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Las 5 mejores plataformas de monetización para vídeo OTT

By Max Wilbert | Publicado el December 20, 2021 por Max Wilbert | 11 min Read

Las plataformas de retransmisión de vídeo en directo viven un momento de auge. A medida que aumenta el número de consumidores que cortan sus cables, los contenidos en línea se convierten en la forma dominante de entretenimiento. Esto se está reflejando en el bolsillo. En Europa, por ejemplo, se espera que los ingresos por vídeo OTT se dupliquen de aquí a 2021.

En este artículo queremos ayudarte a tomar decisiones informadas sobre el mercado OTT, las herramientas que necesitas para empezar y los mejores métodos para monetizar tus contenidos.

Table of Contents

Índice:

El potencial de ingresos del vídeo OTT
Los retos de la monetización
Métodos para monetizar los contenidos
Las 5 mejores plataformas de monetización para vídeo OTT

Empecemos con un análisis más detallado de la monetización del vídeo OTT.

El potencial de ingresos del vídeo OTT

costes del canal ott — **Un sistema de gestión de contenidos de vídeo (CMS) permite a las empresas organizar, compartir, modificar y distribuir vídeo OTT.**

El vídeo OTT está creciendo rápidamente. Los ingresos mundiales por OTT y televisión de pago superan ya los 283.000 millones de dólares. Según un estudio reciente, el 69% de los hogares estadounidenses con Internet de banda ancha están suscritos al menos a un servicio OTT.

Cada vez más hogares adquieren también múltiples servicios OTT. Como dice Fierce Cable, “el apetito de los abonados por el vídeo OTT sigue subiendo”.

Las señales son numerosas. Los ingresos por publicidad en televisión han sido superados por los anuncios en Internet. Como dice la analista de tendencias de Internet Mary Meeker -la gurú de Internet-, vivimos tiempos de transformación.

Retos de la monetización del vídeo en línea

Monetizar el vídeo over-the-top puede ser todo un reto. Hay muchas incógnitas. Examinemos algunas de ellas.

1. Atraer al público

En primer lugar, debe asegurarse una audiencia para sus contenidos. Como siempre, lo más importante es crear un vídeo atractivo que el público quiera ver.

2. Pila tecnológica

Desde el punto de vista técnico, el vídeo OTT requiere la pila tecnológica adecuada para llevarse a cabo con eficacia. Esto incluye los modelos de monetización adecuados, los portales de acceso adecuados y la plataforma de transmisión de vídeo en directo adecuada.

3. Precios

Una vez encontrado el modelo de monetización adecuado, hay que elegir los precios correctos. Encontrar el punto óptimo para maximizar los ingresos puede ser complicado. Las plataformas de retransmisión de vídeo en directo suelen ofrecer varios modelos de monetización para que puedas encontrar el más adecuado según las necesidades de tu negocio.

4. Competencia y fragmentación

El streaming de vídeo en directo y el vídeo en línea son también mercados muy competitivos. A medida que estos mercados maduren, cabe esperar una mayor consolidación, con la adquisición de empresas más pequeñas. Sin embargo, en comparación con la televisión, podemos esperar un mercado más fragmentado. Esto apunta al reto de un nuevo mercado. Las plataformas de retransmisión de vídeo en directo y los servicios de vídeo OTT se adentran en un mercado en plena transformación, en el que los actores, las normas y los métodos siguen cambiando.

Métodos y consejos para monetizar contenidos

Existen tres métodos principales para monetizar los contenidos de vídeo OTT. Cada uno de ellos puede ser lucrativo si se utiliza correctamente. La mayoría de las plataformas de transmisión de vídeo en directo ofrecen al menos dos de estos tres métodos o a veces todos ellos. Vamos a describirlos en detalle y a dar consejos para cada uno de ellos.

Transaccional (pago por visión)

El primer método es transaccional. Es lo mismo que el pago por visión. Para cada contenido de vídeo, hay que comprar el derecho a verlo. Este método de monetización OTT es popular a través de plataformas como iTunes y Amazon Prime Video (que también ofrece contenidos a través de nuestro segundo modelo). Plataformas de transmisión de vídeo en directo como Dacast ofrecen este método a través de un muro de pago de marca blanca. Nuestros consejos para el streaming de pago por visión son:

Realizar estudios de mercado y pruebas para determinar el precio óptimo
Considere la posibilidad de agrupar los contenidos en paquetes
Busque una plataforma de retransmisión de vídeo en directo (OVP) con un paywall integrado

Suscripciones

El segundo modelo de monetización común que ofrecen las plataformas de transmisión de vídeo en directo y otros proveedores de vídeo OTT son las suscripciones. Es el modelo que Netflix ha hecho famoso. Otro ejemplo de suscripciones es HBO Go. En este modelo de monetización, los espectadores pagan una cuota por acceder a una biblioteca de contenidos. Esto resulta muy cómodo para los espectadores. Las suscripciones también pueden ser muy lucrativas. Consejos para las suscripciones:

Simplifique los precios: no ofrezca demasiadas opciones.
Utilizar técnicas de marketing agresivas para aumentar las ventas

El último método habitual de monetización es la publicidad. La mayoría de las veces, las plataformas de retransmisión de vídeo en directo lo ofrecen a través de la inserción de anuncios en el servidor. Esto se hace a través de formatos estándar de entrega de anuncios como VAST y VPAID. La publicidad puede ser muy eficaz para la monetización de OTT. Esto se refleja en las cifras. Una plataforma ha visto cómo los anuncios OTT pasaban del 5% al 20% de los anuncios que sirven. Consejos para la publicidad:

Considerar la posibilidad de patrocinios y otras asociaciones innovadoras y muy específicas en lugar de depender únicamente de la difusión automática de anuncios.
Busque una plataforma de transmisión de vídeo en directo que admita la inserción de anuncios en el servidor
En el caso de la publicidad, el modelo más lucrativo es el de gran volumen o el de bajo volumen, con un público muy específico.

Precios

Dacast es muy transparente con sus planes de precios y costes de ancho de banda. Dacast incluye casi todas las herramientas avanzadas que necesitan las emisoras en todos sus planes, incluso en el plan Starter. Los múltiples paquetes y opciones de precios convierten a Dacast en una gran opción tanto para las emisoras nuevas como para las avanzadas.

Los precios de Dacast son muy competitivos con los de cualquier otra plataforma del mercado y empiezan en 39 dólares al mes.

Conclusión

Pasar al vídeo OTT es una decisión empresarial importante. Como tal, requiere una cuidadosa consideración. Deberá asegurarse de tener en cuenta factores como su posicionamiento en el mercado y sus ingresos potenciales.

Por supuesto, OTT también requerirá plataformas de transmisión de vídeo en directo. Esa es la situación en la que compartimos la información anterior. Al examinar estas plataformas de transmisión de vídeo en directo, asegúrese de evaluar información como el coste del ancho de banda y la red CDN. Algunas plataformas de retransmisión de vídeo en directo son mejores para determinados usuarios que otras, y algunas pueden carecer por completo de funciones clave. Investigue. También recomendamos probar las plataformas utilizando sus versiones de prueba gratuitas siempre que sea posible.

¿Tiene alguna pregunta, comentario o preocupación sobre el vídeo OTT? Háganoslo saber en la sección de comentarios, más abajo. OTT es un gran segmento de la industria y está representando una proporción cada vez mayor de nuestro uso de datos Dacast.

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Max Wilbert

Max Wilbert is a passionate writer, live streaming practitioner, and has strong expertise in the video streaming industry.