Le 5 principali piattaforme di monetizzazione video per i video OTT

Le piattaforme di streaming video in diretta stanno vivendo un periodo di boom. Mentre sempre più consumatori tagliano i fili, i contenuti online stanno diventando la forma di intrattenimento dominante. Questo si riflette sul portafoglio. In Europa, ad esempio, si prevede che i ricavi dei video OTT raddoppieranno entro il 2021.

In questo post vogliamo aiutarvi a prendere decisioni informate sul mercato OTT, sugli strumenti necessari per iniziare e sui metodi migliori per monetizzare i vostri contenuti.

Indice dei contenuti:

• Il potenziale di guadagno del video OTT
• Le sfide della monetizzazione
• Metodi di monetizzazione dei contenuti
• Le 5 principali piattaforme di monetizzazione video per i video OTT

Iniziamo con un’analisi più approfondita della monetizzazione dei video OTT.

Il potenziale di guadagno del video OTT

I video OTT sono in rapida crescita. I ricavi globali di OTT e pay-TV hanno superato i 283 miliardi di dollari. Uno studio recente ha rilevato che il 69% delle famiglie statunitensi con Internet a banda larga è abbonato ad almeno un servizio OTT.

Sempre più famiglie acquistano anche più servizi OTT. Come afferma Fierce Cable, “l’appetito degli abbonati ai video OTT continua a salire”.

I segni sono numerosi. Gli introiti pubblicitari della TV sono stati superati da quelli di Internet. Come dice l’analista delle tendenze di Internet Mary Meeker, il guru di Internet, questi sono tempi di trasformazione.

Le sfide della monetizzazione dei video online

La monetizzazione dei video over-the-top può essere impegnativa. Ci sono molte incognite. Esaminiamone alcuni.

1. Attirare il pubblico

Per prima cosa, dovete assicurarvi un pubblico per i vostri contenuti. Come sempre, il punto cruciale è la capacità di creare un video avvincente che il pubblico voglia guardare.

2. Pila tecnologica

Dal punto di vista tecnico, il video OTT richiede il giusto stack tecnologico per essere portato avanti in modo efficace. Questo include i giusti modelli di monetizzazione, i giusti portali di accesso e la giusta piattaforma di streaming video in diretta.

3. Prezzi

Una volta trovato il giusto modello di monetizzazione, bisogna scegliere i prezzi giusti. Trovare il punto giusto per massimizzare i ricavi può essere difficile. Le piattaforme di streaming video in diretta offrono solitamente diversi modelli di monetizzazione, in modo che possiate trovare quello giusto in base alle vostre esigenze aziendali.

4. Concorrenza e frammentazione

Anche lo streaming video in diretta e i video online sono mercati altamente competitivi. Con la maturazione di questi mercati, possiamo aspettarci un maggiore consolidamento con l’acquisizione di operatori più piccoli. Tuttavia, rispetto alla TV, possiamo aspettarci un mercato più frammentato. Questo indica la sfida di un nuovo mercato. Le piattaforme di streaming video live e i servizi video OTT stanno entrando in un mercato in continua evoluzione, con attori, standard e metodi in continuo cambiamento.

Metodi e suggerimenti per la monetizzazione dei contenuti

Esistono tre metodi principali per monetizzare i contenuti video OTT. Ognuno di essi può essere redditizio se usato correttamente. La maggior parte delle piattaforme di streaming video in diretta offre almeno due di questi tre metodi o talvolta tutti. Descriviamoli in dettaglio e forniamo suggerimenti per ciascuno di essi.

Transazionale (Pay-Per-View)

Il primo metodo è quello transazionale. È la stessa cosa della pay-per-view. Per ogni contenuto video è necessario acquistare il diritto di vederlo. Questo metodo di monetizzazione OTT è popolare attraverso piattaforme come iTunes e Amazon Prime Video (che offre contenuti anche attraverso il nostro secondo modello). Le piattaforme di streaming video in diretta, come Dacast, offrono questo metodo tramite un paywall white label. I nostri consigli per lo streaming pay-per-view sono:

• Condurre ricerche di mercato e test per determinare i prezzi ottimali.
• Considerare la possibilità di raggruppare i contenuti in pacchetti
• Cercare una piattaforma di streaming video live (OVP) con paywall integrato

Abbonamenti

Il secondo modello di monetizzazione comunemente offerto dalle piattaforme di streaming video live e da altri fornitori di video OTT sono gli abbonamenti. È il modello reso famoso da Netflix. Un altro esempio di abbonamento è HBO Go. In questo modello di monetizzazione, gli spettatori pagano una tariffa per accedere a una libreria di contenuti. Questo è molto comodo per gli spettatori. Anche gli abbonamenti possono essere molto redditizi. Suggerimenti per gli abbonamenti:

• Semplificare i prezzi: non offrire troppe opzioni diverse.
• Utilizzare tecniche di marketing aggressive per incrementare le vendite

Pubblicità

L’ultimo metodo comune di monetizzazione è la pubblicità. Nella maggior parte dei casi, le piattaforme di streaming video in diretta lo offrono tramite l’inserimento di annunci sul lato server. Ciò avviene tramite formati standard di distribuzione degli annunci, come VAST e VPAID. La pubblicità può essere molto efficace per la monetizzazione degli OTT. Questo si riflette nei numeri. Una piattaforma ha visto gli annunci OTT passare dal 5% al 20% degli annunci serviti. Suggerimenti per la pubblicità:

• Considerare le sponsorizzazioni e altre partnership innovative e altamente mirate piuttosto che affidarsi solo al servizio automatico di annunci.
• Cercate una piattaforma di streaming video in diretta che supporti l’inserimento di annunci lato server.
• Per quanto riguarda la pubblicità, il modello più redditizio è quello ad alto volume o a basso volume con un’offerta altamente mirata.

Le 5 principali piattaforme di monetizzazione video per i video OTT

Ora che ne sapete di più sulla monetizzazione dei video OTT e sui metodi migliori per farlo, passiamo in rassegna 5 piattaforme di streaming video in diretta che potete utilizzare.

1. Vimeo Live

Panoramica

La prima piattaforma di streaming video in diretta che analizzeremo è
Vimeo Live
. La piattaforma più recente che stiamo recensendo, Vimeo Live, è stata lanciata alla fine del 2017 dopo che Vimeo ha acquisito Livestream.

Cosa c’è da sapere

Vimeo è un semplice host video simile a YouTube. Vimeo Live è un servizio aggiuntivo fornito da Vimeo che include la funzionalità di streaming in diretta. Se si desidera monetizzare i propri contenuti, tuttavia, è necessario acquistare separatamente il servizio OTT di Vimeo. Il servizio OTT di Vimeo offre funzionalità per il caricamento, la monetizzazione e la distribuzione di contenuti ed è particolarmente adatto alle aziende del settore dei media.

Prezzi

I prezzi per il servizio OTT di Vimeo partono da 1 dollaro per abbonato al mese. A partire da 500 dollari al mese, è possibile accedere a funzioni aggiuntive come le applicazioni personalizzate. Sono disponibili anche piani Enterprise che offrono funzionalità aggiuntive.

2. Video sul cloud IBM

Panoramica

IBM Cloud Video
è il risultato dell’acquisto da parte di IBM di
Ustream
nel 2016. La loro piattaforma video online comprende una serie di funzionalità per gli utenti OTT e media.

Cosa c’è da sapere

Le caratteristiche di questa piattaforma includono la distribuzione dei contenuti, l’automazione del flusso di lavoro e la monetizzazione. Sebbene IBM Cloud Video non abbia una monetizzazione integrata, gli utenti possono aggiungere questa funzionalità tramite strumenti esterni.

Prezzi

I servizi OTT di IBM hanno prezzi poco trasparenti. I contratti devono essere negoziati individualmente.

3. Muvi

Panoramica

Tra le piattaforme di streaming video in diretta, possiamo anche citare
Muvi
. Muvi consente agli utenti di lanciare rapidamente il proprio servizio di streaming.

Cosa c’è da sapere

Le caratteristiche includono il supporto per abbonamenti, monetizzazione transazionale e pubblicità. Muvi consente di integrare più gateway di pagamento, generare coupon e molto altro.

Prezzi

Il prezzo di Muvi è suddiviso in quattro livelli. Il piano Standard, il primo che supporta le API ed è quindi adatto all’utilizzo OTT, costa 399 dollari al mese e supporta fino a 2000 spettatori contemporanei. Il piano Pro costa 1.499 dollari al mese e aggiunge il supporto per più spettatori. È disponibile un piano Enterprise a 3.900 dollari al mese.

4. Giocatore JW

Panoramica

Il lettore JW
è un’opzione comunemente utilizzata per i contenuti OTT e i video online. Inizialmente offrendo un lettore video che costituisce ancora il nucleo del prodotto, JW è ora in competizione con le piattaforme di streaming video in diretta, avendo lanciato il proprio
servizi di streaming dal vivo
.

Cosa c’è da sapere

Le caratteristiche della piattaforma JW includono lo streaming adattivo, l’analisi e un interessante motore di raccomandazioni video.

Prezzi

Anche i piani JW Player per OTT hanno prezzi personalizzati. Ogni utente deve contattare JW e discutere le proprie esigenze prima che le informazioni sui prezzi siano disponibili. Il paywall è disponibile solo sui piani personalizzati, che sono i primi a non prevedere la condivisione dei ricavi e l’integrazione degli annunci.

5. Dacast

Panoramica

Dacast è una piattaforma di streaming end-to-end unificata che ospita contenuti video sia live che on-demand. La nostra piattaforma offre soluzioni di live streaming basate su cloud e streaming video OTT su tutti i dispositivi, compresi quelli mobili.

Cosa c’è da sapere

Un’API completa semplifica la creazione e la personalizzazione di applicazioni web e mobili e di flussi di lavoro. I CDN di alto livello facilitano la distribuzione dei contenuti. L’assistenza per la configurazione, i siti web, le applicazioni e altre esigenze sono disponibili tramite servizi professionali. Un altro importante vantaggio di Dacast è che offre un’assistenza affidabile 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Questo è molto importante quando si fa streaming su larga scala. Quando si investe in questo tipo di software, è importante sceglierne uno di cui ci si possa fidare.

Prezzi

Dacast è molto trasparente per quanto riguarda i piani tariffari e i costi della larghezza di banda. Dacast include quasi tutti gli strumenti avanzati di cui le emittenti hanno bisogno in tutti i suoi piani, anche in quello Starter. I molteplici pacchetti e le opzioni di prezzo rendono Dacast un’ottima scelta sia per le emittenti nuove che per quelle più avanzate.

I prezzi di Dacast sono altamente competitivi rispetto a tutte le altre piattaforme presenti sul mercato e partono da 39 dollari al mese.

Conclusione

Passare al video OTT è una decisione aziendale importante. Come tale, richiede un’attenta considerazione. Dovrete assicurarvi di considerare fattori quali il posizionamento sul mercato e le entrate potenziali.

Naturalmente, l’OTT richiederà anche piattaforme di streaming video dal vivo. Questa è la situazione in cui ci troviamo a condividere le informazioni di cui sopra. Quando si esaminano queste piattaforme di streaming video in diretta, assicurarsi di valutare informazioni come il costo della larghezza di banda e la rete CDN. Alcune piattaforme di streaming video in diretta sono più adatte a determinati utenti rispetto ad altre, e alcune potrebbero essere del tutto prive di funzioni chiave. Fate le vostre ricerche. Raccomandiamo inoltre di testare le piattaforme utilizzando le loro prove gratuite, quando possibile.

Avete domande, commenti o dubbi sui video OTT? Fateci sapere nella sezione commenti, qui sotto! L’OTT è un grande segmento del settore e rappresenta una quota sempre maggiore del nostro utilizzo dei dati Dacast.

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