7 raisons pour lesquelles Mark Zuckerberg pense que la vidéo en direct est l’avenir

Lorsque j’ai commencé à me familiariser avec la vidéo en direct, c’était un sujet intimidant.

Je ne savais pas du tout comment cela fonctionnait. Toutes les discussions sur les codecs, les débits binaires et les protocoles ont été accablantes.

Bien sûr, au fil du temps, j’ai appris ces sujets techniques et je suis devenu un expert en la matière. Mais de nombreuses personnes sont encore intimidées par la diffusion vidéo en direct.

Vous ne devriez pas.

Aujourd’hui, la diffusion en direct est plus facile, moins chère, plus rapide et plus efficace que jamais. Et ces tendances ne feront que se poursuivre. De plus en plus de personnes et d’organisations découvrent les avantages de la vidéo en direct. Il offre à de nouveaux moyens d’impliquer le public comme jamais auparavant.

Nous ne sommes pas les seuls à le dire. Des pionniers de l’internet comme Mark Zuckerberg se sont engagés dans la vidéo en direct.

Cet essai présente quelques méthodes simples pour commencer à utiliser la vidéo en direct. Plus tard, nous nous pencherons sur d’autres éléments du puzzle, comme l’utilisation de la vidéo en direct pour votre entreprise.

Mais d’abord, nous allons nous plonger dans la psychologie de l’un des pionniers d’aujourd’hui. Commençons par comprendre pourquoi Mark Zuckerberg pense que la vidéo en direct est l’avenir.

Sept raisons pour lesquelles Mark Zuckerberg se lance à corps perdu dans la vidéo en direct

Zuckerberg se dit “obsédé” par la vidéo en direct.

Mark s’y connaît en matière de technologies de rupture. Facebook est l’une des plus grandes entreprises au monde. Elle figure sur la liste des entreprises technologiques à la croissance la plus rapide depuis qu’il l’a créée en 2004 dans sa chambre d’étudiant. Il ne fait aucun doute qu’il s’agit d’une force globale dominante dans le monde.

Début 2016, le service comptait 1,65 milliard d’utilisateurs mensuels. Si Facebook était un pays, il serait le plus grand du monde. De loin.

Tout cela pour dire que lorsque Facebook agit, nous devons l’écouter.

La vidéo en direct est un élément essentiel du plan de Facebook pour l’avenir. En août 2015, Facebook a lancé la vidéo en direct. Mais à l’époque, seules les célébrités pouvaient utiliser ce service. Puis, en avril 2016, Facebook Live a été mis en ligne pour tous les utilisateurs.

Instantanément, un quart de la population mondiale ( ) a pu diffuser des vidéos en direct.

Réunir autant de personnes en ligne est un défi de taille. Il s’agit d’une dépense massive , même pour une entreprise comme Facebook. L’ajout de cette fonctionnalité a coûté des dizaines de millions de dollars à .

Alors, pourquoi Facebook prend-il autant de risques avec la vidéo en direct pour tout le monde ? Parce que Zuckerberg croit en la vidéo en direct. Voici un résumé de ce qu’il a dit lors de la conférence F8 en avril 2016 :

1. La vidéo envahit l’internet

Lorsque Facebook a été créé, il s’agissait d’une plateforme exclusivement textuelle. Le service s’est ensuite étendu aux photos. En 2011, il hébergeait environ 100 milliards d’images. Peu de temps après, elle est allée encore plus loin dans le domaine visuel en acquérant Instagram.

Depuis, la vidéo est devenue essentielle pour Facebook.

“Il y a dix ans, la plupart des contenus étaient des textes, puis des photos, et aujourd’hui, ils deviennent rapidement des vidéos”, a déclaré Mark Zuckerberg lors du Mobile World Congress 2016 à Barcelone. “Je pense simplement que dans quelques années, la grande majorité du contenu consommé en ligne sera de la vidéo.

Les chiffres le confirment. La vidéo en ligne représentait 60 % de l’ensemble du trafic web en 2013, mais on prévoit qu’elle en représentera 76 % d’ici à 2018.

Alors demandez-vous si vous ou votre organisation pouvez vous permettre d’ignorer cette formidable opportunité de participer à cette croissance ? C’est peu probable.

2. L’utilisation de la vidéo en direct est plus brute et plus viscérale

L’un des avantages de la vidéo en direct est le caractère brut et immédiat du média.

On a l’impression d’être au cœur de l’action. Et dans un sens, c’est le cas.

Nous vivons dans un monde où de plus en plus d’activités publiques sont soigneusement scénarisées. La vidéo en direct donne un aperçu alléchant des coulisses. C’est un moyen de communiquer plus ouvertement et en temps réel.

La vidéo en direct ressemble davantage à une conversation en face à face.

La diffusion en continu avec Facebook Live est un moyen de communication intime. Lorsque vos amis ou collègues l’utilisent, vous avez l’impression d’être en train de “traîner”.

Vous pouvez emmener des gens avec vous. Faire une promenade. Partager une réunion. Regarder une vidéo. Rire des blagues. Partir en vacances. Chantez une chanson. Faire une démonstration. Expliquer une nouvelle procédure. Regarder le coucher de soleil. Et pendant tout ce temps, partagez-le avec la plus grande audience du monde.

Selon Mark Zuckerberg, il s’agit là d’un atout majeur de la vidéo en direct. “Parce que c’est en direct, il n’y a pas moyen de faire de la curation”, a-t-il déclaré lors d’une interview avec Buzzfeed. Cela donne une impression de réalité, surtout par rapport à la télévision et à d’autres plateformes vidéo. “C’est un excellent moyen de partager un contenu brut et viscéral.

3. La vidéo en direct présente de faibles barrières à l’entrée

Auparavant, il fallait beaucoup, beaucoup de temps pour se lancer dans la vidéo en direct. Il fallait pratiquement avoir un diplôme en réseaux informatiques pour comprendre la technologie. Et vous pouvez vous attendre à investir des milliers d’euros dans des équipements complexes.

Désormais, vous pouvez mettre la main à la poche, saisir votre téléphone et commencer à diffuser en quelques secondes.

Pour être précis, environ 10 secondes. Pour passer en direct sur Facebook, il suffit d’appuyer sur trois touches de l’application mobile. (Quelques tapes supplémentaires si vous souhaitez rédiger une description).

Votre téléphone vous accompagne en permanence. Et croyez-le ou non, la qualité de l’appareil photo des smartphones est aujourd’hui phénoménale.

Un test a opposé un iPhone 6S à un Nikon D750 équipé d’un objectif professionnel 24-70 mm f/2,8 (un ensemble qui coûte 3 000 $).

Lorsqu’il s’agit de prendre des vidéos en haute résolution, du moins avec un bon éclairage, l’iPhone l’emporte sur le Nikon. De beaucoup. En fait, il a fait exploser le Nikon. Et il ne s’agissait pas d’un scénario de piratage. Il s’agissait d’un test légitime effectué par des photographes professionnels de Fstoppers.

Pas mal, hein ?

Avec l’essor des réseaux cellulaires 4G LTE, il est de plus en plus facile de diffuser en direct depuis n’importe où. Plus besoin de faire des pieds et des mains pour trouver une connexion internet à haut débit. Vous n’avez même plus besoin de faire passer des câbles entre l’appareil photo et l’appareil photo. Il vous suffit de sortir votre smartphone et de le connecter à une connexion WiFi ou 4G LTE stable pour commencer à enregistrer.

La diffusion en direct pour votre organisation est beaucoup plus simple qu’elle ne l’était il y a seulement quelques années. Et cela devient de plus en plus facile.

4. La valeur de production peut en fait nuire à la capacité de la vidéo en direct à se connecter.

La vidéo en direct étant beaucoup plus facile à réaliser, elle peut être une activité plus spontanée.

“Cela libère les gens pour qu’ils soient eux-mêmes”, selon Mark Zuckerberg.

C’est vrai. La diffusion en direct de  à partir de votre téléphone ressemble à une conversation honnête et intime. En effet, vous pouvez commencer à diffuser des vidéos en direct sur depuis n’importe où. Votre bureau à domicile, en privé, lorsque vous êtes avec des amis, en réunion, votre bureau , etc.

Au lieu d’une émission de télévision scénarisée, la vidéo en direct sur donne l’impression d’être réelle. Cela vous permet d’être réellement présent parmi les gens qui regardent. Cela vous permet d’établir des liens plus puissants.

On se croirait presque dans une conversation Skype avec un ami proche.

Gary Vaynerchuk, de VaynerMedia, fait un travail remarquable en utilisant la vidéo en direct. Il diffuse des vidéos quotidiennement et son audience est montée en flèche depuis.

L’interaction renforce encore cet effet. Le “buzz” d’un événement en direct est similaire à celui de la télévision en direct. Mais contrairement à la télévision, il s’agit de médias sociaux. Vous êtes encouragé à commenter, à répondre et à vous engager. Il s’agit d’un média à double sens.

Au lieu d’un flux d’informations passif et à sens unique, il s’agit d’une conversation.

Facebook Live a connu un succès incroyable en termes d’engagement. D’après Facebook, les vidéos en direct génèrent 10 fois plus de commentaires que les vidéos standard.

5. La télévision se déplace en ligne et sur les réseaux sociaux

Le contenu vidéo traditionnel, comme la télévision, se déplace en ligne.

Les grands réseaux, ainsi que de nombreux autres plus petits, disposent désormais de leurs propres portails vidéo. Les utilisateurs peuvent accéder à leur contenu sans avoir besoin de posséder un téléviseur. Il vous suffit de regarder en ligne.

De nombreux radiodiffuseurs diffusent désormais des émissions en direct sur différentes plateformes. Il s’agit par exemple des téléviseurs intelligents, des applications, des sites de médias sociaux, etc.

La diffusion en ligne présente de nombreux avantages par rapport à la télévision. Elle est moins chère, peut toucher un public plus large et ne nécessite pas de dispositif à usage unique. Vous pouvez utiliser votre téléphone ou votre tablette à la place.

Zuckerberg y voit une opportunité.

Au début de l’année 2016, il a pris des mesures importantes dans ce domaine. Facebook a commencé à faire des offres pour les droits de diffusion des matchs de football américain du jeudi soir. Le site a finalement perdu l’appel d’offres au profit de Twitter, mais l’idée reste la même.

Les médias sociaux sont une entreprise de divertissement et d’engagement.

Les possibilités d’élargir l’audience de votre organisation sont infinies.

Les plateformes sociales ont bouleversé les anciens médias et changé à jamais la façon dont nous consommons le contenu.

Tout le monde peut diffuser en direct. Les barrières à l’entrée ont disparu, ce qui signifie que le marché est bouleversé. Il y a des audiences à gagner et des fortunes à faire. N’importe qui ou n’importe quelle organisation peut devenir un radiodiffuseur professionnel en quelques minutes.

6. La vidéo en temps réel est idéale pour la communication émotionnelle

Ce n’est pas pour rien que des personnes éloignées les unes des autres ont toujours utilisé Skype et Facetime pour rester en contact.

La vidéo en direct vous permet d’entrer dans la vie d’une personne.

Il est important de voir leur visage.

Il est possible de partager beaucoup plus d’informations (et d’émotions) lorsque l’on peut se voir. La communication est plus efficace.

La vidéo en continu est un excellent moyen de partager les histoires de votre organisation en temps réel :

• Diffusion en direct de vos réunions trimestrielles ou annuelles
• Diffusion en direct d’événements sportifs
• Utiliser la vidéo en direct pour diffuser vos sermons du dimanche dans le monde entier
• Partager des mises à jour quotidiennes et des conseils avec votre public en utilisant la vidéo
• Envoi de messages de bienvenue aux nouveaux membres de votre organisation
• Enregistrement de résumés rapides de vos articles de blog ou de vos essais
• Créer du contenu visuel pour votre organisation que les milléniaux préfèrent consommer.

Facebook est axé sur la connexion avec les amis et la famille, ce qui fait de la vidéo en direct un outil parfaitement adapté.

“Nous avons construit cette grande plateforme technologique afin de pouvoir prendre en charge les moyens de communication les plus personnels, émotionnels, bruts et viscéraux que les gens souhaitent utiliser au fil du temps”, a déclaré M. Zuckerberg.

7. Les jeunes aiment les médias visuels (comme la vidéo)

Il n’y a aucun doute à ce sujet.

Il suffit de regarder l’essor d’Instagram, de Snapchat, de Vine, de Beme, de Peach et d’autres.

Une étude sur la vidéo en ligne et sociale menée par Animoto le confirme. Il suffit de regarder ces statistiques :

• Les milléniaux sont trois fois plus enclins que les baby-boomers à regarder des vidéos sur mobile
• La moitié des téléspectateurs ne regardent que sur des appareils mobiles
• 80 % des milléniaux prennent en compte le contenu vidéo lorsqu’ils effectuent des recherches en vue d’un achat
• 70 % sont susceptibles de regarder une vidéo d’entreprise lorsqu’ils font des achats en ligne
• 76 % suivent les marques sur YouTube et 86 % sur Facebook

Nous entrons dans la période faste de la vidéo en ligne. Le nombre de vidéos regardées en ligne augmente rapidement. En mai 2016, plus de 17 millions de vidéos ont été téléchargées sur Facebook. Ils ont généré 215 milliards de vues.

Oui, c’est un milliard avec un “b”.

Un an plus tôt, en avril 2015, les vidéos Facebook ont été visionnées 4 milliards de fois.

Ouah ! 5300% de croissance en 13 mois.

Selon M. Zuckerberg, “nous entrons dans le nouvel âge d’or de la vidéo. Je ne serais pas surpris que, cinq ans plus tard, la plupart des contenus que les gens voient sur Facebook et qu’ils partagent au quotidien soient des vidéos”.

Les jeunes semblent s’intéresser très rapidement à la vidéo en direct.

“Ce qui nous a vraiment surpris, c’est que cela ne concernait pas uniquement les personnalités publiques”, a déclaré M. Zuckerberg. “C’était un moyen nouveau et brut que les gens voulaient partager au jour le jour. Nous le constatons surtout chez les jeunes et les adolescents”.

Faites attention.

Ces jeunes sont l’avenir, et ils se tournent massivement vers la vidéo en direct.

Utiliser la vidéo en direct pour développer votre activité

Mark Zuckerberg peut tirer parti de la vidéo en direct pour développer son activité. (Les actions de Facebook ont atteint 119 dollars le lendemain de l’annonce).

Pouvez-vous faire de même ?

Oui. Presque toutes les entreprises peuvent utiliser la vidéo en direct pour améliorer leurs résultats.

Il y a de nombreuses formes que cela peut prendre. La vidéo en direct est utilisée par les entreprises pour :

• Formation des nouveaux employés
• Lancement de produits
• Partager les sessions et les présentations de la conférence
• Webinaires et démonstrations de produits
• Annonces de nouvelles
• Musique live et autres événements
• Sports, compétitions et loisirs
• Activités amusantes, blagues et culture

La vidéo en direct peut mobiliser un public pour apprendre, se connecter et partager. Il peut rassembler les équipes, diffuser des connaissances essentielles et renforcer votre image de marque.

Facebook, la NFL, Twitter, le New York Times, Toyota, Dell, ESPN, Sony, la NASA, Discovery Channel et la NCAA ont tous compris le pouvoir de croissance de la diffusion en direct.

Même utilisée avec parcimonie, la vidéo en direct peut donner vie à une entreprise en montrant le bureau, les employés, les coulisses. Ces aperçus donnent un visage à une entreprise abstraite.

Ne sous-estimez pas le pouvoir de la diffusion en direct pour les entreprises.

Démarrer avec la vidéo en direct, c’est facile

Les applications permettent aux gens de commencer à diffuser en direct en quelques instants, en appuyant simplement sur quelques touches.

La diffusion en continu plus technique devient également plus facile à mesure que les technologies évoluent et que la bande passante s’améliore. Avec le “streaming en tant que service” proposé par des sociétés comme DaCast, de nombreux outils de streaming en direct et des fonctions avancées sont combinés en un seul service facile à utiliser.

Le coût d’entrée sur le marché est également plus bas que jamais. Il n’est pas nécessaire d’être millionnaire pour diffuser en direct.

Tout le monde peut se l’offrir.

Comment la vidéo en direct de Facebook se compare-t-elle à Periscope, Meerkat et d’autres concurrents ?

Ces applications présentent de nombreuses similitudes. Vous pouvez diffuser des vidéos en direct et vous abonner pour suivre les utilisateurs. Vous recevrez ensuite des notifications lorsque ces personnes commenceront à diffuser. Vous pouvez commenter et envoyer des emoji en réponse à d’autres vidéos.

Periscope est un peu différent des deux autres, car les vidéos diffusées en continu disparaissent au bout de 24 heures. Vous pouvez télécharger l’enregistrement pendant cette période pour le conserver, mais il n’est pas sauvegardé automatiquement.

Facebook et Meerkat, en revanche, sauvegardent les vidéos diffusées indéfiniment.

Facebook possède peut-être la meilleure caractéristique qui soit : une audience considérable.

On ne peut pas faire mieux qu’une plateforme qui compte 1,65 milliard d’utilisateurs. D’autant plus que la plupart des gens vérifient déjà plusieurs fois par jour.

Ces outils ne sont pas suffisants pour une diffusion en direct plus avancée, et certains utilisateurs professionnels peuvent se sentir limités par ces options. Mais ils sont gratuits !

Que se passe-t-il si je veux intégrer une vidéo en direct sur mon site web ou dans ma propre application ?

L’intégration de vidéos en direct sur votre site web dépasse les capacités de Facebook Live et d’autres applications gratuites de diffusion en continu.
Après tout, leur but est de vous garder sur leur plateforme. Le fait de renvoyer les utilisateurs nuit à leurs résultats.

Pour intégrer des vidéos sur votre site web, vous aurez besoin d’une plateforme de diffusion en direct plus puissante, telle que Ustream, Livestream ou notre propre plateforme, DaCast.

Ces services sont optimisés pour les utilisateurs qui souhaitent mieux contrôler leur contenu. Les caractéristiques comprennent

• Intégrer à votre site web
• Sécuriser les flux à l’aide d’un cryptage par jeton
• Contrôle d’accès précis
• Monétiser les flux en direct
• Utiliser des lecteurs vidéo personnalisés
• Optimiser le référencement
• Inclure des CTA (appels à l’action)

Comment puis-je partager et commercialiser ma diffusion en direct ?

Quelle que soit l’application que vous utilisez, vous avez besoin d’un public pour que la diffusion en continu en vaille la peine.

Alors, comment créer une audience pour une diffusion en direct ?

L’approche générale est la même que pour la commercialisation d’un événement en personne. Vous devez faire une annonce et faire passer le message.

Bien sûr, vous avez l’avantage de ne pas avoir à réunir les gens dans une salle. Il leur suffit de prendre leur téléphone ou leur tablette.

Voici quelques moyens de commencer à commercialiser votre diffusion en direct.

• Affichez les détails sur votre site web. N’oubliez pas de partager le lien vers la diffusion en direct.
• Partager sur les médias sociaux. Utilisez les pages professionnelles, les profils personnels et le partage avec les amis et les groupes. Si vous utilisez un hébergeur de streaming en direct complet, vous pouvez renvoyer les clics vers votre site web.
• Intégrez votre diffusion en direct sur les médias sociaux, sur votre site web et éventuellement sur les sites web de vos amis.
• Utilisez votre liste d’adresses électroniques pour atteindre votre public et partager des informations.
• Mobilisez les influenceurs sociaux pour qu’ils contribuent à faire passer le message.
• Encouragez le bouche-à-oreille en entamant des conversations individuelles.

Puis-je conserver mes vidéos après la fin de la diffusion en direct ?

Plus de 90 % des visionnages d’événements diffusés en direct ont lieu après que l’événement a eu lieu.

C’est un chiffre très important.

Cela signifie qu’il est essentiel que vous sauvegardiez vos flux en direct enregistrés et que vous continuiez à les promouvoir après coup. Ils peuvent toujours être un moteur pour les vues, l’engagement et les conversions.

Facebook et Meerkat enregistrent automatiquement les vidéos en direct. Il en va de même pour les plateformes de qualité professionnelle telles que DaCast. Periscope peut enregistrer des vidéos sans trop d’efforts, mais ne dispose pas d’une plateforme intégrée pour regarder ces enregistrements après coup. Vous devrez les partager ailleurs.

Conclusion

Mark Zuckerberg a raison.

La vidéo en direct est l’avenir. Les jeunes du millénaire grandissent avec cette technologie puissante à portée de main. Et il est déjà en train de changer le monde. De nombreuses entreprises profitent également de cette tendance. Nous pouvons nous attendre à davantage de streaming vidéo en direct à l’avenir, et probablement beaucoup plus.

Si vous vous demandez si vous devez vous lancer dans la diffusion en direct, je vous recommande d’essayer. Des applications telles que Facebook Live permettent de se lancer gratuitement et facilement.  Les barrières tombent, le public est nombreux et c’est le moment idéal pour tester la technologie.

Qu’attendez-vous ?