero antes, vamos a sumergirnos en la psicología de uno de los pioneros actuales. Empecemos por entender por qué Mark Zuckerberg cree que el vídeo en directo es el futuro.

Siete razones por las que Mark Zuckerberg apuesta por el vídeo en directo

Zuckerberg se describe a sí mismo como “obsesionado” con el vídeo en directo.

Mark sabe un par de cosas sobre tecnologías disruptivas. Facebook es una de las mayores empresas del mundo. Ha estado en la lista de empresas tecnológicas de más rápido crecimiento desde que la puso en marcha en 2004 desde su dormitorio. No cabe duda de que es una fuerza global dominante en el mundo.

A principios de 2016, el servicio contaba con 1 650 millones de usuarios mensuales. Si Facebook fuera un país, sería el mayor del mundo. De lejos.

Todo esto viene a decir: cuando Facebook actúa, debemos escuchar.

El vídeo en directo es un elemento esencial en el plan de futuro de Facebook. En agosto de 2015, Facebook lanzó el vídeo en directo. Pero en ese momento, solo las celebridades podían utilizar el servicio. Luego, en abril de 2016, Facebook Live se puso en línea para todos los usuarios.

Al instante, una cuarta parte de toda la población mundial podía transmitir vídeo en directo.

Poner en línea a tanta gente es un gran reto. Representa un gasto enorme , incluso para una empresa como Facebook. Añadir esta función les costó decenas de millones de dólares en .

Entonces, ¿por qué Facebook arriesgaría tanto con el vídeo en directo para todo el mundo? Porque Zuckerberg cree en el vídeo en directo. Aquí tienes un resumen de lo que dijo en el F8 de abril de 2016:

1. El vídeo se está apoderando de Internet

Cuando Facebook comenzó, era una plataforma sólo de texto. A continuación, el servicio se amplió a las fotos. En 2011 albergaba alrededor de 100.000 millones de imágenes. Poco después, se adentró aún más en el ámbito visual al adquirir Instagram.

Desde entonces, el vídeo se ha convertido en algo esencial para Facebook.

“La mayor parte del contenido hace 10 años era texto, y luego fotos, y ahora se está convirtiendo rápidamente en vídeos”, dijo Zuckerberg en el Mobile World Congress 2016 de Barcelona. “Simplemente creo que dentro de unos años estaremos en un mundo en el que la gran mayoría de los contenidos que la gente consuma en línea serán vídeos” .

Las cifras lo avalan. El vídeo en línea representó el 60% de todo el tráfico web en 2013, pero se prevé que suponga el 76% en 2018.

Así que pregúntese, ¿puede usted o su organización permitirse ignorar esta increíble oportunidad de formar parte de ese crecimiento? Es poco probable.

2. Utilizar vídeo en directo es más crudo y visceral

Una de las ventajas del vídeo en directo es su crudeza e inmediatez.

Da la sensación de estar en medio de la acción. Y en cierto sentido, lo eres.

Vivimos en un mundo en el que cada vez más la actividad pública está cuidadosamente guionizada. El vídeo en directo ofrece una tentadora visión entre bastidores. Es una forma de comunicarse más abiertamente y en tiempo real.

El vídeo en directo se parece más a una conversación cara a cara.

Retransmitir con Facebook Live es un medio de comunicación íntimo. Cuando la usan tus amigos o colegas, parece como si estuvieras “pasando el rato”.

Puedes llevarte a gente contigo. Salga a pasear. Comparte una reunión. Vea un vídeo. Ríete de los chistes. Vete de vacaciones. Canta una canción. Haz una demostración. Explicar un nuevo procedimiento. Ver la puesta de sol. Y todo el tiempo, compártelo con la mayor audiencia del mundo.

Según Mark Zuckerberg, este es un gran punto fuerte del vídeo en directo. “Como es en directo, no hay forma de comisariarlo”, dijo en una entrevista con Buzzfeed. Eso hace que parezca más real, sobre todo en comparación con la televisión y otras plataformas de vídeo. “Es un gran medio para compartir contenidos crudos y viscerales”.

3. El vídeo en directo tiene pocas barreras de entrada

Antes, iniciarse en el vídeo en directo llevaba mucho, mucho tiempo. Prácticamente había que tener un título en redes informáticas para entender la tecnología. Y puede que tengas que invertir miles de dólares en equipos complejos.

Ahora, puedes meter la mano en el bolsillo, coger el teléfono y empezar a transmitir en cuestión de segundos.

Para ser precisos, unos 10 segundos. Para salir en directo en Facebook, basta con pulsar 3 veces la aplicación móvil. (Unos cuantos toques más si quieres escribir una descripción).

Tu teléfono está contigo todo el tiempo. Y lo creas o no, la calidad de las cámaras de los smartphones es realmente fenomenal hoy en día.

En una de las pruebas se enfrentaron un iPhone 6S y una Nikon D750 con un objetivo profesional 24-70 mm f/2,8 (un combo que cuesta 3.000 dólares).

A la hora de grabar vídeo de alta resolución, al menos con buena luz, el iPhone supera a la Nikon. Por mucho. De hecho, dejó a la Nikon fuera de juego. Y esto no era un escenario de hack-job. Se trataba de una prueba legítima realizada por fotógrafos profesionales de Fstoppers.

No está mal, ¿eh?

Con el auge de las redes celulares 4G LTE, cada vez es más fácil retransmitir en directo desde cualquier lugar. Se acabaron los problemas para encontrar una conexión a Internet de alta velocidad. Ya ni siquiera tienes que pasar cables de un lado a otro hasta tu cámara. Solo tienes que sacar tu smartphone, conectarlo a una red WiFi estable o a una conexión 4G LTE y empezar a grabar.

La retransmisión en directo para su organización es mucho más sencilla que hace unos años. Y cada vez es más fácil.

4. El valor de la producción puede perjudicar la capacidad del vídeo en directo para conectar con la audiencia.

Como el vídeo en directo es mucho más fácil, puede ser una actividad más improvisada.

“Eso libera a las personas para que sean ellas mismas”, según Mark Zuckerberg.

Es verdad. Transmitir en directo  desde tu teléfono se siente como una conversación íntima y sincera. Porque puedes empezar a retransmitir vídeo en directo desde cualquier lugar. Tu oficina en casa, en privado, cuando sales con amigos, en una reunión, tu oficina , etc.

En lugar de un programa de televisión con guión, el vídeo en directo de parece real. Te permite estar realmente allí con la gente mirando. Eso te permite crear conexiones más poderosas.

Casi parece una conversación por Skype con un amigo íntimo.

Gary Vaynerchuk de VaynerMedia hace un trabajo impresionante utilizando vídeo en directo. Retransmite vídeos a diario y su audiencia se ha disparado desde entonces.

La interacción refuerza aún más este efecto. El “zumbido” de un evento en directo es similar al de la televisión en directo. Pero a diferencia de la televisión, esto son las redes sociales. Te animamos a comentar, responder y participar. Es un medio bidireccional.

En lugar de un flujo pasivo y unidireccional de información, se trata de una conversación.

Facebook Live ha tenido un éxito increíble en cuanto a participación. Según la propia medición de Facebook, los vídeos en directo generan 10 veces más comentarios que los vídeos estándar.

5. La televisión se traslada a Internet y a las redes sociales

Los contenidos de vídeo tradicionales, como la televisión, se están trasladando a Internet.

Las grandes cadenas -y muchas de las pequeñas también- tienen ahora sus propios portales de vídeo. Los usuarios pueden acceder a sus contenidos sin tener que poseer un televisor. Todo lo que tienes que hacer es verlo online.

Muchas cadenas retransmiten en directo a través de diversas plataformas. Por ejemplo, televisores inteligentes, aplicaciones, redes sociales, etc.

La difusión en línea tiene muchas ventajas sobre la televisión. Es más barato, puede llegar a un público más amplio y no necesita un dispositivo de un solo uso. Puedes usar tu teléfono o una tableta en su lugar.

Zuckerberg ve esto como una oportunidad.

A principios de 2016, hizo grandes movimientos en este frente. Facebook empezó a pujar por los derechos de retransmisión de los partidos de fútbol americano de la NFL de los jueves por la noche. Finalmente, perdió la licitación frente a Twitter, pero la cuestión sigue en pie.

Las redes sociales son un negocio de entretenimiento y compromiso.

Las oportunidades de aumentar la audiencia de su organización son infinitas.

Las plataformas sociales han trastocado los viejos medios de comunicación y han cambiado para siempre nuestra forma de consumir contenidos.

Cualquiera puede retransmitir en directo. Las barreras de entrada han desaparecido, lo que significa que el mercado se está sacudiendo. Hay audiencias que ganar y fortunas que amasar. Cualquier persona u organización puede convertirse en locutor profesional en cuestión de minutos.

6. El vídeo en tiempo real es perfecto para la comunicación emocional

Hay una razón por la que la gente en rincones distantes del mundo siempre ha utilizado Skype y Facetime para mantenerse en contacto.

El vídeo en directo le permite entrar en la vida de alguien.

Verles la cara es importante.

Se puede compartir mucha más información (y emoción) cuando os podéis ver. La comunicación es más eficaz.

El vídeo en streaming es una forma estupenda de compartir historias de su organización en tiempo real:

• Retransmisión en directo de sus reuniones trimestrales o anuales
• Retransmisión en directo de acontecimientos deportivos
• Utilice el vídeo en directo para transmitir al mundo sus sermones dominicales en 
• Compartir actualizaciones y consejos diarios con su audiencia utilizando el vídeo
• Envío de mensajes de bienvenida a los nuevos miembros de su organización
• Grabación de resúmenes rápidos de las entradas de su blog o ensayos
• Crear contenidos visuales para su organización que los millennials prefieran consumir

Facebook es sinónimo de conexión con amigos y familiares, por lo que los vídeos en directo encajan a la perfección.

“Hemos construido esta gran plataforma tecnológica para poder apoyar las formas de comunicación más personales, emocionales, crudas y viscerales que la gente quiera utilizar a medida que pase el tiempo”, afirmó Zuckerberg.

7. A los jóvenes les encantan los medios visuales (como el vídeo)

De esto no hay duda.

No hay más que ver el auge de Instagram, Snapchat, Vine, Beme, Peach y otros.

Un estudio sobre vídeo en línea y social realizado por Animoto lo confirma. Basta con mirar estas estadísticas:

• Los millennials son tres veces más propensos que los baby boomers a ver vídeos en el móvil
• La mitad sólo lo ve en dispositivos móviles
• El 80% de los millennials tienen en cuenta los contenidos de vídeo a la hora de investigar una compra
• Es probable que el 70% vea un vídeo de empresa al comprar en Internet
• El 76% sigue a las marcas en YouTube y el 86% en Facebook.

Estamos entrando en la época de auge del vídeo en línea. La cantidad de vídeos que se ven en Internet crece rápidamente. En mayo de 2016, se subieron más de 17 millones de vídeos a Facebook. Generaron 215.000 millones de visitas.

Sí, son mil millones con “b”.

Solo un año antes, en abril de 2015, los vídeos de Facebook se vieron 4.000 millones de veces.

¡Vaya! 5300% de crecimiento en 13 meses.

Según Zuckerberg, “estamos entrando en esta nueva edad de oro del vídeo. No me sorprendería que en cinco años la mayoría de los contenidos que la gente ve en Facebook y comparte a diario sean vídeos”.

Parece que los jóvenes se están aficionando al vídeo en directo con especial rapidez.

“Lo que realmente nos sorprendió fue que no fuera sólo para personajes públicos”, dijo Zuckerberg. “Era una forma nueva y cruda que la gente quería compartir en el día a día. Lo estamos viendo especialmente con jóvenes y adolescentes”.

Presta atención.

Estos jóvenes son el futuro, y acuden en masa al vídeo en directo.

Utilizar el vídeo en directo para hacer crecer su negocio

Mark Zuckerberg puede aprovechar el vídeo en directo para hacer crecer su negocio. (Las acciones de Facebook alcanzaron los 119 dólares por acción al día siguiente del anuncio).

¿Puede hacer lo mismo?

Sí. Casi todas las empresas pueden utilizar el vídeo en directo en beneficio de su cuenta de resultados.

Esto puede adoptar muchas formas. Las empresas utilizan el vídeo en directo para:

• Formación de nuevos empleados
• Lanzamiento de productos
• Compartir sesiones y presentaciones de conferencias
• Seminarios web y demostraciones de productos
• Noticias
• Música en directo y otros eventos
• Deportes, competiciones y diversión
• Actividades divertidas, bromas y cultura

El vídeo en directo puede movilizar a una audiencia para aprender, conectar y compartir. Puede unir a los equipos, difundir conocimientos fundamentales y reforzar su marca.

Facebook, NFL, Twitter, The New York Times, Toyota, Dell, ESPN, Sony, NASA, Discovery Channel y la NCAA se han dado cuenta del poder de la retransmisión en directo para crecer.

Incluso utilizado con moderación, el vídeo en directo puede dar vida a una empresa mostrando la oficina, los empleados, los bastidores. Estos atisbos toman una empresa abstracta y le dan un rostro.

No subestimes el poder de la retransmisión en directo para las empresas.

Empezar a utilizar el vídeo en directo es fácil

Las aplicaciones permiten empezar a retransmitir en directo en un momento, con unos pocos toques.

El streaming más técnico también es cada vez más fácil a medida que maduran las tecnologías y mejora el ancho de banda. Con el “streaming como servicio” que ofrecen empresas como DaCast, se combinan múltiples herramientas de streaming en directo y funciones avanzadas en un servicio fácil de usar.

El coste de introducirse en el mercado también es más bajo que nunca. No hace falta ser millonario para retransmitir en directo.

Cualquiera puede permitírselo.

¿Cómo se compara el vídeo en directo de Facebook con Periscope, Meerkat y otros competidores?

Hay muchas similitudes entre estas aplicaciones. Puedes transmitir vídeo en directo y suscribirte para seguir a los usuarios. A continuación, recibirás notificaciones cuando esas personas empiecen a emitir. Puedes comentar y enviar emoji en respuesta a otros vídeos.

Periscope es un poco diferente de los otros dos, ya que los vídeos transmitidos desaparecen después de 24 horas. Puedes descargar la grabación durante ese periodo para conservarla, pero no se guarda automáticamente.

Facebook y Meerkat, por su parte, guardan los vídeos en streaming indefinidamente.

Puede que Facebook tenga la mejor característica de todas: una audiencia enorme.

No hay nada mejor que una plataforma con 1 650 millones de usuarios. Sobre todo porque la mayoría de la gente ya lo comprueba varias veces al día.

Estas herramientas no son suficientes para las retransmisiones en directo más avanzadas, y algunos usuarios empresariales pueden sentirse limitados por estas opciones. Pero, ¡son gratis!

¿Y si quiero incrustar vídeo en directo en mi sitio web o en mi propia aplicación?

Integrar vídeo en directo en tu sitio web va más allá de las posibilidades de Facebook Live y otras aplicaciones de streaming gratuitas.
Al fin y al cabo, su objetivo es mantenerte en su plataforma. Expulsar a los usuarios les perjudica.

Para incrustar vídeos en su sitio web, necesitará una plataforma de transmisión en directo más potente, como Ustream, Livestream o nuestra propia plataforma, DaCast.

Estos servicios están optimizados para los usuarios que desean un mayor control sobre sus contenidos. Las características incluyen:

• Incrustar en su sitio web
• Secuencias seguras mediante cifrado tokenizado
• Control de acceso detallado
• Monetizar las retransmisiones en directo
• Utilizar reproductores de vídeo personalizados
• Optimizar SEO
• Incluya CTA (llamadas a la acción)

¿Cómo puedo compartir y comercializar mi retransmisión en directo?

Sea cual sea la aplicación que utilices, necesitas una audiencia para que el streaming merezca la pena.

¿Cómo se consigue audiencia para una retransmisión en directo?

El planteamiento general es el mismo que para la comercialización de un acto presencial. Tienes que hacer un anuncio y correr la voz.

Por supuesto, tiene la ventaja de no tener que reunir a la gente en una sala. Sólo tienen que coger su teléfono o tableta.

Aquí tienes algunas formas de empezar a comercializar tu retransmisión en directo.

• Publique los detalles en su sitio web. Asegúrate de compartir el enlace a la retransmisión en directo.
• Compártelo en las redes sociales. Utiliza páginas de empresa, perfiles personales y comparte con amigos y en grupos. Si utilizas un host de streaming en directo con todas las funciones, puedes enlazar los clics a tu sitio web.
• Inserta tu retransmisión en directo en las redes sociales, en tu sitio web y, potencialmente, en los sitios web de tus amigos.
• Utilice su lista de correo electrónico para llegar a su público y compartir detalles.
• Movilice a las personas influyentes en las redes sociales para que ayuden a difundir la información.
• Fomente el boca a boca iniciando conversaciones de tú a tú.

¿Puedo conservar mis vídeos una vez finalizada la retransmisión en directo?

Más del 90% de los visionados de las retransmisiones en directo se producen después de que el acontecimiento haya tenido lugar.

Es una cifra muy importante.

Esto significa que es fundamental que guardes tus retransmisiones en directo grabadas y sigas promocionándolas a posteriori. Pueden seguir impulsando las visitas, la participación y las conversiones.

Facebook y Meerkat guardan automáticamente los vídeos en directo. También lo hacen plataformas profesionales como DaCast. Periscope puede guardar vídeos sin demasiado esfuerzo, pero no tiene una plataforma integrada para ver estas grabaciones a posteriori. Tendrás que compartirlas en otro sitio.

Conclusión

Mark Zuckerberg tiene razón.

El vídeo en directo es el futuro. Los millennials están creciendo con esta poderosa tecnología al alcance de la mano. Y ya está cambiando el mundo. Muchas empresas también aprovechan esta tendencia. Podemos esperar más retransmisiones de vídeo en directo en el futuro, probablemente muchas más.

Si estás pensando en empezar a retransmitir en directo, te recomiendo que lo intentes. Con aplicaciones como Facebook Live, empezar es fácil y gratuito.  Las barreras están cayendo, las audiencias son altas y ahora es un gran momento para probar la tecnología.

¿A qué espera?