7 motivi per cui Mark Zuckerberg pensa che i video in diretta siano il futuro

Quando ho iniziato a studiare i video dal vivo, l’argomento mi intimoriva.

Non sapevo nulla di come funzionasse. Tutti i discorsi sui codec, sui bitrate e sui protocolli sono stati travolgenti.

Naturalmente, con il tempo ho imparato questi argomenti tecnici e sono diventato un esperto in materia. Ma molte persone sono ancora intimorite dallo streaming video in diretta.

Non dovresti.

Oggi il live streaming è più facile, più economico, più veloce e più efficace che mai. E queste tendenze sono destinate a continuare. Sempre più persone e organizzazioni scoprono i vantaggi dei video in diretta.  offre nuovi modi per coinvolgere il pubblico come mai prima d’ora.

Non siamo solo noi a dirlo. Pionieri di Internet come Mark Zuckerberg si sono impegnati a realizzare video in diretta.

In questo saggio condivideremo alcuni semplici metodi per iniziare a lavorare con i video in diretta. In seguito, ci occuperemo di altre parti del puzzle, ad esempio di come utilizzare i video in diretta per la vostra attività.

Ma prima ci immergeremo nella psicologia di uno dei pionieri di oggi. Cominciamo a capire perché Mark Zuckerberg ritiene che i video in diretta siano il futuro.

Sette motivi per cui Mark Zuckerberg sta puntando tutto sui video in diretta

Zuckerberg si descrive come “ossessionato” dai video in diretta.

Mark ne sa qualcosa di tecnologie dirompenti. Facebook è una delle più grandi aziende del mondo. È stata inserita nella lista delle aziende tecnologiche a più rapida crescita da quando ha avviato l’attività nel 2004 dal suo dormitorio. Non c’è dubbio che sia una forza globale dominante nel mondo.

All’inizio del 2016, il servizio conta 1,65 miliardi di utenti mensili. Se Facebook fosse un Paese, sarebbe il più grande del mondo. Di gran lunga.

Tutto questo per dire che quando Facebook agisce, dovremmo ascoltarlo.

I video in diretta sono un elemento essenziale del piano di Facebook per il futuro. A partire dall’agosto 2015, Facebook ha lanciato i video in diretta. Ma all’epoca solo le celebrità potevano utilizzare il servizio. Poi, nell’aprile del 2016, Facebook Live è stato reso disponibile per tutti gli utenti.

Immediatamente, un quarto dell’intera popolazione mondiale ha potuto trasmettere video in diretta su .

Portare online così tante persone è una grande sfida. Si tratta di una spesa enorme , anche per un’azienda come Facebook. L’aggiunta di questa funzione è costata a decine di milioni di dollari.

Quindi, perché Facebook dovrebbe rischiare così tanto sui video in diretta per tutti? Perché Zuckerberg crede nei video in diretta. Ecco un riassunto di ciò che ha detto all’F8 nell’aprile 2016:

1. Il video sta conquistando Internet

All’inizio Facebook era una piattaforma di solo testo. Il servizio si è poi esteso alle foto. Nel 2011 ospitava circa 100 miliardi di immagini. Poco dopo, l’azienda si è spinta ancora di più nel campo visivo acquisendo Instagram.

Da allora, i video sono diventati essenziali per Facebook.

“La maggior parte dei contenuti 10 anni fa erano testi, poi foto e ora stanno rapidamente diventando video”, ha detto Zuckerberg al Mobile World Congress 2016 di Barcellona. “Penso che tra qualche anno ci troveremo in un mondo in cui la stragrande maggioranza dei contenuti consumati online sarà costituita da video“.

I numeri lo confermano. Nel 2013 i video online rappresentavano il 60% di tutto il traffico web, ma si prevede che nel 2018 raggiungeranno il 76%.

Quindi chiedetevi: potete voi o la vostra organizzazione permettervi di ignorare questa straordinaria opportunità di far parte di questa crescita? Non è detto.

2. L’utilizzo di video dal vivo è più crudo e viscerale

Un vantaggio del video dal vivo è la crudezza e l’immediatezza del mezzo.

Sembra di essere al centro dell’azione. E in un certo senso, lo siete.

Viviamo in un mondo in cui sempre più attività pubbliche sono accuratamente sceneggiate. I video in diretta offrono uno sguardo allettante dietro le quinte. È un modo per comunicare più apertamente e in tempo reale.

I video in diretta sono più simili a una conversazione faccia a faccia.

Lo streaming con Facebook Live è un mezzo di comunicazione intimo. Quando lo usano gli amici o i colleghi, si ha la sensazione di “uscire”.

Potete portare con voi delle persone. Andare a fare una passeggiata. Condividere una riunione. Guardate un video. Ridere delle battute. Andare in vacanza. Canta una canzone. Date una dimostrazione. Spiegare una nuova procedura. Guardare il tramonto. E per tutto il tempo, condividetelo con il pubblico più vasto del mondo.

Secondo Mark Zuckerberg, questo è un grande punto di forza dei video in diretta. “Poiché è in diretta, non c’è modo di curarla”, ha dichiarato in un’intervista a Buzzfeed. Questo in qualche modo lo fa sembrare più reale, soprattutto rispetto alla TV e ad altre piattaforme video. “È un ottimo mezzo per condividere contenuti crudi e viscerali”.

3. Il video dal vivo ha basse barriere all’ingresso

Un tempo per iniziare a lavorare con i video dal vivo occorreva molto, molto tempo. Per capire la tecnologia bisognava praticamente avere una laurea in reti informatiche. E si può prevedere di investire migliaia di dollari in attrezzature complesse.

Ora è possibile prendere in tasca il telefono e iniziare lo streaming in pochi secondi.

Per la precisione, circa 10 secondi. Per andare in diretta su Facebook bastano 3 tap con l’app mobile. (Qualche altro tocco se si vuole scrivere una descrizione).

Il telefono è sempre con voi. E che ci crediate o no, la qualità delle fotocamere degli smartphone è davvero fenomenale al giorno d’oggi.

Un test ha messo a confronto un iPhone 6S con una Nikon D750 con obiettivo professionale 24-70 mm f/2,8 (una combinazione che costa 3000 dollari).

Per quanto riguarda la ripresa di video ad alta risoluzione, almeno con una buona illuminazione, l’iPhone ha battuto la Nikon. Di molto. Anzi, ha fatto saltare in aria la Nikon. E non si trattava di uno scenario di hack-job. Si trattava di un test legittimo eseguito da fotografi professionisti di Fstoppers.

Non male, eh?

Con l’aumento delle reti cellulari 4G LTE, è sempre più facile trasmettere in live streaming da qualsiasi luogo. Non dovrete più affannarvi a cercare una connessione Internet ad alta velocità. Non è nemmeno più necessario collegare i cavi alla fotocamera. Basta tirare fuori lo smartphone, collegarsi a una connessione WiFi o 4G LTE stabile e iniziare a registrare.

Il live streaming per la vostra organizzazione è molto più semplice di quanto non fosse solo qualche anno fa. E diventa sempre più facile.

4. Il valore della produzione può in realtà danneggiare la capacità del video dal vivo di connettersi

Poiché i video in diretta sono molto più semplici, possono essere un’attività da svolgere all’improvviso.

Secondo Mark Zuckerberg, “questo… libera le persone di essere se stesse”.

È vero. Lo streaming live di  dal proprio telefono è come una conversazione intima e sincera. Questo perché è possibile avviare lo streaming di video in diretta da qualsiasi luogo. L’ufficio di casa, in privato, quando si è fuori con gli amici, in riunione, l’ufficio e così via.

Invece di uno spettacolo televisivo sceneggiato, il video live di sembra reale. Vi permette di essere davvero presenti con le persone che guardano. Questo vi permette di creare connessioni più potenti.

Sembra quasi una conversazione via Skype con un amico intimo.

Gary Vaynerchuk di VaynerMedia fa un ottimo lavoro utilizzando i video in diretta. Trasmette video in streaming ogni giorno e da allora il suo pubblico è salito alle stelle.

L’interazione rende questo effetto ancora più forte. Il “buzz” di un evento dal vivo è simile a quello della TV in diretta. Ma a differenza della TV, questi sono i social media. Siete incoraggiati a commentare, rispondere e impegnarvi. È un mezzo bidirezionale.

Invece di un flusso passivo e unidirezionale di informazioni, si tratta di una conversazione.

Facebook Live ha avuto un successo incredibile in termini di coinvolgimento. Secondo i dati di Facebook, i video live generano un numero di commenti 10 volte superiore a quello dei video standard.

5. La TV si sta spostando online e sui social network

I contenuti video tradizionali come la televisione si stanno spostando online.

I principali network, e anche molti di quelli più piccoli, gestiscono oggi portali video propri. Gli utenti possono accedere ai loro contenuti senza dover possedere un televisore. Tutto ciò che dovete fare è guardare online.

Molte emittenti ora trasmettono in diretta su una serie di piattaforme diverse. Ne sono un esempio le smart TV, le app, i siti di social media e così via.

Le trasmissioni online presentano molti vantaggi rispetto alla TV. È più economico, può raggiungere un pubblico più vasto e non necessita di un dispositivo monouso. È sufficiente utilizzare il telefono o il tablet.

Per Zuckerberg questa è un’opportunità.

All’inizio del 2016 ha fatto alcune grandi mosse su questo fronte. Facebook ha iniziato a fare offerte per i diritti di trasmissione delle partite di football americano del giovedì sera. Il sito alla fine ha perso l’offerta a favore di Twitter, ma il punto è lo stesso.

I social media sono un business di intrattenimento e coinvolgimento.

Le opportunità di far crescere il pubblico della vostra organizzazione sono infinite.

Le piattaforme sociali hanno stravolto i vecchi media e cambiato per sempre il modo di consumare i contenuti.

Chiunque può trasmettere in diretta streaming. Le barriere all’ingresso sono scomparse, il che significa che il mercato viene scosso. C’è un pubblico da conquistare e una fortuna da guadagnare. Chiunque o qualsiasi organizzazione può diventare un’emittente professionale in pochi minuti.

6. Il video in tempo reale è perfetto per la comunicazione emotiva

C’è un motivo se le persone in angoli lontani del mondo hanno sempre usato Skype e Facetime per tenersi in contatto.

I video in diretta vi permettono di entrare nella vita di qualcuno.

Vedere il loro volto è importante.

È possibile condividere molte più informazioni (ed emozioni) quando ci si vede. La comunicazione è più efficace.

I video in streaming sono un ottimo modo per condividere le storie della vostra organizzazione in tempo reale:

• Trasmissione in diretta delle vostre riunioni trimestrali o annuali
• Eventi sportivi in diretta streaming
• Usare il video in diretta per trasmettere al mondo i sermoni domenicali di 
• Condividere aggiornamenti e consigli quotidiani con il proprio pubblico utilizzando i video
• Invio di messaggi di benvenuto ai nuovi membri dell’organizzazione
• Registrazione di rapidi riassunti dei post o dei saggi del blog
• Creare contenuti visivi per la vostra organizzazione che i millennial preferiscono consumare

Facebook si basa sulla connessione con gli amici e la famiglia, il che rende i video in diretta una soluzione perfetta.

“Abbiamo costruito questa grande piattaforma tecnologica in modo da poter andare a supportare i modi più personali, emotivi, crudi e viscerali con cui le persone vogliono comunicare nel corso del tempo”, ha dichiarato Zuckerberg.

7. I giovani amano i media visivi (come i video)

Su questo non ci sono dubbi.

Basta guardare l’ascesa di Instagram, Snapchat, Vine, Beme, Peach e altri.

Uno studio sui video online e sociali condotto da Animoto lo conferma. Basta guardare queste statistiche:

• I millennial sono tre volte più propensi dei baby boomers a guardare video su mobile
• La metà guarda solo su dispositivi mobili
• L’80% dei millennial prende in considerazione i contenuti video durante la ricerca di un acquisto
• Il 70% è propenso a guardare un video aziendale quando acquista online
• Il 76% segue i marchi su YouTube e l’86% su Facebook.

Stiamo entrando nell’epoca del boom dei video online. La quantità di video guardati online è in rapida crescita. Nel maggio 2016, i video caricati su Facebook sono stati più di 17 milioni. Hanno generato 215 miliardi di visualizzazioni.

Sì, è un miliardo con la “b”.

Solo un anno prima, nell’aprile 2015, i video di Facebook sono stati visualizzati 4 miliardi di volte.

Wow! Una crescita del 5300% in 13 mesi.

Secondo Zuckerberg, “stiamo entrando in questa nuova età dell’oro del video. Non mi sorprenderebbe se, andando avanti di cinque anni, la maggior parte dei contenuti che le persone vedono su Facebook e condividono quotidianamente fossero video”.

Sembra che i giovani si stiano appassionando ai video in diretta con particolare rapidità.

“La cosa che ci ha davvero sorpreso è che non si trattava solo di personaggi pubblici”, ha detto Zuckerberg. “Era un modo nuovo e crudo che le persone volevano condividere giorno per giorno. Lo vediamo soprattutto con i giovani e gli adolescenti”.

Fate attenzione.

Questi giovani sono il futuro e si stanno avvicinando in massa ai video dal vivo.

Usare i video in diretta per far crescere la vostra attività

Mark Zuckerberg può sfruttare i video in diretta per far crescere il suo business. (Le azioni di Facebook hanno raggiunto i 119 dollari per azione il giorno successivo all’annuncio).

Potete fare lo stesso?

Sì. Quasi tutte le aziende possono utilizzare i video dal vivo per trarre vantaggio dai loro profitti.

Questo può assumere diverse forme. I video in diretta vengono utilizzati dalle aziende per:

• Formazione dei nuovi dipendenti
• Lancio di prodotti
• Condivisione di sessioni e presentazioni della conferenza
• Webinar e dimostrazioni di prodotti
• Annunci di novità
• Musica dal vivo e altri eventi
• Sport, gare e divertimento
• Attività divertenti, scherzi e cultura

I video in diretta possono mobilitare un pubblico per imparare, connettersi e condividere. Può unire i team, diffondere conoscenze critiche e rafforzare il vostro marchio.

Facebook, NFL, Twitter, New York Times, Toyota, Dell, ESPN, Sony, NASA, Discovery Channel e NCAA hanno capito la potenza del live streaming per crescere.

Anche se usato con parsimonia, il video in diretta può dare vita a un’azienda mostrando l’ufficio, i dipendenti, il backstage. Questi scorci prendono una società astratta e le danno un volto.

Non sottovalutate il potere del live streaming per le aziende.

Iniziare con i video in diretta è facile

Le app consentono di iniziare a trasmettere in diretta streaming in pochi istanti, con pochi tap.

Anche lo streaming più tecnico sta diventando più facile grazie alla maturazione delle tecnologie e al miglioramento della larghezza di banda. Con lo “streaming come servizio” offerto da aziende come DaCast, più strumenti di live streaming e funzioni avanzate sono combinati in un unico servizio facile da usare.

Anche i costi di ingresso nel mercato sono più bassi che mai. Non è necessario essere milionari per trasmettere in diretta.

Chiunque può permetterselo.

Come si collocano i video live di Facebook rispetto a Periscope, Meerkat e altri concorrenti?

Queste applicazioni presentano molte analogie. È possibile trasmettere video in diretta e iscriversi per seguire gli utenti. Riceverete quindi le notifiche quando queste persone inizieranno a trasmettere. È possibile commentare e inviare emoji in risposta ad altri video.

Periscope è un po’ diverso dagli altri due, poiché i video trasmessi in streaming scompaiono dopo 24 ore. È possibile scaricare la registrazione durante questo periodo per conservarla, ma non viene salvata automaticamente.

Facebook e Meerkat, invece, salvano i video in streaming a tempo indeterminato.

Facebook potrebbe avere la caratteristica migliore di tutte: un pubblico enorme.

Non si può battere una piattaforma con 1,65 miliardi di utenti. Soprattutto perché la maggior parte delle persone controlla già più volte al giorno.

Questi strumenti non sono sufficienti per lo streaming live più avanzato e alcuni utenti aziendali potrebbero sentirsi limitati da queste opzioni. Ma ehi, sono gratis!

E se volessi incorporare un video in diretta nel mio sito web o nella mia applicazione?

L’incorporazione di video in diretta sul vostro sito web va oltre le capacità di Facebook Live e di altre applicazioni di streaming gratuite.
Dopo tutto, il loro scopo è quello di farvi rimanere sulla loro piattaforma. L’allontanamento degli utenti danneggia i loro profitti.

Per incorporare i video nel vostro sito web, avrete bisogno di una piattaforma di live streaming più potente, come Ustream, Livestream o la nostra piattaforma, DaCast.

Questi servizi sono ottimizzati per gli utenti che desiderano un maggiore controllo sui propri contenuti. Le caratteristiche includono:

• Incorporare al proprio sito web
• Flussi sicuri con la crittografia tokenizzata
• Controllo degli accessi a grana fine
• Monetizzare i flussi live
• Utilizzare lettori video personalizzati
• Ottimizzare il SEO
• Includere CTA (inviti all’azione)

Come posso condividere e commercializzare il mio live stream?

Qualunque sia l’applicazione utilizzata, è necessario un pubblico per rendere utile lo streaming.

Come si costruisce un pubblico per un live stream?

L’approccio generale è lo stesso del marketing di un evento di persona. È necessario fare un annuncio e diffondere la notizia.

Naturalmente, si ha il vantaggio di non dover riunire le persone in una stanza. Basta che prendano in mano il telefono o il tablet.

Ecco alcuni modi per iniziare a commercializzare il vostro live stream.

• Pubblicate i dettagli sul vostro sito web. Assicuratevi di condividere il link al live stream effettivo.
• Condividere sui social media. Utilizzate le pagine aziendali, i profili personali e la condivisione con amici e gruppi. Se si utilizza un host di live streaming completo, è possibile collegare i clic al proprio sito web.
• Inserite il vostro live stream sui social media, sul vostro sito web e potenzialmente sui siti web degli amici.
• Utilizzate la vostra lista di e-mail per raggiungere il vostro pubblico e condividere i dettagli.
• Mobilitare gli influencer sociali per contribuire a diffondere la notizia.
• Incoraggiate il passaparola avviando conversazioni individuali.

Posso conservare i miei video dopo la fine del live streaming?

Oltre il 90% delle visualizzazioni di eventi in live streaming avviene dopo lo svolgimento dell’evento.

È un numero molto importante.

Ciò significa che è fondamentale salvare i live stream registrati e continuare a promuoverli a posteriori. Possono comunque essere un motore per le visualizzazioni, il coinvolgimento e le conversioni.

Facebook e Meerkat salvano automaticamente i video in diretta. Lo stesso vale per piattaforme di livello professionale come DaCast. Periscope può salvare i video senza troppi sforzi, ma non ha una piattaforma integrata per guardare queste registrazioni a posteriori. Dovrete condividerli da qualche altra parte.

Conclusione

Mark Zuckerberg ha ragione.

I video in diretta sono il futuro. I Millennials stanno crescendo con questa potente tecnologia a portata di mano. E sta già cambiando il mondo. Anche molte aziende stanno sfruttando questa tendenza. In futuro potremo aspettarci altri streaming video in diretta, probabilmente molti di più.

Se state valutando se iniziare o meno a trasmettere in diretta streaming, vi consiglio di provare. Applicazioni come Facebook Live consentono di iniziare in modo semplice e gratuito.  Le barriere si stanno abbassando, il pubblico è numeroso e questo è un ottimo momento per testare la tecnologia.

Cosa state aspettando?